網友喊話丁磊：我這輩子還能在網易雲音樂聽到周杰倫嗎？

作者 I 周佳麗 楊文靜

50歲的丁磊，再次站上了IPO敲鐘舞臺。

今日（12月2日），網易雲音樂正式登陸港交所，成爲社交音樂第一股。此次IPO基石投資者拿走了8成發行股份，發行價爲每股205港元，首日破發，市值超400億港元。

時間回到2013年，丁磊憑着一腔情懷殺進在線音樂市場，網易雲音樂由此誕生。這是丁磊傾注了許多感情的一款音樂APP，但在那個音樂版權遍地硝煙的年代，網易雲音樂面對騰訊音樂、阿里蝦米音樂常常處於下風，最後憑藉小衆而獨特社區氛圍俘獲了一羣擁躉。招股書顯示，網易雲音樂用戶達1.84億，其中超9成活躍用戶爲90後或00後。

買版權，無疑是網易雲音樂最燒錢的地方，爲此不得不邊走邊融資。此次IPO前，網易雲音樂累計完成4輪股權融資，身後聚集着包括泛大西洋投資、雲鋒基金、CMC資本、正心谷資本、BAI資本、厚爲資本、百度、阿里巴巴、上海海文廣傳媒集團（SMG）、芒果文創等十餘家投資方。追溯他們爲何選擇投資網易雲音樂時，答案的中心不離——原創、社區、年輕人。

跌跌撞撞，丁磊音樂夢上市了

市值400億港元

網易雲音樂的誕生，源於丁磊的音樂情懷。

年輕時，丁磊是個音樂愛好者。他從上世紀70年代就開始用錄音機聽電臺音樂，大學畢業後，丁磊熱衷於搗鼓發燒唱片，甚至還能從各個渠道弄到不少小衆唱片。這些經歷都給了他日後創辦網易雲的靈感。

早年間丁磊的理想是開一家唱片公司，但這一夢想終究未能成形。許多年後，已經帶領網易成功登錄納斯達克的丁磊，還是忘不了他的音樂夢。於是，2012年，丁磊向公司提出做音樂；2013年4月，網易雲經過網易杭州研究院三個月的孵化正式上線。

在那場網易雲的產品發佈會上，丁磊說了一句令人印象深刻的話：“年輕時的理想破滅了，現在就做一個音樂產品吧。” 他對網易雲的產品定位和願景十分明確——要成爲中國最大的移動音樂社區和開放平臺，形成獨一無二以用戶爲核心的音樂生態圈。

此後，丁磊在網易雲音樂上傾注頗多，據說這是他唯一一款親自過問的移動軟件，項目成立最初就注資2億元。就連網易雲播放界面中模仿黑膠唱片的UI，都是丁磊親自定的轉速。因爲“轉快了容易暈，轉慢了又可能讓人昏昏欲睡”， 丁磊讓團隊反覆調試20多遍。

與其他在線音樂相比，網易雲創立之初就有着明顯的區別——它是首個推出“歌單”及“分享”功能的音樂軟件，同時也是個性化推薦音樂的首波實踐者。丁磊曾提出，“有沒有方法讓發現和分享音樂能夠脫離小圈子。” 結合丁磊的音樂社交夢，網易雲主打歌單推薦、分享、評論等功能，抓住了泛90後羣體，在競爭激烈的在線音樂市場殺出一條血路。

網易雲上線時，騰訊音樂與阿里的蝦米音樂競爭得如火如荼，但網易雲的出現並沒有讓當時的在線音樂巨頭們警惕，丁磊趁機擴張，一年內創建了3200萬個高品質歌單，兩年攢下1億多用戶。直到騰訊音樂回過神來，才發現難以抑制住網易雲音樂的增長速度了。

2016年，網易雲音樂以獨立方式運營，併發起“石頭計劃”，着力扶持獨立音樂人，掀起了音樂界UGC創作風。那些年，中國在線音樂版權之爭轟轟烈烈，而網易大多時候處下風，久而久之也就奠定了“小衆潮流”風格。那是丁磊並不痛快的一段歲月。

經歷8年沉浮，丁磊終於帶着他的音樂夢上市了。其實這算是網易雲音樂今年的第二次IPO。早在今年8月，網易雲音樂就已通過了港交所聆訊，後基於當時市場整體環境等各方面因素宣佈暫停IPO。今日上午，網易雲正式在港交所掛牌上市，開盤對應市值達420億港元。

毫無疑問，丁磊身價再次飆升。但頗爲爭議的是，網易雲音樂此次IPO引入3名基石投資者——網易公司、索尼音樂娛樂及奧比斯投資管理有限公司Orbis，合計認購3.5億美元股份，佔到發行股份的83.15%，這個比例刷新歷史記錄。這意味着此次發行除去基石投資者份額後，流通市值僅5.5億港元左右，流動性並不充足。

90後都在聽，但依舊不賺錢

丁磊親自抓版權

網易雲音樂何以撐起“音樂社交第一股”？時至今日，網易雲音樂早就不只是一個光能聽歌的APP，從歌單、樂評到Mlog、直播、K歌，它築造了一個“社交式聽音樂”的理想國。

一羣年輕的音樂發燒友湧向這片“雲村”。招股書顯示，網易雲音樂月活用戶（MAU）達1.84億，這其中超9成活躍用戶爲90後或00後。灼識諮詢調查報告也指出，網易雲音樂是中國1990年或以後出生人羣中最受歡迎的在線音樂平臺。而看QQ音樂，迄今已經累積了超8億的用戶。

