誰來給網紅打個樣兒

來源：北京商報

原標題：誰來給網紅打個樣兒

11月17日，薇婭、李佳琦就歐萊雅促銷差價風波宣佈與後者暫停合作；11月22日，杭州稅務局對雪梨、林珊珊涉嫌偷逃稅款予以處罰合計超過9000萬元；11月23日，中國演出行業協會公佈第九批88名網絡主播警示名單，包括“郭老師”“鐵山靠”等網絡主播，以及吳亦凡、鄭爽、張哲瀚等演藝人員；11月25日，“丁真走紅後理塘一年的變化有多大”話題登上微博熱搜……

輿情是好是壞，網紅就在那裏，還會越來越頻繁的出現在那裏。

中國互聯網發展了多久，網紅這個羣體就存在了多久。但二十年前、十年前的網紅，與如今大不一樣。

在互聯網滲透率不高的年代，網紅是稀缺品，放到公衆人物（歌星、影星、作家等）堆裏，也是小衆人羣。他們盡皆過火盡是癲狂，總歸影響力有限。

伴隨我國網民總數跨過10億人大關，網紅成了公衆人物裏的公衆人物，他們在微信、微博、抖音、小紅書等社交平臺隨處可見。當吳亦凡、鄭爽等劣跡演藝人員也要被禁當主播的時候，也恰恰說明了網紅這一概念遠比想象的更大。

更大的概念，更頻繁的身影，意味着更廣泛的影響力。

可惜的是，趟了二十餘年的互聯網運營之水，在打造合格網紅這件事兒上大家還都是門外漢，更別提優秀網紅的打造。

有人詫異，上千家MCN專業機構，上億營收的團隊比比皆是，怎麼就沒有合格的網紅呢？拿商業收入論成功，郭老師、雪梨都是不同細分市場的佼佼者，但屢屢翻車又驗證了網紅產業的瘸腿走路。

誰來給網紅打個樣兒？一千個觀察者有一千個模板。有人說丁真很好，與家鄉推介深度綁定，在流量和剋制兩極保持均衡；有人說薇婭很好，完善團隊建設，不怕爭議尊重規則；還有人說羅翔、半佛仙人這類專業知識網紅才值得讚賞……

不管哪一類，他們所能展示的千百面，對隔着屏幕的觀衆而言，始終也只是緣於一面。

人難免有兩面，但網紅的這一面與另一面，如何儘可能做到表裏如一，是他們從自然人變成公衆人物的必修課。這堂課是複雜的，在道德品行的基本盤之上，還要考驗能力、甄選夥伴、抵擋誘惑。你看，李子柒的“翻車”無關品行，卻令人心酸。

如果非要偷師一套基本功，還得從公衆人物的本質上下功夫。

公衆人物，就是一個人靠着大衆的關注賺取利益。你必須取之有道、問心無愧，還得不斷修行、慎獨自愛，尤其是在無人看到的時間和地點，自尊自律。