大家好，我是一顆橙子，不對！我是一顆橘子，好像也不對。我一直在思考，我到底是誰，我從哪裏來。

我的母親是橘子，父親是橙子，從這個角度來說，我既是橘子又是橙子。我長在四川，從小過着“喫着火鍋唱着歌”的生活。這裏地盤不大，山水不差，歷史不短，底蘊不淺，物產豐富，橘橙稱霸。這是丹棱，“中國橘橙之鄉”。

近年來，一種曾名不見經傳的雜柑——愛媛果凍橙在各大電商平臺嶄露頭角，受到不少消費者的喜愛。據電商數據顯示，這一兼具橘、橙優點的新品已連續兩個新產季穩居平臺“橙子排行榜”前三。

侯宇，拼多多商家。從2018年開始用拼多多賣橘橙，三年中有兩年都是銷量冠軍。今年銷量更達到一個巔峯，月銷量已達2000萬斤。用戶的評分一直穩定在4.8左右，回購率30%，現在他們店鋪的粉絲關注量已經達到70多萬。

據瞭解，在拼多多等新電商平臺的帶動下，產地直髮正逐漸取代層層分銷，成爲農產品網上銷售的主陣地。產地直髮，讓原產地直連消費者，有效提升農產品流通效率。

四川省眉山市丹棱縣橘橙種植戶胥洪福表示，今年果凍橙（愛媛橙）的品質相當好，糖分也高，甜度大概在15度左右。他們兩個月就銷售了近200萬斤，價格在2塊多到3塊多之間。按照柑橙的市場行情來說，這個價位還是比較合理的。

丹棱柑橘作爲地理標誌農產品，愛媛橙是最具代表性的品種之一。從今年10月中旬至今，丹棱頭一茬不套袋的果凍橙已基本售完，緊隨其後的是穿上“衣服”的套袋果，可以一直賣到明年2月。目前，近六成的橙子都是藉助電商銷往全國各地。

丹橙現代果業有限公司副總經理楊靜表示，一些頭部電商，如拼多多等都是他們的主流羣體，線上銷售佔據了40%左右的份額，電商縮短了銷售路徑和環節，也減少了中間成本，最大利潤回饋給商家及農戶。

四川省眉山市丹棱縣農業農村局副局長周杰表示，目前他們全縣晚熟柑橘的面積大概在18萬畝左右，其中愛媛橙種植面積佔到20%以上，產值已經超過7億元。現在主要銷售就是通過拼多多這些大的網絡平臺。

如今，丹棱正積極搭建貫穿前端種植、中端加工及後端物流的標準化生產體系，政府搭臺，果農唱戲，推動當地橘橙產業高質量發展。而這也正是廣袤的鄉土中國探索農業現代化的縮影之一。