哪些盲盒大受年轻人喜爱？

记者 | 底伊乐

编辑 | 汤威

潮流玩具能给你的生活带来什么？

对当下诸多年轻人来说，以盲盒、手办等多种形式构成的潮流玩具，在一定程度上能给平淡的生活增添几分色彩和仪式感。虽然早前以抽盲盒为神秘感和乐趣的热潮如今已渐渐散去，但年轻人还是阻挡不了对IP衍生产品的热爱。

今年的天猫双十一，潮玩行业杀疯了。数据显示，在双十一期间潮玩行业的规模以及商家数同比增长了50%。作为潮玩界的“领头羊”，泡泡玛特也公布了双十一的战绩：截止11月12日0点，线上全渠道销售额超2.7亿元，同比增长超60%，连续3年天猫大玩具行业旗舰店销售排名第一。同时，艾媒咨询的相关数据也显示，中国潮玩市场规模已从2015年的63亿元增长到今年的384亿元，预计2024年将达到763亿元。

除了推出热门IP盲盒产品，与品牌的跨界联名也是一个常规的“出圈”手段。据泡泡玛特介绍，截止11月底，已完成25个品牌授权业务，合作品牌跨越多个行业，涵盖衣食住行、美妆、科技等领域，如GXG、哈根达斯、礼橙专车、丝芙兰、联想等。双十一期间，12款授权产品销售额近一个亿。

不止如此，今年以来泡泡玛特还陆续入驻了三亚·亚特兰蒂斯、北京环球影城和上海迪士尼小镇等国际度假区和主题乐园。同时，泡泡玛特还成立了全资子公司——北京泡泡玛特乐园管理有限公司，经营范围包括城市公园管理、游乐园和演出场所经营等，想将自己打造成下一个主题乐园。

泡泡玛特上海迪士尼小镇店

泡泡玛特将盲盒潮玩赛道从小众走向大众，越来越多的品牌开始推出盲盒产品，并讲述着IP故事和文化，52TOYS、TOP TOY、X11、酷玩潮乐等品牌正摩拳擦掌。对于千禧一代和Z世代来说，哪些系列的盲盒产品、怎样的跨界联名和衍生产品会大受追捧？我们不妨来看看这届年轻人都喜欢什么样的盲盒吧。

泡泡玛特

Molly、Dimoo、Skullpanda、Bunny…

在盲盒的领域，泡泡玛特依然占据着统领地位。从财报数据中可以看出，Molly、Dimoo、Skullpanda、The Monsters、Bunny成为其收入最高的前五大IP。

除了自身IP的新系列外，与各大品类的联名也让泡泡玛特随时出现在我们的日常生活中。前不久，Cabana✖POP MART MEGA珍藏系列SPACE MOLLY小画家独家体验展在Cabana上海店内展出，试图与现代家具碰撞出新的灵感火花，为更多新世代的生活“家”点颜色。

双十一期间，泡泡玛特还与欧莱雅、雷朋和哈根达斯有过联名合作。其中，欧莱雅✖BUNNY“兔兔染”联名染发产品位居京东染发品类销量第一，新客率达到71%。与雷朋的联名款飞行员MOLLY墨镜也在年轻人们之间出圈，销量为普通款的2倍。

52TOYS

Panda Roll、Kimmy&Miki、超活化系列仕女．．．

2015年成立的52TOYS在收藏玩具领域颇有名气，产品涵盖了盲盒、变形机甲、超活化、DREAMFAIR和桌游五大产品线。在盲盒产品中，大多数盲盒外形都萌态十足，十分可爱，包括自研的IP——Panda Roll熊猫滚滚、Kimmy&Miki盲盒、超活化系列仕女等。其中，以原创IP Kimmy&Miki系列推出的盲盒产品深受人们欢迎，超活化系列仕女IP还曾与广州永庆坊联合打造过“仕女到坊”的活动。

除了自研IP外，52TOYS还长期与迪士尼、华纳、吾皇万睡、罐头猪LuLu等国内外知名IP合作。对不少新世代来说，店内陈列的LuLu猪、樱桃小丸子、蜡笔小新、猫和老鼠等热门IP也是吸引他们涌入店铺“剁手”的重要原因之一。

近期，52TOYS推出了TOM and JERRY圣诞系列新品盲盒、罐头猪LuLu圣诞小镇系列、XL圣诞树限定等新品。不过相比盲盒，52TOYS的目标是想做比潮玩范围更大的收藏玩具第一品牌。

TOP TOY

Twinkle、Tammy、Buzz、Yoyo．．．

潮玩品牌TOP TOY也有不少追随者。作为名创优品上市后急速推出的潮玩子品牌，自去年12月开业后，TOP TOY用一年时间在全国30多个城市开设了近80家线下实体门店以及130多个机器人商店。它的定位是亚洲潮玩集合店，产品覆盖了盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大品类。

在刚刚过去的11月，TOP TOY在广州北京路开了第9家梦工厂店，仿哥特式骑楼的设计既保留了北京路商圈整体的复古风格，也多了些潮流元素。作为所有门店中面积最大的梦工厂店，采用“店展结合”的模式将展览和销售融为一体，一度成为年轻人们打卡的新空间。

在盲盒产品中，TOP TOY也有主打的产品，包括Twinkle、Tammy、Buzz、Yoyo等原创IP。今年6月，BUZZ的10米巨型雕像入驻杭州InS.Park；9月，Twinkle15米高的“兔女郎”形象也入驻了广州正佳广场。据悉，今年中秋首发的大力招财盲盒，更是进入了单品销量全国门店前三。在盲盒之外，TOP TOY也在积木品类上发力，联合国产积木品牌推出“中国积木节”，落地中国积木主题店等。

X11

“中国版秋叶原”

作为KK集团旗下的国内首个全球潮玩集合店品牌，X11也是千禧一代和Z世代的“宝藏”之一，有人把它称之为“中国版秋叶原”。广州悦汇城、上海南翔印象城、上海环球港等率先引入X11的购物中心一度成为潮人圈的打卡热门地。

X11从一开始就将“潮玩”和“集合店”融合在一起，用盲盒、雕像、手办&高达、BJD娃娃、拼装模型、艺术潮玩等十大品类打造了一个超大型潮玩专属空间。产品涵盖迪士尼、哈利波特、阴阳师、王者荣耀、火影忍者、TOKI TOKI、Sonny Angel等知名IP。近期，X11推出了包括TOM and JERRY芝士就是力量系列盲盒、COSMOS星际能量系列盲盒、樱桃小丸子和服系列盲盒、Sonny Angel华风系列盲盒等。