哪些盲盒大受年輕人喜愛？

記者 | 底伊樂

編輯 | 湯威

潮流玩具能給你的生活帶來什麼？

對當下諸多年輕人來說，以盲盒、手辦等多種形式構成的潮流玩具，在一定程度上能給平淡的生活增添幾分色彩和儀式感。雖然早前以抽盲盒爲神祕感和樂趣的熱潮如今已漸漸散去，但年輕人還是阻擋不了對IP衍生產品的熱愛。

今年的天貓雙十一，潮玩行業殺瘋了。數據顯示，在雙十一期間潮玩行業的規模以及商家數同比增長了50%。作爲潮玩界的“領頭羊”，泡泡瑪特也公佈了雙十一的戰績：截止11月12日0點，線上全渠道銷售額超2.7億元，同比增長超60%，連續3年天貓大玩具行業旗艦店銷售排名第一。同時，艾媒諮詢的相關數據也顯示，中國潮玩市場規模已從2015年的63億元增長到今年的384億元，預計2024年將達到763億元。

除了推出熱門IP盲盒產品，與品牌的跨界聯名也是一個常規的“出圈”手段。據泡泡瑪特介紹，截止11月底，已完成25個品牌授權業務，合作品牌跨越多個行業，涵蓋衣食住行、美妝、科技等領域，如GXG、哈根達斯、禮橙專車、絲芙蘭、聯想等。雙十一期間，12款授權產品銷售額近一個億。

不止如此，今年以來泡泡瑪特還陸續入駐了三亞·亞特蘭蒂斯、北京環球影城和上海迪士尼小鎮等國際度假區和主題樂園。同時，泡泡瑪特還成立了全資子公司——北京泡泡瑪特樂園管理有限公司，經營範圍包括城市公園管理、遊樂園和演出場所經營等，想將自己打造成下一個主題樂園。

泡泡瑪特上海迪士尼小鎮店

泡泡瑪特將盲盒潮玩賽道從小衆走向大衆，越來越多的品牌開始推出盲盒產品，並講述着IP故事和文化，52TOYS、TOP TOY、X11、酷玩潮樂等品牌正摩拳擦掌。對於千禧一代和Z世代來說，哪些系列的盲盒產品、怎樣的跨界聯名和衍生產品會大受追捧？我們不妨來看看這屆年輕人都喜歡什麼樣的盲盒吧。

泡泡瑪特

Molly、Dimoo、Skullpanda、Bunny…

在盲盒的領域，泡泡瑪特依然佔據着統領地位。從財報數據中可以看出，Molly、Dimoo、Skullpanda、The Monsters、Bunny成爲其收入最高的前五大IP。

除了自身IP的新系列外，與各大品類的聯名也讓泡泡瑪特隨時出現在我們的日常生活中。前不久，Cabana✖POP MART MEGA珍藏系列SPACE MOLLY小畫家獨家體驗展在Cabana上海店內展出，試圖與現代傢俱碰撞出新的靈感火花，爲更多新世代的生活“家”點顏色。

雙十一期間，泡泡瑪特還與歐萊雅、雷朋和哈根達斯有過聯名合作。其中，歐萊雅✖BUNNY“兔兔染”聯名染髮產品位居京東染髮品類銷量第一，新客率達到71%。與雷朋的聯名款飛行員MOLLY墨鏡也在年輕人們之間出圈，銷量爲普通款的2倍。

52TOYS

Panda Roll、Kimmy&Miki、超活化系列仕女．．．

2015年成立的52TOYS在收藏玩具領域頗有名氣，產品涵蓋了盲盒、變形機甲、超活化、DREAMFAIR和桌遊五大產品線。在盲盒產品中，大多數盲盒外形都萌態十足，十分可愛，包括自研的IP——Panda Roll熊貓滾滾、Kimmy&Miki盲盒、超活化系列仕女等。其中，以原創IP Kimmy&Miki系列推出的盲盒產品深受人們歡迎，超活化系列仕女IP還曾與廣州永慶坊聯合打造過“仕女到坊”的活動。

除了自研IP外，52TOYS還長期與迪士尼、華納、吾皇萬睡、罐頭豬LuLu等國內外知名IP合作。對不少新世代來說，店內陳列的LuLu豬、櫻桃小丸子、蠟筆小新、貓和老鼠等熱門IP也是吸引他們湧入店鋪“剁手”的重要原因之一。

近期，52TOYS推出了TOM and JERRY聖誕系列新品盲盒、罐頭豬LuLu聖誕小鎮系列、XL聖誕樹限定等新品。不過相比盲盒，52TOYS的目標是想做比潮玩範圍更大的收藏玩具第一品牌。

TOP TOY

Twinkle、Tammy、Buzz、Yoyo．．．

潮玩品牌TOP TOY也有不少追隨者。作爲名創優品上市後急速推出的潮玩子品牌，自去年12月開業後，TOP TOY用一年時間在全國30多個城市開設了近80家線下實體門店以及130多個機器人商店。它的定位是亞洲潮玩集合店，產品覆蓋了盲盒、藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大品類。

在剛剛過去的11月，TOP TOY在廣州北京路開了第9家夢工廠店，仿哥特式騎樓的設計既保留了北京路商圈整體的復古風格，也多了些潮流元素。作爲所有門店中面積最大的夢工廠店，採用“店展結合”的模式將展覽和銷售融爲一體，一度成爲年輕人們打卡的新空間。

在盲盒產品中，TOP TOY也有主打的產品，包括Twinkle、Tammy、Buzz、Yoyo等原創IP。今年6月，BUZZ的10米巨型雕像入駐杭州InS.Park；9月，Twinkle15米高的“兔女郎”形象也入駐了廣州正佳廣場。據悉，今年中秋首發的大力招財盲盒，更是進入了單品銷量全國門店前三。在盲盒之外，TOP TOY也在積木品類上發力，聯合國產積木品牌推出“中國積木節”，落地中國積木主題店等。

X11

“中國版秋葉原”

作爲KK集團旗下的國內首個全球潮玩集合店品牌，X11也是千禧一代和Z世代的“寶藏”之一，有人把它稱之爲“中國版秋葉原”。廣州悅匯城、上海南翔印象城、上海環球港等率先引入X11的購物中心一度成爲潮人圈的打卡熱門地。

X11從一開始就將“潮玩”和“集合店”融合在一起，用盲盒、雕像、手辦&高達、BJD娃娃、拼裝模型、藝術潮玩等十大品類打造了一個超大型潮玩專屬空間。產品涵蓋迪士尼、哈利波特、陰陽師、王者榮耀、火影忍者、TOKI TOKI、Sonny Angel等知名IP。近期，X11推出了包括TOM and JERRY芝士就是力量系列盲盒、COSMOS星際能量系列盲盒、櫻桃小丸子和服系列盲盒、Sonny Angel華風系列盲盒等。