原标题：《双城之战》影游联动再上高度，腾讯视频突围圈层的"秘密"

文 │绯飞

尽管《英雄联盟：双城之战》已经完结，但观众们对它的热情依然在延续，不仅站内播放量维持在百万级，打开豆瓣短评界面，两分钟前还有沉浸其中的观众写下真挚的评论。

2011年英雄联盟游戏进入中国，行至今日恰好是第十个年头，情怀加上S11全球总决赛中EDG夺冠的热度铺垫，其首部动画剧集《英雄联盟：双城之战》一经上线便立刻打出了亮眼的成绩。11月7日才上线的《双城之战》在中国独家官方播出平台腾讯视频中英两版累计播放量已达到3.8亿，不仅勇夺骨朵单日播放量榜单TOP1，还在一大波拥有坚实受众基础的经典IP动漫中杀出重围，登上骨朵11月单月播放量榜单第二，即便是放眼全年，《双城之战》也取得了播放量第八的好成绩。

在获得高热度的同时，《双城之战》优异的口碑表现也同样亮眼，国内拿下高达9.2的豆瓣评分，海外烂番茄新鲜度高达98%，IMDB获得 9.3分，其中第3、9两集单集评分更是高达9.8，热度也保持在总榜第二。

上线晚、播出周期短（共9集、3周完结），《双城之战》抓住2021年的尾巴向市场投出一记"闪光弹"。以过硬的内容质量打开市场，不论是在口碑还是热度上，《双城之战》都可以说是当之无愧的"年终惊喜爆款"，而这份惊喜也不只针对游戏玩家。

数据显示，《双城之战》29岁以下观众占84.66%，证明其故事内核契合年轻观众取向，并非一味宣扬情怀；而《双城之战》的魅力也不止于此，比如其独具一格的精美画风也为其"破圈"助力，在以年轻女性为主要用户的小红书平台引起一阵临摹潮，大量作品获得高赞。

而在作品本身的情怀与魅力之外，《英雄联盟：双城之战》的成功出圈，播出平台腾讯视频在背后起到的助推作用也不容忽视。

创新影游联动

腾讯视频多手段实现用户圈层突破

骨朵之前的文章中曾提到，由于玩家多对游戏角色有收藏爱好，因此针对玩家开发的衍生消费可以为游戏公司带来更多盈利。可见，为游戏引流、扩大游戏影响力，是游戏公司开发衍生产品的底层需求。

对于全球最大的MOBA竞技网游英雄联盟来说同样如此，因而《双城之战》播出后能否最大化完成观众到玩家的转化、实现影游联动，也是考量《双城之战》播出效果的重要指标之一。

针对英雄联盟这一全球顶级IP，背靠本身就有游戏代理运营业务线的腾讯大生态，腾讯视频在《双城之战》的播出上设计了一系列生态化影游联动方案。

对于作为重点联动对象的玩家群体，《双城之战》紧跟英雄联盟S11全球总决赛的上线时间充满巧思，从比赛独家直播到动画剧集的立即播出，腾讯视频针对英雄联盟游戏IP的平台内容链条也在一步步完善。

其次，为进一步推进影游联动，腾讯视频打通多个产品入口，开启"双城之战通行证联动活动"，动画观众只需在腾讯视频APP搜索"双城之战"即可参与活动，在英雄联盟端游、英雄联盟手游、金铲铲之战3款游戏中获得相应的观剧福利。

游戏IP作品最忌"圈地自萌"，对于动画剧集这一较大众化的影视形式，腾讯视频也同样考虑到了非玩家群体的观看体验。

对于这类可能对游戏角色关系及大背景不大了解的群体，腾讯视频联动腾讯PCG的AI团队为《双城之战》开发了AI识别功能。在观看途中，观众如遇到想要了解的角色，只需点击屏幕旁的"海克斯放大镜"就可查看角色小传、人物关系谱帮助理解剧情；另外，为激发观众对游戏的兴趣，"海克斯放大镜"的信息中还包含角色在游戏里的定位、技能等主要介绍。

从数据来看，腾讯视频对《双城之战》的一系列创新助推，不仅有效扩大了作品的影响力，还为游戏本身起到了联动促进作用。

据网站lolalytics统计，自《双城之战》动画剧集开播以来，其主要出场角色在游戏中的登场率出现了显著提升。以动漫两位女主角金克丝和蔚为例：动漫上线前一个月，金克丝登场率仅为7%，而开播后仅十日便升至17%，仅次于原本使用率就颇高的英雄凯特琳。对比"联盟亲女儿金克丝"，蔚的"成长"也同样惊人，开播前蔚的全分段出场率不足3%，半个月后就攀升到18.15%，超过野区常用英雄盲僧成为人气打野选手。

