雷軍宣佈小米正式對標蘋果

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文/楊曉鶴

來源/Tech星球（ID：tech618）

就在過去短短一個月，國產智能機企業接連發布了8款旗艦機，而且都響亮喊出了口號：對標蘋果！

16天前的小米12發佈會，雷軍第一個喊出了對標和學習蘋果的口號；接下來新晉品牌 iQOO 9發佈會，PRO版本售價最高達5999元起，不菲的售價直接“硬剛”蘋果；1月10日，榮耀新款摺疊機Magic V發佈會，CEO趙明提出要打造比肩和超越蘋果操作系統iOS的體驗。近日的vivo S12 發佈會，這款外型十分神似iPhone 13的機型，不用說都懂。此外還有最新發布的OPPO Find N、Realme GT，一加 10 Pro等都在闖高端，對標蘋果。

左起小米12、IQOO 9、一加 10 Pro、Realme GT2，圖片來自微博“我是張大頭”

從最新發布的旗艦機看，幾款旗艦直板機定位都在4000元起，高配置型號已經超過5000元，接近 iPhone 12 & 13的價格檔位；而國產摺疊旗艦機則趁蘋果還要等到2023年才推出同類產品的空檔，搶佔蘋果空出的這部分萬元機市場。

國產旗艦機確實得着急了，在華爲逐漸退出智能機市場後，過去一年其他品牌不僅在高端機市場成績乏善，甚至整體銷量也被蘋果反超。

根據市場研究公司Counterpoint Research數據顯示，iPhone13系列銷量再創新高，已連續兩個月拿下中國整體市場銷量冠軍，甚至在2021年11月市場份額達到了23.6%。而且佔據國內高端機市場的80%份額。

“國產旗艦機前年拼攝影，去年拼屏幕，今年是散熱芯片等性能優化，2K屏幕和120W快充都有了，極致性能已經看到頭了。”關注智能機行業的視頻自媒體“開箱小隊”告訴Tech星球，即使國產旗艦機捲到如此地步，用戶還是用腳投票，售價高昂的iPhone打敗所有對手，大家已經不好意思提自己的“性價比”標籤了。

智能機品牌想象中的“華爲跌倒， 國產旗艦機喫飽”，這種現象並未發生。2022年市場還會如此嗎？從最新發布的8款主力機型看，大家都有優勢，但要說哪款機型能夠成爲爆款，打破國內“安卓就是普通、iPhone就是好”的信仰，最終市場能以“經典”定義這款手機，還是非常值得關注的話題。

對標蘋果，拼性能參數和性價比過時了

在知乎上有個熱帖，題目是感覺“小米 12 系列定位很奇怪，除了處理器沒什麼升級”，不少人困惑最近發佈的小米12比上一代的小米11智能機，在配置和性能上沒有什麼大的變化，而且小米11幾個亮點功能，比如長焦鏡頭還沒了。

實際上，這次喊出對標蘋果的小米，產品線進行了重新的調整和升級（漲價）。有知乎網友總結，小米12 X 是小米 12 的青春版，12是小米Civi系列升級，12 Pro纔是小米11的升級。

當然小米並不會認可這種邏輯，在其看來，小米12就是小米11的正統升級版。12比11配置沒升級多少，但“體驗更好”也是核心的升級變化。不再比拼性能參數，主打消費者最在意的體驗，這是走蘋果的穩妥進化路線。

委實，以往國產旗艦機發布，手機的配置都都有重大升級。比如100萬跑分，1億像素，120HZ屏幕刷新率，120W快充，這都都是蘋果手機沒有，或者是MAX版纔有的配置。國產旗艦機則都具有其中幾項能力。

但從首發最新高通驍龍處理器之一的小米12系列開始，新一代旗艦機都沒有特別亮眼的技術或者配置升級。小米12和Pro最亮眼的技術是CyberFocus萬物追焦技術，解決了拍攝運動影像難對焦的痛點；vivo S12主打後置一億像素，240Hz採樣；一加 10 Pro最亮眼的是GPA 穩幀技術，也即能對GPU的計算效率提升；iQOO 9搭載了LTPO無級變速2.0技術，根據不同使用場景在1-120Hz間智能切換屏幕刷新率。

從目前這一代旗艦機看，除了IQOO 9瘋狂堆料屏幕、芯片、獨顯、攝影等方面配置，最終超越小米 12的售價外，其他幾款手機都在調校系統層面下了大功夫，亮點也基本圍繞消費者平時使用中常見問題升級。

國產旗艦機的集體轉變不難理解，安卓旗艦機性能過剩衆所周知。但在同等或者超出蘋果手機的配置後，在顯示效果和流暢性方面卻還存在差距。而伴隨着國產安卓旗艦機每代的型號越來越多，來不及優化也成了大問題。

