近年來，“中國第一水鄉”周莊致力於建設“精緻古鎮”的同時，向北拓展打造全域“最美水鄉”。以古鎮遊帶動“鄉村遊”的全域旅遊，爲遊客帶來“不一樣的周莊”體驗。

11月13日，第七屆長三角慢生活旅遊峯會在江蘇省宜興市舉辦。峯會同步公佈了“長三角最佳悠享旅遊目的地”系列評選榜單，其中，崑山市周莊鎮獲評“長三角最佳悠享旅遊小鎮”，周莊香村·祁莊獲評“長三角最佳悠享旅遊民宿酒店”。

香村·祁莊是周莊鎮鄉村旅遊創新發展的樣板。“香村”是周莊鄉村旅遊的特色品牌，首個項目於2016年在周莊鎮祁浜村三株浜正式運營，取名“香村·祁莊”。近年來，周莊以香村·祁莊爲試點，注重保護當地風土人情、體貼鄉情，逐步開啓了一條全域旅遊新路徑。

從鄉村到“香村”，再到全域“飄香”，周莊的全域“最美水鄉”版圖是如何繪製的？

文旅融合，“夜周莊”重塑悠享水鄉慢生活

當夜幕降臨，古鎮中的蜆江灣，以一出水幕光影展示原始風情的漁家生活；在臺灣老街的霓虹燈光裏，遊客們悠閒落座，靜觀隔岸煙火；與此同時一系列沉浸式體驗活動也在一一進行……比起白日的“小橋流水人家”，水鄉周莊打造的精緻夜生活畫卷，似乎更加迷人。

夜周莊

當下，“文旅夜經濟”是一大熱詞，成爲提升城市活力、拉動經濟發展的一個新引擎。2019年初，國務院辦公廳印發《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》，提出大力發展夜間文旅經濟，建設一批國家級夜間文旅消費集聚區。近日，古鎮周莊被列入首批120個國家級夜間文化和旅遊消費集聚區之一。

“夜市橋邊火”“千燈夜市喧”，周莊的“夜經濟”發展有着得天獨厚的優勢。作爲中國水鄉的領跑者，周莊早在2005年即開啓關於發展夜間旅遊經濟的佈局，打造出了《四季周莊》、夜船遊古鎮、古鎮民宿等產品，備受遊客好評。

《四季周莊》演出

2017年，從江南夜文化基因裏生長出來的夜遊品牌——“夜周莊”應運而生。“夜周莊”以光影科技、藝術設計點亮了古鎮的湖灣、水巷、小橋、老街、古宅、名剎，以南北市河及沿河街道文創燈光將其串聯成珠，形成了夜漁、夜戲、夜畫、夜囍、夜宴、夜禪、夜月、夜泊八大特色“夜周莊”產品，從空間和時間兩個維度構建了時空新場景，爲遊客營造出原汁原味的江南水鄉慢生活。

在“夜周莊”的品牌效應帶動下，景區旅遊人次穩步增長。有數據顯示，2019年周莊景區年接待遊客超過550萬人次，其中夜間遊客超過200萬人次，同比增長30%；“四季周莊”實景演出上座率最高突破150%，全年平均上座率超70%，全社會旅遊收入超20億元。

據瞭解，下一步，周莊將以打造“夜周莊3.0”爲抓手，通過整合江南水鄉文化生活空間、物理環境空間、旅遊景觀空間和產品體驗空間，讓傳統的旅遊業態向文化跨界、產業跨界和體驗跨界，在做深做透年輕時尚和高品質旅遊產品的同時吸引未來消費客戶羣。同時，以原有的特色“夜周莊”產品爲藍本，將八個“點”擴寫爲八種旅行生活方式，延長夜間文旅產業鏈條，全力打響“夜周莊”文旅品牌。

村鎮聯動，周莊打造全域“最美水鄉”

值得一提的是，周莊在做精古鎮旅遊的同時，以鄉村旅遊爲切入點來推進全域旅遊的拓展。

近年來，周莊圍繞“世界級水鄉休閒旅居度假目的地”的目標定位，拓展空間佈局，優化產品體系、提升服務配套、強化管理建設，用“繡花精神”致力於建設“精緻古鎮”的同時，向北拓展打造全域的“最美水鄉”，讓遊客的腳步不僅僅停留在0.47平方公里的古鎮景區，更向古鎮周邊擴張。

除了在古鎮遊覽外，以香村·祁莊爲代表的鄉村遊，讓遊客可以在古鎮周邊暢享萬畝良田、阡陌小道、密佈湖蕩，在富有水鄉特色的古村落中游走，體味周莊不一樣的鄉土風情，享受別有風味的江南景緻。

周莊香村·祁莊

芳香四溢的萬三酒莊，人氣爆棚的“桃花源”民宿，初露萌芽的數字夢工廠……在距離周莊古鎮7公里的祁浜村三珠浜，“香村·祁莊”正在徐徐展開一幅悠遠恬靜的水鄉田園畫。近年來，得益於香村·祁莊這一旅遊IP的不斷發展，祁浜村三珠浜從墊底的落後村一躍成爲遊客競相打卡的旅遊目的地。

