微信試行電商類外鏈直接訪問功能

文/王毓嬋

11月29日,微信發佈《關於〈微信外部鏈接內容管理規範〉的更新聲明》,新互聯互通方案包括:點對點聊天場景中,將可直接訪問外部鏈接;羣聊場景將試行開放電商類外部鏈接的直接訪問;後續計劃開發自主選擇模式,爲用戶提供外鏈管理功能。 

騰訊方面表示,新功能將會陸續覆蓋用戶,羣聊打開電商外鏈的功能在今晚(11月29日)12點後將可體驗。 

這一調整是微信在“互聯互通”背景下對外鏈規範的進一步升級。今年9月9日,工信部召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”,提出有關即時通信軟件的合規標準,要求9月17日前各平臺按標準解除屏蔽,解決互聯網企業間屏蔽網址鏈接的問題。 

當天參會的企業包括阿里巴巴、騰訊、字節跳動、百度、華爲、小米、陌陌、360、網易等。騰訊控股隨後表示,將在以安全爲底線的前提下,分階段分步驟地實施“安全互聯互通”。 

9月17日,微信首次發佈《關於〈微信外部鏈接內容管理規範〉調整的聲明》,宣佈開放一對一聊天場景中對外部鏈接的訪問,同時爲用戶提供自主選擇功能,設立外鏈投訴入口。

今日的調整新增了羣聊中對電商外鏈的直接訪問,代表微信生態進一步開放。不過需要注意的是,從9月至今,微信對一對一聊天場景中外鏈的開放,也是“有條件”的開放,且不同產品外鏈的待遇不同。

對於有騰訊投資入股的產品,如快手、B站、拼多多、京東、唯品會、美團等,其外鏈已經可在微信中正常打開,但對於與騰訊存在競爭關係的產品,如淘寶、抖音等,則只是最低限度的開放。

目前,在微信中分享淘寶鏈接,仍然會夾雜火星文淘口令,並不像京東鏈接那樣有卡片展示。而且,淘寶鏈接雖然可以點開進入“商品詳情頁”,但不能直接跳轉到淘寶App,還需要點擊“在瀏覽器打開”纔可以。相比之下,京東外鏈點開後會在頁面上直接顯示“立即打開”App的選項。

同時,在淘寶上買東西也不能用微信支付,就像京東、美團、唯品會等不能用支付寶結算一樣,互聯互通的進程仍在緩慢推動中。

另外,雖然微信羣聊開放電商外鏈似乎有利於淘系產品和小商家,但今年9月,微信新版本推出了“摺疊該羣聊”功能,用戶能夠以更簡單的方法徹底隔絕無價值的羣聊對自己的騷擾。所以,即便如今開放了羣聊電商外鏈,預計給粗放式的營銷帶來的利好也是非常有限的。

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