原標題:國內滑雪運動從高冷走向大衆,誰在緊鑼密鼓搶佔商機?

國內滑雪運動吸引的人羣不斷擴大。

國家體育總局的數據顯示,2019—2020年,我國大約有1.5億人蔘加過冰雪運動,其中的主力軍是青年人。而滑雪的青年人裏面,超過六成的人每年滑雪1—5天,每年滑雪半個月以上的人超過了12%。

據統計,2019年全國滑雪場數量爲770家,預計2022年將達到1000家以上,積極推動“三億人上冰雪”。

滑雪運動從高冷走向大衆,奢侈品及高級時尚品牌也在加快進軍國內冰雪運動服飾市場。

據悉,德國奢侈運動品牌BOGNER(博格納)、 瑞典登山裝備品牌 Klttermusen (攀山鼠)和瑞士百年高端戶外品牌MAMMUT(猛獁象)的中國首店均於近日開業。

除了佈局首店,與本土力量聯手開設合資企業也成爲國際品牌快速佈局中國市場的主要選擇之一。

12月1日,Willy Bogner GmbH & Co。 KGaA(博格納) 與波司登國際控股有限公司(波司登)全資子公司於2021年12月1日成立合資公司,並達成戰略合資協議。此合資公司將在中國市場引進BOGNER博格納品牌及FIRE+ICE品牌,並共同經營博格納相關品牌。

雙方目標是在進入中國市場的第一個五年內,構建數字業務矩陣,開展一系列社交媒體活動,以及建立約80家零售門店的線下業務網絡。

BOGNER是一家總部位於慕尼黑的奢華運動時尚服飾品牌商,1932年由世界滑雪冠軍Willy Bogner於德國成立,用戶定位瞄準奢侈品與運動服飾兩大人羣,被稱爲“滑雪時尚界的DIOR(迪奧)”。

自去年冬季開始,迪奧等奢侈品牌就連續力推滑雪產品。2020年11月,DIOR男裝藝術總監金·瓊斯 (KIM JONES) 與日本專業滑雪品牌 DESCENTE、瑞典專業運動防護裝備製造商 POC 及瑞士戶外運動品牌 AK SKI 合作,推出了款式多樣的滑雪服、滑雪板及滑雪配飾。

今年秋冬季,奢侈及高端時尚新品與滑雪元素融合形式更爲多元。10月,香奈兒2021/22 Coco Neige高級成衣系列登陸精品店。香奈兒精品部創意總監維吉妮·維婭(Virginie Viard)從雪山生活汲取靈感,以功能性面料打造的冬季必備款運動服,本季的配飾也融入滑雪氛圍:挽於上側手臂的小皮件、皮穿鏈設計的金屬項鍊、點綴造型的卡包或耳機盒,幫助用戶享受滑雪的樂趣。

10月,路易威登推出一款滑雪鏡。根據所選顏色不同,滑雪鏡將額外附帶一對淺色鏡片(過濾級別:1),包括漸變粉色、橙色和藍色三種款式,能幫助佩戴者在低能見度環境中更好地區分雪道地形的變化。新款滑雪鏡也適用於日常生活。

FENDI(芬迪) 推出了新款滑雪童裝。其2021-22秋冬Mini Me系列包括兩側飾有標誌性的FF logo條帶的黑色與紅色兩面可穿滑雪服,以及飾有FF logo的手套、護目鏡、頭盔、耳套和雪地靴。

除了奢侈時尚品牌,國際專業滑雪運動品牌也積極拓展中國市場。今年5月,單板滑雪品牌Burton與高瓴資本成立合資公司,共同運營Burton中國業務。2004年,Burton 正式進入中國。2006年開啓與中國單板滑雪國家隊的合作。2013年,Burton中國分公司在北京成立。目前,Burton與全球超過570家雪場開展合作。

隨着運動與時尚結合,滑雪服臃腫的日子正在遠去。創新面料與技術運用不僅提升了滑雪服的防水性和保護力,也令服飾整體更爲美觀與輕便。

滑雪運動歷史悠久。1733年,生活在北歐斯堪的納維亞地區的挪威人成立了第一支滑雪隊;1780年,挪威人奴兒哈木利用軟條製成兩側內彎的滑雪板,形成了現代競技滑雪板的雛形。1861年,世界上第一個滑雪俱樂部在挪威成立。

中國滑雪運動起步晚,但中國很可能是滑雪發源地。2005年,一幅阿爾泰山古阿勒泰人腳踏滑雪板、手持單杆滑雪狩獵的巖畫在阿勒泰市汗德尕特鄉墩德布拉克被發現。考古學家們認定這些壁畫可以追溯到1萬年至3萬年前。

滑雪熱情高漲,不過國內許多消費者滑雪水平尚處於初級階段,一套合格得體滑雪服飾並不便宜。對於初學者而言,租用裝備是一種不錯的選擇,在弄清楚自己是否真的喜歡及適合滑雪以後,可再考慮購買滑雪裝備。

租賃雪具的用戶使用前要認真進行檢查。例如雪鞋是否合腳,頭盔、雪板等裝備是否老化,固定器強度是否調整好,畢竟安全是滑雪裝備的第一要素。

責任編輯:朱學森 SN240

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