三珠浜自然村的變化，是祁浜村發展的一個縮影。水鄉腹地、古鎮門戶，黃酒飄香的周莊鎮祁浜村地處上海、蘇州吳江區、蘇州崑山市三地交界處，距周莊古鎮景區車程8分鐘，離高速公路出口3分鐘，交通十分便利。

近年來，祁浜村以打造美麗鄉村爲契機，持續改善農村人居環境，帶動村民參與運營和建設，做實做細旅遊富民文章。如今，這個傳統水鄉村落正轉變爲集旅遊、民宿、餐飲、體驗農活於一體的“香村”。

據介紹，香村·祁莊是周莊依託水鄉古鎮旅遊文化品牌拓展開發的鄉村旅遊體驗項目，圍繞全域旅遊發展思路創新推出的“古鎮+自然村落”模式，也是傳承鄉村文化、留住鄉愁記憶、吸引都市歸人的新載體。按照“尊重、利他、還原、融合”八字原則，以尊重村莊自然風貌肌理、引導和帶動村民參與、還原村莊淳樸田園風光爲主線，爲遊客打造以漁耕文化爲載體、具有鮮明民俗特色的旅遊目的地。

2017年，周莊鎮祁浜村獲評“中國優秀國際鄉村旅遊目的地”，成爲江蘇省唯一入選地。同年，又獲評“江蘇省特色田園創建示範點”。

在推進鄉村旅遊發展過程中，如何盤活村裏處於“休眠”狀態的土地資源，是個重大難題。近年來，共享農莊（鄉村民宿）逐漸成爲引領發展農村一二三產的新業態、新路徑。受此啓發，打造香村·祁莊民宿品牌的新思路應運而生。

作爲百強縣之首的江蘇省崑山市，在鄉村振興方面經驗頗豐。近年來，崑山市積極落實《關於加快發展共享農莊（鄉村民宿）促進農文旅深度融合的實施意見》文件要求，以打造共享農莊（鄉村民宿）爲契機，加快推進“農業＋”融合發展，推動鄉村休閒遊成爲鄉村產業發展的新增長點。

2020年12月，香村共享農莊入選蘇州共享農莊（鄉村民宿），整體規劃44公頃，配備遊客接待中心、農耕文化展區、特色農耕體驗區等配套設施，致力於打造周莊旅遊新亮點，推動周莊旅遊拓空間發展進程。

香村12號樓

敲開香村祁莊7號民宿房門，搪瓷杯、舊檯燈、老式收音機、水鄉土布……上世紀60年代風情撲面而來。據介紹，截止目前，祁浜村共有9幢民宿完成改造並投用，分別展示上世紀到本世紀各個年代鄉村生活的“年代秀”，傳遞出不同時空視角下的鄉情鄉韻。

有別於烏鎮的整體開發，也不同於西塘、南潯的自發演化，“香村·祁莊”的嵌入式開發，既保留了村莊的原始肌理，又將時尚生活融入了鄉村，不同時期、不同特色的民宿被完美地銜接了起來，爲原始村落帶去生機。這正是周莊結合自身區域特點，綁定“旅遊+鄉村”，進行“全域旅遊”的全新探索。

村莊變成景點，村民是最大的受益人。祁浜村的發展，不僅讓農房的租用效益得到了最大化，也讓不少村民實現了在家門口就業的心願，大大增加了村民收入與集體收入，提升了新農村建設水平。

如今，周莊以“景區+民宿”爲特色的全域旅遊發展新格局正在形成。告別了“小鎮旅館”時代，以香村·祁莊、蓴鱸之思、漫行居花房民宿等爲代表的300多家精品民宿穩步崛起，並不斷走向文化酒店、文化景點。景區內民宿總牀位數已經突破5000張，遊客們不再來去匆匆“一日遊”。

周莊古鎮秋意漸濃

目前，在古鎮遊帶動“鄉村遊”的模式發展下，周莊鎮全域旅遊新佈局輪廓日漸成形，休閒氛圍日漸濃郁。南部以古鎮爲核心創建周莊水鄉生活特色小鎮，中部引進培育優質項目，打造溼地度假片區，北部以特色田園創建爲抓手建設沿同周路鄉村旅遊片區。村鎮聯動，水鄉周莊的旅遊版圖正逐步擴大。

水系繞田，稻浪起伏，村居民舍粉牆黛瓦，鄉土匠人文脈綿長……如今每當提起崑山周莊，江南古鎮的溫柔繾綣便盪漾心間。全域旅遊讓遊客逐步從古鎮走向鄉村，從局域邁向全域，讓不同年齡段的遊客在周莊體驗茶香、菜香、酒香的同時，還能望得見湖泊、聞得到稻香、聽得見鄉音、喫得到河鮮……從全方位、多維度領略周莊悠久的歷史、人文、風情。（文/陳嫺 圖/周莊宣供圖）