大廠“氪金”，買不到元宇宙門票
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文/彥飛
來源/字母榜（ID：wujicaijing）
面對元宇宙，國內互聯網大廠需要改變單純通過投資佈局的“氪金”思維了。
11月上旬的一場財報電話會議上，馬化騰首次談及元宇宙，宣稱騰訊在多個領域具有技術和能力優勢。但就在他發表這番言論十多天前，騰訊代理發行的《羅布樂思》暫時遇挫。
《羅布樂思》是美國在線遊戲創作平臺Roblox的國內版，7月正式上線。Roblox被廣泛視爲最具元宇宙風貌的互聯網產品，而《羅布樂思》也承載着騰訊卡位元宇宙的期待。但在運營短短三個月後，《羅布樂思》停止註冊，何時恢復不得而知。
早在2019年5月，騰訊與Roblox達成戰略合作，獲得國內代理權。半年多後，騰訊參與投資Roblox，成爲股東之一。
今年3月10日，Roblox掛牌上市。在招股書中，它極具想象力地借用了科幻小說中的“元宇宙”概念，從遊戲網站搖身一變成爲全球“元宇宙第一股”，如今市值逼近700億美元。隨後，全球互聯網圈掀起一股跟風熱潮。
騰訊手握Roblox這張好牌，再加上自身的資金、資源和技術能力，完全有機會率先搶下元宇宙的門票。
騰訊最初宣稱，雙方合作將首先聚焦於教育板塊，如基礎編程、遊戲設計和創業技能等。這與Roblox的創立初衷大不相同，但在當時的教育熱潮下，並沒有太多人對此提出質疑。如今，在校外培訓的嚴厲監管面前，專注教育困難重重。
直到今年夏天，騰訊才正式推出《羅布樂思》。上線初期，這款軟件一度在各大應用商店中排名前列，但這種熱度並未能延續下來。
許多玩家發現，與國際版Roblox相比，《羅布樂思》目前的遊戲數量並不多，只面向手機端，且與國際版採用不同的數據系統。國內用戶訪問國際版Roblox，還會被強制跳轉至《羅布樂思》，玩家此前在Roblox充值的虛擬貨幣完全作廢。
爭議聲中，《羅布樂思》暫時擱淺。不過，騰訊仍在積極探索元宇宙領域的機會。
阿里巴巴則選擇從硬件維度切入元宇宙。
2016年2月，阿里領投Magic Leap的C輪融資，共計8億美元，後者估值升至45億美元。隨後的D輪融資中，阿里再次成爲投資方之一。
Magic Leap是最早入局AR（增強現實）眼鏡的玩家之一。拿到阿里投資時，它尚未銷售任何產品，技術也處於保密狀態。但阿里最高管理層之一的蔡崇信表示，Magic Leap“極具遠見、創新力很強”，是阿里喜歡的投資標的。蔡崇信還加入了後者的董事會。
但是，直到2018年，Magic Leap才發佈了第一款產品，售價高達2300美元。創始人原計劃在上市第一年賣出100萬套，但半年銷量僅爲6000臺左右。
面對巨大落差，投資者開始失去信心，Magic Leap的估值從2019年的64億美元大幅萎縮至2020年9月的4.5億美元，跌幅超90%。公司創始人辭去CEO職務，新任掌門人出身微軟，計劃轉向B端市場。
直到2018年，Magic Leap才發佈了第一款產品，售價高達2300美元。創始人原計劃在上市第一年賣出100萬套，但半年銷量僅爲6000臺左右，表現糟糕。
面對巨大落差，投資者開始失去信心，Magic Leap的估值從2019年的64億美元大幅萎縮至2020年9月的4.5億美元，跌幅超90%。公司創始人辭去CEO職務，新任掌門人出身微軟，計劃轉向B端市場。
Magic Leap沒能實現“魔法一躍”，阿里不僅錄得鉅額投資虧損，還付出了相當大的機會成本。
充裕的資金，是互聯網大廠角逐元宇宙的最大依靠。在元宇宙尚未被全球科技界熱炒之前，新BAT不約而同地把戰略投資作爲卡位元宇宙賽道的主要方式。除了騰訊和阿里，今年8月底，字節斥資90億元收購國內頭部VR（虛擬現實）設備廠商Pico，震動整個業界。
然而，阿里和騰訊接連折戟，讓大廠“買下”元宇宙門票的玩法被打上問號。他們開始轉而向內，自行尋找元宇宙的掘金路線。
