搞事業比談戀愛更香 《璀璨星途》攜事業型大女主突圍市場
女性向市場正在發生非常大的變化。
在爆款乙女遊戲的帶領下,去年,不少廠商佈局女性市場,新款頻出。今年雖然纔剛剛過去半個月,但你可以從女性向遊戲市場的最新動向中,感受到一個明顯的趨勢:談戀愛已經不再是主旋律。
這種變化當然不是由某一種因素決定的。當代女性獨立意識的覺醒是最主要的催化劑。她們中的大多數都開始追求獨立、平等,渴望實現自身社會價值,高呼“不談戀愛,專心搞事業”——這句口號的核心不是爲了搞對立,而是強調“搞事業”的背後,女性作爲獨立個體所具有的上進心、自信心和意志力。不再傻白甜,不再處於弱勢或被拯救的地位,不再依附於別人而生存。
從社會層面聚焦到遊戲行業的話,乙女遊戲競品多、同質化嚴重、廠商突圍難度大也是客觀因素。而且,能夠決定遊戲成敗的核心——女性用戶,在多年遊戲生涯中,審美水平早已不可同日而語,對遊戲品質及精神內核的要求也在不斷提高......這些都推動着廠商主動適應變化,發掘新的機會點。
那麼,女性向遊戲究竟該如何突破現有侷限,新的發展方向和機會點又在哪裏?
我們不妨來看看1月13號上線的《璀璨星途》。遊戲跳出乙女遊戲談戀愛的套路,投身於“搞事業”的新賽道;採用偶像養成題材,但故事的主角是經紀人而非明星。從《璀璨星途》身上,我們或許可以找到答案。
事業型女性題材開局,金牌經紀的璀璨人生
過去,提起偶像養成題材的遊戲,我們往往會有幾大印象:要麼聚焦在偶像本身,展現偶像的成長與多樣魅力;要麼重在“經營”,通過打工感來使玩家體會到培養明星的樂趣;要麼專注於和偶像談戀愛,滿足玩家的幻想......
那麼,《璀璨星途》的差異化具體體現在哪裏?
在遊戲的主角是經紀人(玩家)而非明星的前提下,玩家不再是陪襯或附屬,而是作爲一名雙商在線的金牌經紀,和藝人並肩作戰,幫助藝人發光發熱的同時,實現自我的成長與蛻變。
該遊戲塑造的是大家喜聞樂見的事業型女主,主張搞事業而不是搞對象。遊戲內容也更聚焦在“我”本身,旨在通過展現“我”的爲人處事,感受“我”的人格魅力。
而經紀人這個職業切入點,則讓我們發現了《璀璨星途》差異化的創新思路:事業型女性的職場素養構建和特殊職場的成長體驗。
在遊戲製作人桃桃的眼中,經紀人“需要冷靜的頭腦,強悍的人際關係處理能力,精準的判斷力,長期在線的審美能力和非常敬業的工作態度。”成爲這種“super厲害的女強人”所需要的上進心與忍耐力,與強調獨立自信、獨當一面的“大女主”內核不謀而合。
遊戲劇情概括來說,講述的是女主作爲幕後經紀人,獨立解決工作中遇到的問題,不斷取得藝人信任與他們成功簽約,將他們打造成實力與人氣兼具的成功藝人,自己也在這個過程中變身成爲金牌經紀人的過程。
以“我”與人氣雪花餘浪簽約的劇情爲例:“我”洞察到餘浪想要與知名音樂製作人姚遠山合作的渴望,以及姚遠山對圍棋掩飾不住的喜愛,主動爲姚遠山送上“第一棋手左鹿”的圍棋棋譜,併爲其創造了與“左鹿”切磋的機會,但以退爲進,將合作與否的選擇權交到姚遠山手上。投其所好,不卑不亢,最終兩全其美。
主線劇情中,類似這種展現女主聰明與手段的例子不在少數,你也能頻繁地感知到遊戲傳遞出的,女性面對工作時的堅韌、專業與努力。
能力在線、說話做事幹脆利落的經紀人,自然也不會是一個戀愛腦、需要靠男主拯救的柔弱小女生。《璀璨星途》打造出了一個遇事果決、有勇有謀、獨立自強的職場女性形象,非常符合時下女性平權運動崛起下的受衆期待。
比如在處理花天酒地、不斷鬧緋聞的男藝人奚傑事件時,“我”先是秉持客觀公正的態度,不刻意拉無關藝人下水;同時果斷決絕,明白“有些人必須得給他點教訓纔會懂事”,選擇放棄並雪藏“屢教不改”的男藝人;並且能夠軟硬兼施地與緋聞女主角周旋,勸說其出面澄清事實,最終化解危機。
