原標題:《雙城之戰》影遊聯動再上高度,騰訊視頻突圍圈層的"祕密"

文 │緋飛

儘管《英雄聯盟:雙城之戰》已經完結,但觀衆們對它的熱情依然在延續,不僅站內播放量維持在百萬級,打開豆瓣短評界面,兩分鐘前還有沉浸其中的觀衆寫下真摯的評論。

2011年英雄聯盟遊戲進入中國,行至今日恰好是第十個年頭,情懷加上S11全球總決賽中EDG奪冠的熱度鋪墊,其首部動畫劇集《英雄聯盟:雙城之戰》一經上線便立刻打出了亮眼的成績。11月7日才上線的《雙城之戰》在中國獨家官方播出平臺騰訊視頻中英兩版累計播放量已達到3.8億,不僅勇奪骨朵單日播放量榜單TOP1,還在一大波擁有堅實受衆基礎的經典IP動漫中殺出重圍,登上骨朵11月單月播放量榜單第二,即便是放眼全年,《雙城之戰》也取得了播放量第八的好成績。

在獲得高熱度的同時,《雙城之戰》優異的口碑表現也同樣亮眼,國內拿下高達9.2的豆瓣評分,海外爛番茄新鮮度高達98%,IMDB獲得 9.3分,其中第3、9兩集單集評分更是高達9.8,熱度也保持在總榜第二。

上線晚、播出週期短(共9集、3周完結),《雙城之戰》抓住2021年的尾巴向市場投出一記"閃光彈"。以過硬的內容質量打開市場,不論是在口碑還是熱度上,《雙城之戰》都可以說是當之無愧的"年終驚喜爆款",而這份驚喜也不只針對遊戲玩家。

數據顯示,《雙城之戰》29歲以下觀衆佔84.66%,證明其故事內核契合年輕觀衆取向,並非一味宣揚情懷;而《雙城之戰》的魅力也不止於此,比如其獨具一格的精美畫風也爲其"破圈"助力,在以年輕女性爲主要用戶的小紅書平臺引起一陣臨摹潮,大量作品獲得高贊。

而在作品本身的情懷與魅力之外,《英雄聯盟:雙城之戰》的成功出圈,播出平臺騰訊視頻在背後起到的助推作用也不容忽視。

創新影遊聯動

騰訊視頻多手段實現用戶圈層突破

骨朵之前的文章中曾提到,由於玩家多對遊戲角色有收藏愛好,因此針對玩家開發的衍生消費可以爲遊戲公司帶來更多盈利。可見,爲遊戲引流、擴大遊戲影響力,是遊戲公司開發衍生產品的底層需求。

對於全球最大的MOBA競技網遊英雄聯盟來說同樣如此,因而《雙城之戰》播出後能否最大化完成觀衆到玩家的轉化、實現影遊聯動,也是考量《雙城之戰》播出效果的重要指標之一。

針對英雄聯盟這一全球頂級IP,背靠本身就有遊戲代理運營業務線的騰訊大生態,騰訊視頻在《雙城之戰》的播出上設計了一系列生態化影遊聯動方案。

對於作爲重點聯動對象的玩家羣體,《雙城之戰》緊跟英雄聯盟S11全球總決賽的上線時間充滿巧思,從比賽獨家直播到動畫劇集的立即播出,騰訊視頻針對英雄聯盟遊戲IP的平臺內容鏈條也在一步步完善。

其次,爲進一步推進影遊聯動,騰訊視頻打通多個產品入口,開啓"雙城之戰通行證聯動活動",動畫觀衆只需在騰訊視頻APP搜索"雙城之戰"即可參與活動,在英雄聯盟端遊、英雄聯盟手遊、金剷剷之戰3款遊戲中獲得相應的觀劇福利。

遊戲IP作品最忌"圈地自萌",對於動畫劇集這一較大衆化的影視形式,騰訊視頻也同樣考慮到了非玩家羣體的觀看體驗。

對於這類可能對遊戲角色關係及大背景不大瞭解的羣體,騰訊視頻聯動騰訊PCG的AI團隊爲《雙城之戰》開發了AI識別功能。在觀看途中,觀衆如遇到想要了解的角色,只需點擊屏幕旁的"海克斯放大鏡"就可查看角色小傳、人物關係譜幫助理解劇情;另外,爲激發觀衆對遊戲的興趣,"海克斯放大鏡"的信息中還包含角色在遊戲裏的定位、技能等主要介紹。

從數據來看,騰訊視頻對《雙城之戰》的一系列創新助推,不僅有效擴大了作品的影響力,還爲遊戲本身起到了聯動促進作用。

據網站lolalytics統計,自《雙城之戰》動畫劇集開播以來,其主要出場角色在遊戲中的登場率出現了顯著提升。以動漫兩位女主角金克絲和蔚爲例:動漫上線前一個月,金克絲登場率僅爲7%,而開播後僅十日便升至17%,僅次於原本使用率就頗高的英雄凱特琳。對比"聯盟親女兒金克絲",蔚的"成長"也同樣驚人,開播前蔚的全分段出場率不足3%,半個月後就攀升到18.15%,超過野區常用英雄盲僧成爲人氣打野選手。

