騰訊“拆牆”，壓力來到了字節阿里一邊
作者/卓宇
編輯/張子睿
互聯互通背景下，備受矚目的外鏈“破冰”又跨出一大步。
11月29日晚，騰訊發佈“關於《微信外部鏈接內容管理規範》的更新說明”。公告放出用戶期盼已久的好消息：以後在單人聊天時能直接訪問外部鏈接；羣聊開始試行開放電商類外部鏈接；微信後續將計劃開發自主選擇模式，也就是說，外鏈選擇權未來將會交到用戶手中。
消息一出，立馬引來網友們圍觀，有人測試後留言：“爲啥還要我複製到瀏覽器？”微信官方回覆：再等兩天。但網友迫不及待的心情，恰能反映：用戶苦互聯網大廠明爭暗奪久矣。
11月30日，《豹變》測試後發現淘寶、抖音的外鏈都可以在微信直接訪問。在微信上可以直接跳轉過去“逛”淘寶，“刷”抖音，而不再需要像過去一樣複製張貼火星文了。
在“互聯互通”的大趨勢下，平臺間的跑馬圈地、拉網築牆正在變爲歷史。“籬笆牆”的逐漸拆去，意味着各家互聯網企業將上演着真正的“無邊界”競爭，微信這塊帶着鉅額流量的“唐僧肉”，過去被各方覬覦已久，如今會如何影響行業格局呢？
微信開放外鏈的一大步
在微信派公告評論區，目前點贊數最高的留言內容爲“‘是兄弟，砍我一刀…難得清靜一會兒，感覺又準備來了…”。
今年9月，騰訊響應工信部“互聯互通”號召發佈調整聲明時，網友奔走相告的同時，也夾雜着對網絡安全和營銷廣告氾濫的擔憂。
眼下，隨着騰訊進一步放開外鏈，營銷鏈接成爲用戶關注的重點。更有網友發愁：以後不能以下載麻煩藉口拒絕“幫砍”了？
30日下午，《豹變》對此進行了測試。目前，拼多多“免費領商品”的邀請好友幫忙砍價功能，尚不能在微信直接訪問，仍需複製口令。淘寶“天天領錢”的邀請好友提現功能，亦是如此。
事實上，用戶應該不用過度擔憂，微信在9月的調整聲明中已明確劃出“四項原則三條措施”。如拼多多這種邀請好友協助的，包括但不限於助力、砍價、加速，均屬於外鏈屏蔽範圍之內。
經過測試，《豹變》發現淘寶、抖音的外鏈目前都能在微信直接訪問，均需在分享欄中選擇“複製鏈接”操作，直接點擊分享到微信，粘貼的依然是口令。
而《豹變》發現，淘寶在微信上訪問可以直接登入賬號，實現淘寶購物等功能，但抖音則可以觀看視頻，但不能進行點贊評論等互動，需要下載跳轉打開。需要注意的是，二者在微信跳轉都需要切換到瀏覽器打開。
看似正常的流程設計，不知不覺卻爲用戶離開微信增添了一步需要點擊的關卡，這也透露出微信在留住用戶注意力上花費的一些心思。
淘寶屬於電商平臺，在意的是商品成交額，購物是偶發行爲，即使用戶在微信使用淘寶功能，也不會對注意力產生過大拉扯。而抖音具有社交、信息獲取屬性，如若微信外鏈功能完全放開，對抖音必然會造成用戶使用時長的削減，對微信自身來說，也會造成公衆號、視頻號業務的衝擊。
如今微信這一步棋，應該是經過深思熟慮，得出的均衡各方調整。
有趣的是，《豹變》對淘寶、京東、拼多多、閒魚、小紅書、抖音等6個平臺，進行了鏈接分享測試，發現在開放依舊“內外有別”：
“淘閒抖”一派在微信上的鏈接，略顯簡陋，只能看到文字和鏈接地址；但與騰訊有股權關聯的“京拼小”，則是以正規的帶圖小卡片呈現。
騰訊在9月率先邁出了一小步，這次又邁出了一大步。而ATM裏的字節和阿里還沒傳出大動靜，尤其是字節旗下抖音也是流量大戶，何時恢復支持第三方平臺商品鏈接進入直播間也值得關注。
支付如何打通？
