財聯社（上海，編輯 史正丞）訊，美國當地時間週五，流媒體巨頭奈飛宣佈上調美國、加拿大地區的訂閱服務價格，按照套餐不同上調幅度在每月1-2美元之間。受到漲價消息影響，奈飛股價週五收盤前一度拉漲超3%，最終收漲1.25%。

（奈飛週五走勢分鐘線圖，來源：TradingView）

以支持同時兩臺設備播放的標準套餐爲例，修改後美國地區的定價從13.99美元/月上調至15.49美元；加拿大地區同款套餐的價格也從14.99加元上調至16.49加元。對於新客戶而言，將立即按照調整後的價格付費，老客戶也會在下一次續費時按照新的費率付款。

（來源：奈飛美國用戶訂閱價格）

對於漲價消息，奈飛發言人回應媒體採訪時表示，公司理解消費者現在擁有非常多的娛樂選擇，也承諾爲視頻會員提供更好的體驗。此次調整價格，也使得我們能繼續提供涉獵廣泛的高質量娛樂選項。如往常一樣，公司也提供了不同價位的方案，來滿足不同預算客戶的需求。

奈飛此前披露2021年在內容製作上預計總共投入170億美元，2022年這個數字勢必還會再上一層樓，公司計劃於美國當地時間1月20日盤後披露四季報。隨着蘋果、迪士尼、AT&T、亞馬遜等一系列“不差錢”的巨頭湧入流媒體賽道，內容製作的成本也水漲船高。

唯一的好消息是，在內容爲王的流媒體賽道，至少奈飛還能拿得出吸引用戶掏更多錢的作品。Evercore ISI表示，奈飛此前有過漲價後用戶基數持續增加的先例，意味着用戶能夠接受更高的定價，換句話說就是奈飛手中握有定價權。

在本輪漲價過後，奈飛在美國的定價已經超過了大多數競品。以15.49美元的標準套餐爲參考，AT&T旗下HBO Max定價爲11.99美元/月，迪士尼+的定價爲7.99美元/月，這兩家按年訂閱還有額外折扣。

對於奈飛而言，對公司營收比例超過四成的美國和加拿大地區率先漲價，背後也面臨着“大本營”訂閱數量增長放緩的壓力。根據公司財報，2021年三季度末美加地區訂閱用戶數爲7402萬人，與2020年末的7393萬相差無幾，目前公司新增訂閱用戶的主要來源爲海外市場。

（疫情帶來的訂閱熱潮大幅推升了本土市場的增長壓力，來源：公司財報）

去年前九個月，公司總共實現淨利潤45億美元，2021財年業績同比翻倍問題不大，但後續增長放緩也已經成爲市場共識。新年開始後一波“殺估值”的下跌中，奈飛累計已經下跌12.74%。

對於下週即將公佈的財報，目前路孚特數據顯示，分析師平均預期增加850萬全球訂閱用戶，使得整體訂閱人數達到2.22億人。