12月22日,據@芒果TV會員頻道微博消息,芒果TV將於2022年1月2日0點起,對芒果TV PC移動影視會員價格進行調整,同時全面升級會員權益矩陣。其中,連續包月價格將上調1元,連續包季價格將上調5元,連續包年價格將上調10元。此外,月卡、季卡價格保持不變,年卡價格將上調20元。

與此同時,據芒果TV會員頻道介紹,在此之前,如已經是連續包月/包季/包年,尚未取消訂閱的芒果TV會員用戶,將享有一年保持原價格的服務。

對於芒果TV此番漲價,有評論表示“接受不了”,也有網友表示要立即續費,“傷害小一點”。

不過,提前10天宣佈漲價,芒果TV給用戶是否提前購買或續費留下了足夠的思考時間。“這個措施對芒果TV刺激新一輪會員續費是有幫助的,且這種拉動會較明顯。”艾媒諮詢創始人張毅對北京時間財經表示。

圖源:芒果TV會員微博截圖

長視頻VIP或迎漲價潮

對比愛奇藝和騰訊視頻,提價後,芒果 TV 連續包年價格與二者持平,普通年卡價格則與愛奇藝相同,比騰訊視頻便宜5元。

值得一提的是,不久前,愛奇藝也宣佈對會員漲價。

據愛奇藝VIP會員官微消息,愛奇藝於12月16日0:00起更新黃金VIP會員訂閱價格。據瞭解,愛奇藝此次上調主要爲月卡及季卡,漲幅在9%-20%之間。同時,愛奇藝也爲此前已購買,且尚未取消前述連續包月/包季/包年服務的用戶提供一年保持原有服務。

對此,張毅認爲,長視頻會員漲價可能變成集體行爲,“愛奇藝漲價或是出於財報增長壓力,但在芒果TV跟進漲價後,後續騰訊視頻、優酷或都會將提價作爲重要策略。不過,在用戶接受度不高背景下,由於視頻網站會員目前處於剛需階段,以平臺爲主導的會員漲價行爲,雖不會導致大量用戶流失,但如何讓用戶接受度更高,比如增加會員權益,是視頻平臺們需要考慮的。”

獨立經濟學家王赤坤也對北京時間財經表示,從供求關係看,長視頻行業經過多年市場培養和教育,消費者消費習慣已經形成,企業在目前階段已擁有主動權和定價權,“芒果TV會員漲價,不會改變行業週期走勢,反而會因爲漲價提升其財務狀況,形成業績、利潤和估值的三升局面。”

芒果TV會員頻道微博認證企業爲湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司(下稱“快樂陽光”)。天眼查顯示,該公司成立於2006年,主要從事第二類增值電信業務中的信息服務業務等,註冊資本2.42億元,爲A股上市公司芒果超媒的全資子公司。

或受此消息影響,12月22日,芒果超媒盤中總市值一度破千億。截至當日收盤,芒果超媒漲6.25%,總市值995億元。

上半年會員收入17.45億元

芒果TV會員漲價,似乎早有端倪。

在今年半年報中,芒果超媒曾引用《2021中國網絡視聽發展研究報告》以及QuestMobile相關數據(中國網絡視聽用戶規模達已達9.4億,在線視頻用戶規模滲透率超75%)表示,會員基準價格提升成行業共識,各平臺積極調整過往“以價換量”傳統策略,不斷推動自身會員體系特色化、多元化,會員超前點映、單劇付費點播等精細化會員價格及服務運營體系進一步邁向成熟。

在此背景下,芒果TV會員收入正大幅增長。目前,芒果超媒營收主要來源於芒果TV互聯網視頻業務,而芒果TV互聯網視頻業務則主要分爲廣告、會員及運營商業務。財報顯示,今年上半年,芒果TV互聯網視頻業務實現收入58.98億元,同比增長49.45%。其中,公司會員收入17.45億元,同比增長23.05%。從佔比來看,2021年上半年,會員收入已佔到芒果超媒上半年總營收78.53億元的22.22%。

彼時,對於會員收入的增長,芒果超媒曾表示,主要是受會員年卡用戶佔比提升7個百分點,連續包月用戶佔比保持穩定等因素影響。此外,芒果超媒也預期,2021年下半年,隨着《披荊斬棘的哥哥》等熱門綜藝的播出、季風劇場優質劇集《我在他鄉挺好的》以及《與君歌》等頭部劇集的上線,有望拉動會員收入持續增長。

在最新的2021年三季度財報中,芒果TV會員收入所屬板塊芒果TV互聯網視頻業務營收再增長超33%。財報顯示,2021年前三季度,芒果超媒實現營收116.31億元,同比增長22.81%;歸屬淨利19.8億元,同比增長22.84%。其中,公司核心主平臺芒果TV互聯網視頻業務營收87.82億元,同比增長33.24%,該增幅不僅超過公司總營收增長幅度,其貢獻也佔到芒果超媒今年前三季度營收的75.51%,該佔比較今年上半年繼續上漲。

東方證券在一份研報中也表示,根據QM數據,今年第三季度芒果TV平均月活爲2.36 億人,環比提升13.62%,第三季度平均日活/月活爲 17.22%,環比增加0.15pp,月活躍用戶數和用戶粘性均有提高。

不過,天風證券等最新研報則認爲,芒果 TV 仍面臨會員及流量增長不達預期、綜藝影視項目進度不達預期、廣告主投放意願具有不確定性、行業監管趨嚴等諸多風險。(北京時間財經 吳珊)

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