兩三分鐘一集，收費一元起！刷抖音、快手也要付費了？

這年頭，刷個短視頻都要付費了。

近日，據界面新聞、瀟湘晨報等多家媒體報道，有消息表示，抖音正在測試短劇付費功能。據瞭解，抖音短劇的付費模式與付費小說類似，是按集數進行付費，每集最低1元起，支持一次性付費解鎖全劇。付費後的短劇可重複觀看，且無時間限制。

此前，另一短視頻平臺快手此前也已推出短視頻付費服務。可以看出，目前視頻平臺都已在探索短劇的商業變現模式。

抖音相關負責人對《每日經濟新聞》表示，短劇業務還在探索階段，希望藉此鼓勵更多優質內容創作。

那麼，你會在抖音、快手上看付費短劇嗎？

付費劇集單集1元起

對於定價網友看法冰火兩重天

據瞭解，目前抖音短劇的付費模式與付費小說類似，是按集數進行付費，也支持一次性付費解鎖全劇。付費後的短劇可重複觀看，且無時間限制。同時爲創作者開設短劇專欄，爲創作者提供收入以及曝光量。繼快手推出短劇付費模式後，抖音也嘗試開啓短劇付費新盈利模式。

據悉，在抖音名爲2222（ID：dy140fl03hthj）的測試賬號中，抖音的付費短劇測試至少從10月8日就已經開始。

針對微短劇的定價，各劇方不同，基本上爲最低10個抖幣（1元人民幣）一集，以微短劇《超級保安2》爲例，該劇第41集到第45集需付費觀看，解鎖一集需要10抖幣，40抖幣可解鎖全劇，根據抖音虛擬貨幣兌換規則，1元可兌換10抖幣，也就是看一集需要1元。

付費的流程也和付費小說類似，點開帶有“付費”標籤的短劇視頻，選擇“解鎖本集”或者“解鎖全集”，再進行充值，兌換抖幣付費即可。

根據《超級保安》的點贊量來看，目前，觀衆的付費意願不算高。該劇的免費劇集平均點贊量在30000左右，而付費劇集的平均點贊量在2500左右，以這個比例來估算，目前僅有8%左右的觀衆願意付費觀看。

在快手上的付費短劇裏，基本都按系列收費，也有把一部劇拆成幾個系列來收費。有1元1集、2元3集、3元5集、3元8集等不同的價位。根據劇的熱度，有的劇集付費次數已經破萬，有的付費次數僅有幾百次。

整體上來講，選擇付費與否以及定價如何，還是掌握在MCN機構和劇作發佈者的手上。但是，網友們對此反應激烈，表現出了並不買賬。在評論區排在第一位的網友說道：“付費是不可能付費的，這輩子都不可能的。”

不過也有網友看法很客觀。

還有網友表示支持。

播放量和用戶量爆發式增長

短劇升級迭代短視頻，誰在看？

“劇情轉折起伏看着上頭”“節奏緊湊到挪不開眼”，“短”“快”“爽”已經成了短劇的特點之一，在快餐文化下吸引了不少受衆。這種輕鬆幽默、頗具創意的短劇一時間刷屏網絡、大量圈粉。

國家廣電總局重點網絡影視劇備案系統已經在原有的網絡劇、網絡電影、網絡動畫片三大類之外，新增了第四種“網絡微短劇”類目。按照規定，單集時長在10分鐘內的劇集作品被稱爲網絡微短劇。今年以來，短劇的播放量和用戶數量增速明顯。

快手短劇運營負責人於軻：2021年短劇的整體播放量已經超過了7700億，播放量破億的短劇超過850部。目前平臺2.3億的短劇日活用戶中，有相當一部分大的比例是年輕用戶羣體，18到23歲的年輕的女性用戶，還有一些三四五線城市的小鎮青年、男性用戶，其實也是我們的核心用戶之一。

據《2021快手短劇數據報告》，快手短劇重度用戶中女性佔比更高爲53.9%，呈現出更強的觀劇沉浸度；男性則在短劇整體人羣中佔比更高，也有較高短劇觀看偏好。年齡分佈上80後及以下年輕人佔比超過六成，人羣年輕化特徵顯著。

據瀟湘晨報，“看短視頻真的很爽還不佔時間，累了一天回到家就想看些不用懂腦子的爽劇。”90後女生柳柳告訴記者，她現在同時在追4部短劇，短劇節奏快，比看長視頻爽，比看小說省時間。

中國網絡視聽節目服務協會發布的報告顯示，作爲短視頻內容的迭代產品，短劇吸引了包括騰訊、百度、芒果TV、愛奇藝等諸多公司佈局。從內容上來看，職場、校園、古風、情感類短劇仍是主流，同時一些傳統文化的創新題材也不斷湧現。

短劇三巨頭齊聚

短視頻付費尚早

實際上，抖音並非首個嘗試短劇付費的平臺。微短劇在經歷了一段時間的發展，目前，平臺已經初步顯現出“三足鼎立”的格局。

抖音在今年4月份開啓短劇新番計劃，對短劇創作者提供扶持；

快手從2019年推出“光合計劃”到2020年推出“星芒計劃”，再到進一步升級推出加強版，從各維度進行扶持短劇內容創作者；

騰訊微視也推出扶持計劃“火星計劃”，並在騰訊在線視頻創作者生態大會上宣佈升級推出PLUS版本。

各平臺在吸引到衆多微短劇創作者後，單純憑藉着平臺的扶持，很難幫助這些創作者商業變現，由此，微短劇的付費模式蓄勢待發。

早在去年5月時，快手就率先上線了付費功能，設置官方賬號“快手付費內容助手”，通過賬號可以進入到快手付費內容廣場，同時，平臺還設置了付費內容英雄榜，給予上榜賬號一定獎勵，以此來鼓勵各大創作者使用付費功能。

而就在今年11月，騰訊視頻上線了“3元購買某劇全集”的功能，《撩動心絃》《檸檬樹上你和我》《給你我的獨家寵愛》《小主別鬧》《大唐小喫貨》等劇集清一色地都在試水這一模式，這些劇集都有一個共同屬性，從內容上都是以甜寵劇爲主，從形式上都是以微短劇爲主，而騰訊視頻的微短劇，基本上也都來源自微視。

另外，據上海證券報報道，愛奇藝早在2018年就上線了“豎屏控劇場”，開啓分賬模式，其“迷霧劇場”也相當成功。優酷在今年8月1日宣佈進一步提升短劇創作者福利。

那麼微短劇付費等同於短視頻付費嗎？

實際上二者之間還存在着較遠的差距。一方面，微短劇的付費或許是短視頻平臺會員模式的一次試水。根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，其中，短視頻用戶規模達8.73億，短視頻產品日均使用時長達2小時，使用率持續走高，目前已接近90%，已成爲互聯網的底層應用。