金克丝、蔚全分段出场率统计图

另外，骨朵统计了《双城之战》豆瓣词云，可以看到游戏相关的"我们是冠军""青春圆满"等词汇出现频率很高，足以说明《双城之战》成功打动老玩家，并获得了极高评价。

豆瓣词云

激励《双城之战》周边影响力

腾讯视频打响英雄联盟宇宙元年第一枪

在进入中国十年之际，动漫剧集《双城之战》的推出，是英雄联盟IP影视化探索的重要一步，也是未来十年英雄联盟文创业务的开端。以此为起点，腾讯视频与腾讯游戏与拳头公司共同推进"英雄联盟宇宙"系列IP的衍生开发，共同探索游戏IP影视化发行与游戏生态联动的全新模式。

其中，腾讯视频对于《双城之战》的助力不止步于作品本身。在《双城之战》映前观剧体验会上，腾讯视频就明确表示将联动腾讯游戏、拳头游戏深度开拓文娱市场，围绕《双城之战》打造不同类型的游戏奖励、音乐、周边商品、展览等一系列线上线下活动。

在S11赛事直播期间，腾讯视频采取直播+点播双向电竞内容打法，以体育解说+专业解说、脱口秀+饭堂等创意形式构建电竞生态内容链条。

伴随作品的热播，腾讯视频还通过自身长短结合的内容生态优势，鼓励用户通过其"创作中心"进行创意短视频的二次创作。在不限题材、内容的自由创作中，不少高光剧情CUT、人物科普等二创视频收获了极高点赞量，这一激励制度也最大化地刺激观众挖掘作品的彩蛋、人物关系、价值观等，所产出的视角各异的短视频作品也不断为《双城之战》带来新的内容周边，以此进一步拓展受众人群。

不难看出，带着优质的内容创造力及IP运营经验，腾讯视频以多元化的周边影响力为《双城之战》的破圈带来"无限可能"，也为英雄联盟宇宙元年的开启注入了一针"强心剂"。

《双城之战》启发动漫市场潜力

腾讯视频以"科技+艺术"为引开拓全球优质内容

《双城之战》耗时近6年制作完成，采用世界顶尖的三渲二技术，以 7000 多个镜头和数以万计的手绘原画描绘场景及人物细节，实现了普通动画作品未曾达到的高度；布景设计更是请到专业建筑师参与搭建，融合法国装饰艺术、新艺术流派与蒸汽朋克风格设计彰显双城世界独特的艺术审美。

这种突破性的制作技术与艺术表现，与腾讯在线视频（OVB）以科技和艺术共同驱动的核心价值观不谋而合。而事实表现也证明了这一前沿价值观的驱动力：《双城之战》上线后，登上腾讯视频全站畅销作品总榜排名第八、动漫品类排名第三，优异的拉新表现不负期待。

通过《双城之战》漂亮的战绩，腾讯视频向市场展示了一个以优质作品为切口、激发IP生态联动的成功案例，也提振了国内动漫市场的信心。以"科技+艺术"为指引，腾讯视频也进行了一系列先手布局，在优质动漫作品的开发上大力投入，进一步夯实在动漫领域的头部地位--

不仅联合海外顶尖工作室合作自制动画剧集《吞噬星空》，运用引擎实时渲染技术提高制作效率，满足高精度高细腻的画面品质需求；今年播出的《星骸骑士》则以"程序纹理"替代传统3D贴图流程，将制作效果及效率提高数倍，使国内动漫制作迈入新阶段；另外，《双城之战》中用到的三渲二技术，也出现在今年腾讯视频江湖题材动漫《枕刀歌》中，并取得了不错的市场反馈。

此外，腾讯视频也十分重视动漫内容的多元化开发。前不久的腾讯在线视频V视界大会上，腾讯视频表示将通过"英雄宇宙年番""青春梦想世界""原创幻想星球""热血侠义经典"四大赛道深度布局。同时，腾讯视频也将继续发力全球化的优质动漫内容，一方面，与英雄联盟这样的头部IP继续探索影游联动；另一方面，积极推动优质国漫产品出海，让国漫走向世界。

综合来看，腾讯视频在扮演好《双城之战》播出平台角色的同时，在与原生IP生态联动、周边影响力、创意运营等方面，也展现出了其他平台所不具备的优势；同时，与世界头部游戏IP的联合，也为腾讯视频的全球化内容布局增添一大助力，实现作品与平台的双赢。