另一方面，元宇宙的爆火，也讓一些中小型公司受益匪淺，在細分賽道中加速前進，試圖走出與大廠不同的發展路徑。
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儘管投資Magic Leap效果不佳，但阿里顯然並不會輕易放棄元宇宙賽道。
今年10月底的2021年雲棲大會上，阿里宣佈成立XR實驗室，主要進行AR、VR相關的技術研究。這座實驗室將成爲阿里進軍元宇宙的橋頭堡。
阿里達摩院XR實驗室負責人譚平做了壓軸演講，標題是《元宇宙：下一代互聯網》。他談論了元宇宙的概念和構成，並展示了一些實例，包括天貓全息店鋪、虛擬家裝等。
同一時間，天貓舉辦首屆元宇宙藝術展，邀請五糧液、小鵬汽車、Burberry等15個品牌參加，消費者購物後有機會獲贈NFT（非同質化通證）數字藏品。NFT技術被視爲元宇宙的技術基石之一，阿里這番營銷顯然含有“秀肌肉”的味道。
老對手騰訊同樣不甘示弱。
在11月10日的第三季度分析師電話會上，馬化騰表示“騰訊擁有大量技術和能力模塊，能夠以不同路徑探索元宇宙的機會。”
馬化騰認爲，騰訊在遊戲、社交網絡、引擎、AI（人工智能）等板塊積澱深厚，擁有服務同時在線的海量用戶的基礎設施，以及管理數字內容經濟和數字資產的能力。這些都是騰訊進軍元宇宙的優勢。
第二天是騰訊公司成立23週年的生日。騰訊向全體員工贈送7.2萬份NFT數字藏品，由QQ企鵝形象搭配不同元素組成。有傳言稱，某些隱藏款在私下交易中賣出了5萬元的高價。
但截至目前，阿里和騰訊均未就元宇宙部署新的戰略。他們在談及相關話題時，試圖將現有業務裝進元宇宙的闡釋框架之內。兩家公司圍繞NFT展開的一系列佈局，更多是進行技術探索和實驗。
歸根結底，元宇宙實在太火了，即便是阿里騰訊也不能視而不見。這種心態在規模稍小的公司表現得更加明顯。
例如，百度近期上線元宇宙社交APP“希壤”；B站宣稱自己是中國最適合實現元宇宙概念的公司之一；網易CEO丁磊則表示，公司在元宇宙相關技術和規劃上已經做好準備。
喧囂背後，越來越多的人開始反思元宇宙是否被炒得過熱，以及究竟應該沿着怎樣的道路，抵達現實世界與虛擬網絡交融的理想國。
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目前，國內在元宇宙領域走得較遠的公司，大多是專精於某一領域，比如遊戲板塊的MetaApp、Yahaha，硬件板塊的Nreal，虛擬人板塊的創壹科技等。
與新BAT相比，這些公司的聲音遠小於互聯網巨頭，受關注度也要低得多。但無論是技術路徑還是商業模式，他們都試圖描繪出更加令人信服的前景。
就在Roblox登陸紐交所的第二天，國內沙盒遊戲開發平臺MetaApp宣佈融資1億美元。有傳言稱，本輪融資後，MetaApp估值接近10億美元，躋身獨角獸行列。
據創業邦等媒體報道，MetaApp成立於2017年，最初利用算法推薦休閒遊戲，去年開始向開發者提供多人互動內容的創造與託管服務，幫助中小團隊實現創意。
目前，開發者可在MetaApp沙盒平臺上傳自己研發的遊戲，用戶無需下載安裝，即可在沙盒內直接遊玩。
可以看出，MetaApp的業務模式與Roblox十分相似。除此之外，試圖複製Roblox的國內創業公司還包括Yahaha、BUD、迷你創想等。他們的具體玩法大同小異，都希望以沙盒遊戲爲原點，生長出元宇宙的雛形。
另一方面，也有人嘗試從其他等角度切入賽道。
今年9月底，AR（增強現實）創業公司Nreal宣佈完成C輪融資，金額超1億美元。這家公司的投資陣容十分豪華，除了高瓴、紅杉、順爲資本、雲鋒基金、蔚來資本、洪泰基金等知名機構外，還出現了快手、愛奇藝等頭部公司的身影。