30日下午，#微信可打開淘寶抖音了#話題衝上熱搜，網友紛紛點贊：“終於等到了”、“一網通才是我們想要的網絡環境”，也有網友提出：“什麼時候淘寶可以微信付款？”
互聯互通的背後，是互聯網平臺長久以來各自爲營，用戶不便與無奈的心聲。打通鏈接只是第一步，第二步就是困擾用戶許久的支付方式問題。
過往，用戶如果面臨支付寶或微信一方餘額不足時，總會發出“京東爲何不能用支付寶”“淘寶爲何不能用微信支付”的吐槽，也很難明白電商平臺爲何非要給用戶付款設置障礙，有些人可能一氣之下就卸載應用了。
追溯到阿里和騰訊最早的結冰期，會發現平臺支付這條路上，雙方已對峙許久。按上線時間，微信支付較支付寶晚了10年，淘寶鏈接2013年在微信內自動被導向下載頁時，微信支付已經上線，爭搶市場份額。
主打C端的支付產品本身並不是一個好的盈利產品，但卻是能延伸出其他賺錢業務的超級入口，比如京東白條、螞蟻花唄、百度有錢等信貸產品。
多年過去了，阿里和騰訊仍在支付渠道上暗中較勁，代表方是阿里淘寶系，與騰訊持股的京東。
不過在業內人士看來，用戶能在微信中進入淘寶，用支付寶付款，已經前進了一大步。此前7月，阿里與騰訊也放出活久見的“破冰”信號，“阿里巴巴和騰訊正考慮採取措施逐步向對方開放服務。”
上個月，據媒體報道，淘特商家開始批量簽約開通多元化支付協議，或在月內接入微信支付。更早之前，阿里旗下餓了麼、優酷等多個應用被曝出已接入微信支付，並稱陶特、閒魚、盒馬已申請排隊。阿里方面對此表示，消息屬實。
今年初抖音正式上線了抖音支付。可見，支付入口已成互聯網兵家必爭之地。
博通諮詢金融行業資深分析師王蓬博在財聯社採訪中表示，“隨着互聯互通的逐漸推進，不同場景和渠道之間的壁壘被逐漸打破，支付機構在未來也可以將越來越多的流量場景、渠道和服務商納入到自己的生態體系當中，從而進一步完善自己的經營生態。”
互聯網重回起點
縱觀互聯網過去數十年來的發展節點，從1969年的阿帕網，到1989年的萬維網，再到1999年的阿里巴巴，互聯互通曾是互聯網的初心。但伴隨着互聯網普及和馬太效應的加持，這一初心越來越被承載它的平臺所遺忘。
如今，互聯互通再次被推至主流，意味着平臺依靠“籬笆牆”變相留住用戶將成爲過去，平臺將回歸開放式服務的局面，這就倒逼着平臺服務體驗不斷升級。
在微信能打開淘寶抖音鏈接熱議下，不少人問到微信什麼時候上線“語音進度條”“帶圖評論”“屏蔽語音彈窗”等功能。說明相比封鎖外鏈，微信當下更重要的是需要自我革新。
對於多數網友曾深受叨擾的電商平臺“幫砍”拉新等方式，在日益開放的互聯環境中，顯然已經不再適用，這種快速引流的做法已經引起大衆的強烈反感，對品牌造成了反噬。
不久前，中國社科院財經戰略研究院教授李勇堅，在新華網召開的專題研討會中表示：當一個主體具備足夠大規模時，其自我優待行爲會抑制市場競爭進而降低經濟效率、損害消費者權益。
互聯互通在互聯網行業的進一步落地，無疑指引着各大平臺進入更加公正有序的新規則中。從邁出的第一步來看，平臺並非輸家，用戶是最大受益者。
尤其在互聯網增長紅利逐步接近尾聲的背景下，社交平臺需要拿出更人性化的產品功能；電商平臺應該保證商品交易的流程體驗；內容平臺理應放棄一些算法設計，而非自我隔離在籬笆牆內。
這或許也是用戶，在接下來互聯互通的第二步，以及更多前進中所期盼的。（來源：豹變）