我們以小米今年預計發佈的型號計算，12月24日發佈4款手機型號，小米 12 X、大小兩款小米12 ，12Pro。未來還有小米 12 Ultra、小米 MIX 5，以及摺疊屏 MIX Fold等。這還不包括紅米等衆多系列，一年10多款手機，每個手機型號都有要單獨的設計定位、調校芯片、優化系統、提升散熱等多方面工作。

OPPO也面臨這方面的問題，OPPO合併了一加，二者融合後都採用了ColorsOS，而獨立的Realme 最新旗艦機採用的是Realme UI 3.0。內部人員告訴Tech星球，“OPPO的小布智能語音助手是三家統一用，其他的團隊都還比較獨立。”而且三個品牌都從高端到低端覆蓋，手機型號繁雜。

不斷推出新型號，每個型號堆料是最容易做到的“領先”，但難以贏得用戶。當然，性價比可以贏得用戶，只是已經過了拼搶低端市場的時代。蘋果2021年拿到75%的市場利潤，不再比拼性價比的國產旗艦機，能不能與蘋果分食高端市場？

2022年，爭奪高端市場的旗艦機有了這股衝動，從定價看，小米12 Pro售價4699元起；一加10Pro售價 4699元起，iQOO 9 Pro售價4999元起，首次衝高端的Realme GT 2 Pro也達到3699元起。對比來看，各家旗艦機均比上代定價貴了不少。

高端的售價，並不絕對高端的配置，國產旗艦機不再比拼性價比後，自然就要拿出一些體驗升級技術，比如小米12超大VC液冷散熱和iQOO 9 的疊瀑VC立體散熱；一加 10 Pro的哈蘇2.0、LTPO2.0等新技術，榮耀Magic V的內外屏支持1920Hz的高頻PWM調光。

這些新體驗型技術，能不能幫助國產旗艦機趕超蘋果，還需要一些時間驗證。

衝擊高端，押注爆款機型

國產旗艦機拋棄性價比，衝擊高端，最大的難題是贏得消費者的認可，而消費者認可的最關鍵點在於體驗致勝。

體驗是個難以衡量的指標，有人說一加 10 Pro的手感好，但有人認爲類似門框鉚釘的攝像頭模組太醜，影響了觀感體驗；有人說小米12的整體設計更出色，但其對焦準確性等拍照能力不算優秀；有人說 iQOO 9 配置不錯，也有人認爲這款手機方框鏡頭模組設計，平庸到沒有設計；有人說 vivo S12的外型很漂亮，但大家並不相信其代言人，韓國出道的女明星Lisa 會用這款手機。

各家公佈的首發數據看，小米12 用5分鐘賣了18億，一加 10 Pro首售一秒破億，iQOO 9是10秒破億。從目前看，小米的銷售額最好。但小米這次發佈的機型更多，而且線上品牌首發的銷量都會高，後期如何保持出貨量纔是關鍵。

Tech星球獲悉，“2021年小米手機部門的績效是B-， 中國區是B+，軟體也是B+。”小米2021年的小米11、MIX 4 和 MIX Fold都出現設計定位失誤，手機部門績效低也是意料之中，而軟體是負責小米MIUI系統，雖然年中也出了BUG問題，好在團隊非常努力彌補。

2022年，想打造經典的國產旗艦機，各家的手機設計和系統部門都是重中之中。畢竟國產旗艦機每到一年的“618促銷季”，都會出現大幅降價促銷的情況，迎接開學季不難理解。但很多時候短時間內大幅降價，其實也有清倉出貨的嫌疑。

如果說直板旗艦機的高端化，近期難以撼動大衆對蘋果的崇拜。那有個領域，其實還可以錯位競爭。

由於蘋果一直沒有推出自己的摺疊機，所以在2022年，國產旗艦機在摺疊機領域的競爭，可謂殺紅了眼。

最先是OPPO Find N 宣佈發售價爲7699元，超出所有人預料。一位OPPO產品團隊人員告訴Tech星球，最開始內部已經猜到OPPO要當一把摺疊機“價格屠夫”，但他們預估是8699元，沒想到最後OPPO首席產品官劉作虎宣佈價格時，只是定到了7000多元的檔位。

要知道上一屆摺疊機的價格都在上萬元，OPPO鐵了心降價，要搶佔摺疊機的市場紅利。時間不等人，榮耀和華爲都相繼公佈了自己的新摺疊機，其中榮耀Magic V在摺疊屏領域，首發了新一代驍龍9處理器，也將自己價格綁定在了9999元的檔位；而華爲 P50 Pocket 則主打顏值系，也在近期搶先發布。

Tech星球對幾款摺疊機的標籤評價分別爲：榮耀 Magic V 產品尺寸與配置選擇“最合理”；三星GalaXy 內外雙屏與處理器都是高端貨，所以價格上“最高端”；華爲Mate X2 則在遊戲、辦公和攝影等領域都有均衡，所以產品定位是“最全面”；而OPPO  Find N 則在產品設計多方面考慮替換直板，意在形成“最實用”的用戶心智。