這不僅得益於網易雲音樂獨特的產品設計和活躍的社區氛圍，也源於聚集在此的才華橫溢的新生代獨立音樂人。截至2021年上半年，網易雲音樂入駐獨立音樂人超30萬，是中國最大的獨立音樂人在線孵化器。長久以來，獨立音樂人及其作品已經成爲網易雲音樂社區和內容的支柱，也讓越來越多冷門、小衆的優質音樂進入用戶的視野中。

新生代消費主力軍的簇擁下，網易雲音樂的付費率和付費用戶增長速度穩居行業第一。招股書顯示，在今年前三季度，網易雲音樂累計擁有付費用戶數2752萬、同比增長超93%，付費率達14.9%。這也是網易雲音樂由在線音樂服務、社交娛樂服務等組成的營收版圖裏不可或缺的一部分。

具體來看，2018至2020年，網易雲音樂總營收分別爲11億元、23億元、49億元。而在今年的前三季度，其總營收達到51億元，其中在線音樂板塊收入爲24.4億元，而社交娛樂及其他板塊收入爲26.7億元，在總營收中的佔比52.3%。

不過，丁磊的音樂夢目前還是一個燒錢的生意，網易雲音樂的虧損境況依然嚴峻。招股書顯示，網易雲音樂2018—2020年同期經調整後淨虧損爲18.14億元、15.89億元、15.68億元，三年累計虧損近50億元。到了今年上半年虧損面雖有收窄，但仍達到5億元。這個數字，讓雲音樂近幾年所獲得的融資基本所剩無幾。

與之利害攸關的還是老生常談的版權問題。2015年的夏天，國家版權局出臺了史上“最嚴版權令”，掀起了在線音樂的“版權大戰”，騰訊音樂爲首的平臺們相繼啓動了獨家版權模式，微信也堵上了音樂分享的鏈接口。在這場血雨腥風的江湖紛爭中，網易雲音樂漸漸失守，不少歌單被迫變灰，用戶開始離開雲村。

直到今年7月，國家市場監督管理總局發出“解除獨家版權令”，網易雲音樂得以加快在音樂版權上的開疆拓土。招股書中提到，網易雲音樂已經與環球、索尼及華納全球三大唱片公司達成了直籤協議，此外還與摩登天空、英皇娛樂、中國唱片集團、風華秋實達成音樂版權方面的合作。

雖然擁有了6000萬歌曲版權，但用戶的需求遠超於此。在丁磊的網易雲音樂個人賬號中，每一條動態下都擠滿了“版權”二字，其中周杰倫歌曲版權的呼聲尤其高。有用戶調侃道：“我發現了一個問題，就是丁總一發動態，下面評論都是催版權的。”

爲此，在近期爆火的《漠河舞廳》歌曲的互動區，丁磊親自下場回應道：“在搞了在搞了，版權的事情我現在親自抓，只要獨家版權放開，我們就敞開買。最近回來的摩登、英皇、中唱等，大家先聽起來，別辜負村長我的一片辛勞。”

今天的00後，到了哪裏聽歌呢

抖音快手也來了

說到這裏，你手機裏有幾個聽歌軟件？

一位音樂發燒友說出了他的心聲：“用什麼軟件聽歌，取決於這首歌在哪個軟件上。買了黑膠又如何，想聽周杰倫還是得給QQ音樂開個綠鑽。。。。。。”這也是大多數人的真實寫照，QQ音樂、網易雲音樂、酷狗音樂、咪咕音樂。。。。。。一個手機裏，總得有那麼2-3樣。

不過當純音樂平臺還在爲存量用戶搶破腦袋時，抖音、快手卻悄然殺到。現如今，刷抖音已經成爲年輕人的日常，幾十秒的背景音樂是吸引人觀賞的重要元素之一，隨之帶來的是越來越碎片化的聽歌場景，不少爆款歌曲也在這裏誕生或再度發酵。就好比，丁磊也愛聽的《漠河舞廳》從雲村走紅後在抖音進一步發酵，也由此被更多大衆所熟知。

爲了適應短視頻製造神曲的時代，各家音樂平臺都發起了抖音神曲的相關榜單，諸如QQ音樂推出了“抖音榜”、網易雲音樂的抖音排行榜歌單播放量已經近9近次。

火熱趨勢下，抖音快手們動了做音樂的心思。早在三年前，字節跳動就已經開始佈局音樂領域，今年開始悄悄築造自己的音樂生態：先是成立音樂事業部並且將音樂業務升級爲P1優先級業務，隨後抖音測試“音樂播放器”，近期更是與原創音樂唱片公司摩登天空達成合作解決版權問題，堪稱野心勃勃。

無獨有偶，2018年，快手就成立了獨立的音樂部門，並且投入200億流量扶持音樂主播，保證音樂內容的供給。去年5月，快手官宣了周杰倫的入駐，一週後便與他的音樂公司傑威爾音樂達成版權授權合作。到了今年，快手不僅上線了音樂APP“小森唱”等應用，還推出“雙擊音樂計劃”，進一步加大對音樂人的扶持力度。

短視頻霸主們正虎視眈眈。在今年的網易財報會上，丁磊被問到這樣一個問題——現在合作的短視頻平臺（抖音）是否會變成競爭對手？在表達了歡迎短視頻入局音樂行業的同時，他的回答也意味深長：“音樂和短視頻最大的不同是，短視頻只能消費一次，音樂值得重複消費。優質的音樂內容會讓人有很強的共鳴和沉浸感。”

聽的不是歌，而是聽曲人心中那些與歌契合的往事。情懷使然，還記得去年初有人問丁磊：網易雲音樂最大的威脅是什麼，他十分感性：怕大家失去了對音樂的熱愛。

不同年代的人，聽着不同味道的歌曲，戴上耳機，在那片烏托邦裏找尋片刻的平靜，這已是裹挾着重重壓力的現實生活裏的難得自由。