第一財經記者獲悉，1月11日下午，海信視像（600060.SH）將發佈自研的8K AI畫質芯片，此前長虹向歌華有線出貨了首批8K智能電視機頂盒。2022年中國彩電市場銷售額預計比去年會有所收縮。北京冬奧會能否爲彩電產業鏈點燃“冬天裏的一把火”？

冬奧會帶動8K產業鏈突破

今年是《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022）》的收官之年，當年行動計劃着重部署了“核心元器件研發”的任務，海信研發出8K AI畫質芯片，意味着核心元器件取得突破。2022年，海信和中央電視總檯還將聯合開發中國的8K廣播級專業監視器。

四川長虹（600839.SH）旗下的長虹網絡科技近日向歌華有線（600037.SH）交付首批8K智能電視機頂盒，助力8K直播。2021年12月30日，歌華有線關聯方北京廣播電視臺的冬奧紀實8K超高清試驗頻道開播，這是全國首個面向廣大觀衆提供8K服務的電視頻道。

歌華有線1月7日在回答投資者提問時表示，歌華有線爲北京冬奧會官方有線電視供應商，主要負責冬奧會有線電視網絡系統建設工作，此事對歌華有線營收的影響詳見年報。

而國內首個IPTV的8K視頻內容專區2021年11月12日在覆蓋廣東地區的南方新媒體（新媒股份，300770.SZ）旗下的喜粵TV平臺已上線，在各品牌電視終端上會分批推送，進入極K專區導航或在8K盒子裏均可找到入口，以借北京冬奧會之機，豐富8K視頻內容。

中國視像行業協會副祕書長董敏向第一財經記者表示，本屆冬奧會將首次通過北京廣播電視臺8K超高清試驗頻道進行全方位紀實報道。這是繼2021年春晚之後又一次全球最大規模的8K電視消費級的市場測試，將對8K優勢宣傳、8K電視零售、8K內容生產儲備以及8K應用軟件等全產業鏈發展起到推動作用，還將帶動戶外大屏、社區中屏和個人小屏的聯動。

8K電視今年銷量有望大幅增長

當下，中國彩電市場正處於“寒冬”中。羣智諮詢（Sigmaintell）的數據顯示，2021年中國市場彩電出貨4030萬臺，同比下滑14.2%；預計2022年出貨量小幅恢復至4130萬臺，同比增長2.6%。奧維雲網（AVC）預計，2021年中國彩電銷量3835萬臺，銷售額1293億元；預計2022年中國彩電銷量4046萬臺，銷售額1274億元，銷量回升，銷售額有所下降。

8K電視的零售方面，第一財經記者留意到，在京東電商平臺，真正的8K電視並不多，市面上大多數是4K屏幕支持8K解碼的電視，而且70-80英寸左右的8K電視動輒兩三萬元，有的國產品牌把8K電視降到萬元以下來試探市場。

“冬奧會預計對彩電業會有一定推動作用，但是中國電視市場剛性需求持續減弱且受跨品類產品的影響，整體需求依然疲軟。”羣智諮詢TV事業部研究總監張虹向第一財經記者說，目前8K電視產業鏈依然不夠成熟，且定位高端、售價過高，市場規模有限。2021年中國市場8K電視出貨量10萬臺，預計2022年達18萬臺，同比大增80%，但滲透率仍處低位。

奧維雲網預測，2021年中國8K電視零售量8萬臺，同比增長25%；2022年中國8K電視零售量預計將達20萬臺，同比增長1.5倍。奧維雲網消費電子事業部總經理揭美娟向第一財經記者表示，“冬奧會將從內容、產品、營銷等方面給8K電視市場帶來利好，但很難帶動井噴效應，原因在於8K功能的應用體驗目前並沒有完全達到消費者預期的水平。”

“8K賽道剛剛開啓”，董敏建議，接下來，首先廠商需加大8K面板供應、降低成本，並完善包括芯片在內的硬件產業鏈；其次需要在用戶心智方面，提高8K和更大尺寸屏幕的接受度，降低購買的心理障礙；此外，按照《超高清視頻產業發展行動計劃》，豐富8K內容，同時積極開發在文教娛樂、安防監控、醫療健康、智能交通、工業製造等領域8K視頻的規模化應用。