打開一些手機App，便會遭遇彈窗廣告，想關閉卻找不到按鈕，有些彈窗點擊查看後，卻跳轉到了廣告頁面；在某款遊戲短視頻App上瀏覽視頻，不小心點擊廣告頁面後竟被下載了多個遊戲App；註冊某影視App，如果沒有充值會員，刷劇時總會彈出要求分享的頁面……（11月25日《法治日報》）

眼下，隨着互聯網的普及，手機用戶利用手機網頁瀏覽新聞或工作已是十分普遍的現象。但每每打開手機網頁時，各種“APP廣告”便成了頁面的“必訪客”，這些“APP廣告”不但涉及內容多，有商品推銷、產品廣告，甚至還有色情信息廣告，部分彈窗廣告還存在着木馬植入、信息詐騙、強制消費等安全隱患，而且關閉按鈕很隱蔽，甚至“關閉難”，致使手機APP廣告成了“牛皮癬”。

衆所周知，一些廣告商利用手機網頁推出“APP廣告”，其目的就是打廣告，推銷商品或信息，這也無可厚非。但問題是，APP廣告不能屢屢“關閉難”，更不能利用APP廣告發布一些色情信息，或盜取個人信息。可以說，APP廣告“關閉難”現象，不但嚴重影響手機用戶的正常工作、正常上網，而且有些廣告也涉嫌違法。因而整治手機APP廣告這一“牛皮癬”已是勢在必行。

根據我國《廣告法》規定,利用互聯網發佈、發送廣告,不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發佈的廣告,應當顯著標明關閉標誌,確保一鍵關閉。違反者由市場監督管理部門責令改正,並可處以最高3萬元罰款。近日，工信部也發佈了“優化App開屏彈窗信息展示方式”通知，要求互聯網企業應在其App開屏信息和彈窗信息窗口設置明顯、有效的關閉按鈕，且不得使用整屏圖片、視頻等作爲跳轉鏈接，誘導用戶點擊或易造成用戶誤點擊。可見，治理手機APP廣告“牛皮癬”並非是“無監管”“無規制”。

因此，筆者以爲，手機APP廣告成“牛皮癬”亟待“綜合施治”。首先，監管要到位。市場監管部門要積極承擔起監管的主體責任，要嚴把APP廣告的審批關和准入關，切忌不管三七二十一，允許那些不良廣告商在手機網頁上發佈APP廣告或不良信息。其次，執法要從嚴。執法部門要對惡意發佈APP廣告行爲，或發佈不良信息行爲、或盜取個人信息行爲進行嚴懲重處，發現一起查處一起，該警告的要警告，該罰款的要罰款，該取締資格的要取締資格，絕不姑息，絕不縱容，更不能聽之任之。其三，APP廣告“關閉難”要規範整頓。不能任憑APP廣告的發佈者隨意設置“關閉難”按鈕，“爲難”手機用戶，要規範APP廣告“一鍵關閉”功能，讓手機用戶“想關閉就能關閉”。

同時，要加大對APP廣告中的色情信息發佈和盜取個人信息行爲的打擊力度。對於利用APP廣告推送低俗色情的廣告內容,以及盜取用戶個人信息等不法行爲,除了採取“高額罰款”之外，還要追究其法律責任，讓其付出“沉重的代價”，倒逼其遵規守法，切實履行契約，從而讓APP廣告迴歸“正軌”。

筆者相信，只要監管到位，執法從嚴，規範整頓，追究刑責，就一定能有效治理手機APP廣告成“牛皮癬”頑疾，從而給廣大手機用戶營造一個正常、有序、無干擾的上網環境。