Nreal的主打產品是AR智能眼鏡。與其他消費級AR眼鏡相比，Nreal的重量更輕、價格更低，顯示效果和空間感知能力卻更加出色。目前，Nreal主要面向海外銷售，已經入駐韓國、日本、德國、西班牙、美國等多個國家的運營商渠道。
除了面向C端消費者外，Nreal還在拓展B端市場，在全球已發展超過8000家應用開發合作伙伴，覆蓋工業、教育、文旅、醫療等多個行業領域，共同搭建行業解決方案，幫助企業利用AM（增強現實）技術實現減能增效與創新體驗。
Nreal創始人兼CEO徐馳向36氪表示，基於手機的移動互聯網存在侷限性，而“空間互聯網”將帶來交互維度的變革，與元宇宙“幾乎是無縫銜接”。這套生態系統背後，無論是內容還是社交，都需要一個核心的硬件載體。這就爲AR廠商提供了巨大的市場空間。
在參加極客公園的一場直播活動時，徐馳預測“手機依然會存在，但是2030年會有10億臺AR眼鏡戴在消費者頭上”。
除了硬件外，內容也是國內元宇宙創業者的關注重點。
今年10月底，虛擬人“柳夜熙”在抖音爆火，單條視頻點贊量突破300萬，不到一個月粉絲量超500萬。
柳夜熙出品方是一家名叫創壹科技的創業公司。創始人樑子康向自媒體“新播場”表示，早在8個月前，創壹科技就把目光投向了元宇宙，開始籌劃推出柳夜熙。
“她（柳夜熙）更像是我們元宇宙世界裏的一個開場角色。像漫威、迪士尼那樣，我們希望能打造一個帶有自己特色的IP世界，做短視頻賽道的迪士尼。”樑子康說。
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中小創業團隊的從0到1，讓中國科技公司在元宇宙的全球浪潮中佔據一席之地。但在站穩腳跟後，如何從1到100，仍是MetaApp、Nreal們面臨的重要挑戰。
11月19日，俄羅斯著名投資人尤里·米爾納（Yuri Milner）在紅杉資本舉行的一場峯會上表示，元宇宙平臺只可能由大型公司創建，比如Facebook、騰訊或其他成熟的大公司。
米爾納認爲，要想構建元宇宙的核心平臺，每年需要投入數十億美元甚至更多的資金，而且需要持續投資10~20年。這隻有大型企業才能做得到。
在中國互聯網圈裏，具備如此財力的公司只有新BAT三家。這也意味着，元宇宙創業公司很可能需要與大公司結盟。
已經有人邁出了這一步。Pico在被收歸字節麾下後，近期申請了“Pico元宇宙”商標，成爲字節在這一領域的主攻手。同時，有了騰訊阿里的前車之鑑，如何幫助重金買來的Pico走得更遠，將十分考驗字節管理層的能力。
圖源：Pico官網
此外，國內元宇宙賽道還存在急功近利的問題。各路人馬一擁而上，利用信息差猛割韭菜。
據投資界報道，某知識付費APP上，一個名爲《元宇宙6講》的網課吸引了逾4萬人報名，粗略估算收入超100萬元。在抖音、快手、B站等平臺，各路元宇宙“專家”大量湧現，兜售二手知識謀取利益。
此外，國內元宇宙賽道還存在急功近利的問題。各路人馬一擁而上，利用信息差猛割韭菜。
據投資界報道，某知識付費APP上，一個名爲《元宇宙6講》的網課吸引了逾4萬人報名，粗略估算收入超100萬元。在抖音、快手、B站等平臺，各路元宇宙“專家”大量湧現，兜售二手知識謀取利益。
但面向渴求知識的用戶割韭菜，畢竟收益有限。有心的大玩家已經開始對資本市場施加影響。
這裏面的典型案例包括中青寶，這家二線遊戲廠商自從沾上了元宇宙的概念，股價不到兩個月暴漲3倍。中文在線、天下秀、湯姆貓等上市公司也開始紛紛拿雲宇宙說事兒。
這些動作已經招致了外界非議和監管動作。交易所屢次發出關注函，要求相關公司做出解釋，但尚未能讓“元宇宙概念股”真正降溫。
炒作概念牟取暴利，一直是資本市場嚴厲打擊的對象。如果所謂概念股繼續氾濫，元宇宙在中國存在重蹈虛擬貨幣覆轍的風險，遭遇全面封殺並非不可能。
而在元宇宙創業者眼中，元宇宙目前仍是一個宏大概念，距離真正落地還很遙遠。在未來的道路上，他們需要找到與新BAT合作的舒適方式，更需要在急躁的氛圍下保持初心，在短期利益和長遠價值中找到平衡點。