金克絲、蔚全分段出場率統計圖

另外,骨朵統計了《雙城之戰》豆瓣詞雲,可以看到遊戲相關的"我們是冠軍""青春圓滿"等詞彙出現頻率很高,足以說明《雙城之戰》成功打動老玩家,並獲得了極高評價。

豆瓣詞雲

激勵《雙城之戰》周邊影響力

騰訊視頻打響英雄聯盟宇宙元年第一槍

在進入中國十年之際,動漫劇集《雙城之戰》的推出,是英雄聯盟IP影視化探索的重要一步,也是未來十年英雄聯盟文創業務的開端。以此爲起點,騰訊視頻與騰訊遊戲與拳頭公司共同推進"英雄聯盟宇宙"系列IP的衍生開發,共同探索遊戲IP影視化發行與遊戲生態聯動的全新模式。

其中,騰訊視頻對於《雙城之戰》的助力不止步於作品本身。在《雙城之戰》映前觀劇體驗會上,騰訊視頻就明確表示將聯動騰訊遊戲、拳頭遊戲深度開拓文娛市場,圍繞《雙城之戰》打造不同類型的遊戲獎勵、音樂、周邊商品、展覽等一系列線上線下活動。

在S11賽事直播期間,騰訊視頻採取直播+點播雙向電競內容打法,以體育解說+專業解說、脫口秀+飯堂等創意形式構建電競生態內容鏈條。

伴隨作品的熱播,騰訊視頻還通過自身長短結合的內容生態優勢,鼓勵用戶通過其"創作中心"進行創意短視頻的二次創作。在不限題材、內容的自由創作中,不少高光劇情CUT、人物科普等二創視頻收穫了極高點贊量,這一激勵制度也最大化地刺激觀衆挖掘作品的彩蛋、人物關係、價值觀等,所產出的視角各異的短視頻作品也不斷爲《雙城之戰》帶來新的內容周邊,以此進一步拓展受衆人羣。

不難看出,帶着優質的內容創造力及IP運營經驗,騰訊視頻以多元化的周邊影響力爲《雙城之戰》的破圈帶來"無限可能",也爲英雄聯盟宇宙元年的開啓注入了一針"強心劑"。

《雙城之戰》啓發動漫市場潛力

騰訊視頻以"科技+藝術"爲引開拓全球優質內容

《雙城之戰》耗時近6年製作完成,採用世界頂尖的三渲二技術,以 7000 多個鏡頭和數以萬計的手繪原畫描繪場景及人物細節,實現了普通動畫作品未曾達到的高度;佈景設計更是請到專業建築師參與搭建,融合法國裝飾藝術、新藝術流派與蒸汽朋克風格設計彰顯雙城世界獨特的藝術審美。

這種突破性的製作技術與藝術表現,與騰訊在線視頻(OVB)以科技和藝術共同驅動的核心價值觀不謀而合。而事實表現也證明了這一前沿價值觀的驅動力:《雙城之戰》上線後,登上騰訊視頻全站暢銷作品總榜排名第八、動漫品類排名第三,優異的拉新表現不負期待。

通過《雙城之戰》漂亮的戰績,騰訊視頻向市場展示了一個以優質作品爲切口、激發IP生態聯動的成功案例,也提振了國內動漫市場的信心。以"科技+藝術"爲指引,騰訊視頻也進行了一系列先手佈局,在優質動漫作品的開發上大力投入,進一步夯實在動漫領域的頭部地位--

不僅聯合海外頂尖工作室合作自制動畫劇集《吞噬星空》,運用引擎實時渲染技術提高製作效率,滿足高精度高細膩的畫面品質需求;今年播出的《星骸騎士》則以"程序紋理"替代傳統3D貼圖流程,將製作效果及效率提高數倍,使國內動漫製作邁入新階段;另外,《雙城之戰》中用到的三渲二技術,也出現在今年騰訊視頻江湖題材動漫《枕刀歌》中,並取得了不錯的市場反饋。

此外,騰訊視頻也十分重視動漫內容的多元化開發。前不久的騰訊在線視頻V視界大會上,騰訊視頻表示將通過"英雄宇宙年番""青春夢想世界""原創幻想星球""熱血俠義經典"四大賽道深度佈局。同時,騰訊視頻也將繼續發力全球化的優質動漫內容,一方面,與英雄聯盟這樣的頭部IP繼續探索影遊聯動;另一方面,積極推動優質國漫產品出海,讓國漫走向世界。

綜合來看,騰訊視頻在扮演好《雙城之戰》播出平臺角色的同時,在與原生IP生態聯動、周邊影響力、創意運營等方面,也展現出了其他平臺所不具備的優勢;同時,與世界頭部遊戲IP的聯合,也爲騰訊視頻的全球化內容佈局增添一大助力,實現作品與平臺的雙贏。

相關文章