摺疊機能普及，以及成爲爆款經典機型並不容易。劉作虎曾和內部員工打了一個10萬塊錢的賭注：蘋果如果推出摺疊機，也會是Find N 的尺寸大小。蘋果的摺疊機選擇還需要一兩年時間驗證，但當下市場的選擇已經初露端倪。

初步看，OPPO Find N這款手機是挺火，外部價格炒到8000多，OPPO員工告訴Tech星球：“Find N很火，內部購也買不到，而一加 10 Pro還沒上內部購。”榮耀的趙明則在接受媒體採訪時說道：“發佈會下來，手機信息多到看不過來，都是供應商在催貨。”

這也與摺疊機市場正在爆發的大環境有關。2021年，中國市場摺疊屏手機賣了170萬臺，市場普遍預測2022年可能達到1500萬臺。從目前市場口碑與表現看，OPPO Find N能預定爆款，榮耀Magic V會在高端商務市場表現不錯，華爲的Mate X2和P50 Pocket 存在前者太貴，後者太低端的問題，其他諸如小米和vivo的摺疊機能多火，還得後續發佈了才能定論。

國產智能機曾經有過爆款經典型號，比如早期的魅族M8、小米的2S和6、華爲 Mate 7和Mate20 Pro、OPPO Find 5等。但近幾年進入高端後，就鮮有爆款型號出現，華爲手機業務受挫後，更是面對蘋果的競爭力不從心。

從小米10開始進入高端市場算起，3年多時間試水，這一代旗艦機相信會出現爆款型號。

國產旗艦機的核心實力幾何？

衝擊高端打造經典機型，不僅是產品設計，也有自身的科技含量有關。

關於智能機核心實力，雷軍曾有一段經典論述“波音自己也不造發動機，波音就不是高科技企業了嗎？”所以手機的副芯片、整體設計、系統、屏幕等領域是不是核心實力？

客觀來說，短期內國產SOC系統級智能機處理芯片，除了等待華爲，難有突破性進展。但國內智能機企業已經開始從電源管理芯片、ISP（圖像信號處理器）、DSP，以及NPU甚至向調校GPU領域進發。

長期關注芯片領域的獵頭告訴Tech星球，OPPO的研發中心設在上海，已經達到近2000人的規模，目前在大規模招聘。小米雖然推出了S/P/C三系列芯片，但目前動作比較平穩。

坦率說，在小米等品牌逐漸不再爭搶首發高通新一代處理器後，失去芯片這個最大的宣傳噱頭後。國產旗艦機確實需要拿出更多的硬科技，來讓消費者認可你的硬實力。

要說以小米 MIX 4 那代國產旗艦機中，小米的全面屏算是一大技術突破。蘋果旗艦機預計將在2024年採用全面屏，小米確實領先了一步。但這個優勢，目前在12這代手機中並沒有全面鋪開。

這一代國產摺疊屏智能機中，最核心技術的突破是UTG玻璃屏幕。這種屏幕相比上一代摺疊屏幕CPI，具有高透明性、高強度和更薄的特性，而且能達到20萬次摺疊無明顯摺痕。這也意味着OPPO Find N等摺疊機使用3-4年，也許都不會有明顯摺痕，而其他還在採用CPI屏幕的摺疊機，1-2年使用期內摺痕會非常明顯。

這項技術除了三星已經很成熟，國內的凱盛科技已經實現彎道超車，這家位於安徽蚌埠的企業已經形成了全國產化的UTG產業鏈條，2022年能形成1500萬片的產能，將能支持國產摺疊屏的爆發需求。

可以說，液態金屬的產能破冰、UTG玻璃的國產化都已經取得技術突破，摺疊屏產業鏈最後只剩轉軸設計沒有突破核心，目前除了華爲，基本使用的是國外的安諾電子的設計方案。

趙明在接受採訪時提到：“榮耀的摺疊鉸鏈是與合作伙伴自研的技術，之所以能做到這麼薄，是因爲榮耀設計組有個很厲害的博士，非常有創意地做到了行業最薄。”當然，合夥夥伴的方案優化也是一種技術能力。

在非常影響手機體驗的系統層領域，時隔2年後，鴻蒙操作系統依舊在靠華爲一家苦苦支撐。趙明提到，榮耀會不斷優化Magic  live智能引擎，最終打出比肩iOS的體驗。在OPPO和一加合併後，也開始堅定優化統一的Color OS，小米的MIUI 13則被視爲小米12 體驗對標蘋果手機的關鍵。

可以說，基於安卓的系統層再優化，確實難以一時超越iOS。

以上這些技術，到底多大程度上算核心實力，有一個關鍵數據或可以衡量。愛回收統計的手機保值率來看，華爲Mate系列三款手機佔據前三名。

拋開可能是華爲的末代“機皇”情感因素而言，華爲與蘋果的整體自研率更高，也是二者整體更加保值的關鍵。

對標蘋果，打破iphone信仰並不是一朝一夕的事情。