三觀正、目標明確、立場堅定,所有難題全部靠自己解決——如此有魅力的女主屬實少見。
當然,既然是娛樂圈主題,性格各異、魅力多元的藝人也是遊戲相當重要的組成部分。從《璀璨星途》打造的藝人人設來看,無論是實力演員、搖滾歌手、音樂劇演員還是童星等,每位藝人都對各自的事業有着清晰的規劃和追求。比如26歲的音樂劇演員李佑丞,志在“用自己的方式,向大家展示音樂劇的魅力。”
在經紀人的幫助下,他們都在不斷精進着自己在各領域的能力,發光發熱,尤其具有正向的價值觀引導。
破局而立,事業型女主前景可期
事實上,除女主人設之外,《璀璨星途》對其他女性角色的刻畫、以及對女性與女性之間關係的描寫也同樣可圈可點。
女主手下女藝人初夏,明豔大氣,瀟灑帥氣,雖然還沒有成爲大紅大紫的演員,但實力在線,穩紮穩打,一步一個腳印。19歲的搖滾歌手季羽童,清楚地知道自己選擇搖滾源於熱愛而並非叛逆,所以堅定地走在搖滾的道路上。大家都是有夢想、對事業懷抱熱忱的女性,並願意爲此付諸努力。
而且,《璀璨星途》中沒有女性向作品中常見的惡毒女配,不搞雌競,女性與女性之間是和諧輕鬆的關係,互相關心、幫助,一同成長。比如初夏,作爲女主的好姐妹,會一直惦記着女主,在乎她的情緒是否健康,關心她的狀態是否良好。或是女主的同事鄭飛飛,會在女主被說閒話時,維護、誇讚女主。
這也是爲什麼不管在測試期還是上線後,玩家對女性角色的反饋普遍較好。因爲《璀璨星途》精準把握了女性用戶的心理訴求,並且做到了正面刻畫女性角色。
而從遊戲所有的女性角色中,我們也能看出《璀璨星途》破局的關鍵思路:不污名化女性,塑造積極正面的、真正的獨立女性形象。因爲在“談戀愛”和“搞事業”這兩個不同語境下,獨立女性人設其實有較大不同。
騰訊互娛自研業務用研負責人勞姍姍在2021 TGDC大會上曾提到一個觀點:儘管“大女主”是大趨勢,但大多數女性用戶——即使是對於女性平權發聲最響烈的用戶——在兩性關係上更偏向依賴型,並沒有那麼追求跟另一半的關係是平等、獨立的。
所以,你會看到大多數乙女遊戲雖然打造獨立女性人設,但這個“獨立”往往是視情況而定的。因爲大部分女性用戶對於親密關係的觀念並不是非常成熟,開發者也需要考慮到用戶玩乙女遊戲時的深層情感訴求。“獨立和霸總並不矛盾,不是說獨立的女人,就真的需要平等,不需要互相依賴照顧的關係。”
但事業型女主則與之相反。她們不再處於兩性關係的拘束中,目標是憑藉自身的努力,在職場中闖出一番天地,在自己擅長的領域發光發熱;她們的獨立需要從一而終,不讓玩家產生割裂感。所以“搞事業”的獨立女性人設,需要跳出男性凝視、需要獲得平權、需要成爲真正意義上的“大女主”。
這也是《璀璨星途》所呈現出的效果——人生不只有戀愛,女性向遊戲也是。如果乙女遊戲給予玩家的是甜蜜的戀愛體驗,《璀璨星途》給予玩家的則是職場上乘風破浪的事業女王體驗,立意上更強調女性自信獨立的價值觀。
總的來看,《璀璨星途》完全稱得上是當前女性向遊戲市場上,爲數不多的緊跟當今社會女性覺醒思潮的發展變化,並且從女性用戶的精神訴求出發立項的產品。而且,遊戲在文化立意和內容打造上都樹立了正向價值,對玩家起到了積極正面的引導作用。
這是《璀璨星途》破局的根本所在,也向我們證明了事業型女主的發展潛力。
在此基礎之上,《璀璨星途》還通過由邊江、白雪岑、姜廣濤、蘇尚卿、陶典、趙路、吳磊等一線聲優組成的豪華陣容,以及精美立繪、真實有趣的互動玩法等,全面提升遊戲的品質,拔高了在市場上的競爭力。
結語
隨着女性用戶玩遊戲的情況越來越普遍,女性向遊戲市場還會表現出非常大的增長潛力。根據《2020遊戲研發力量調查(移動遊戲篇)》,到2023年,中國女性向移動遊戲市場收入規模有望達到958億元。但隨着整個遊戲市場進入存量競爭,女性向遊戲市場的競爭同樣也將非常激烈,突圍難度越來越大。
不過,未來隨着獨立女性思想、女性玩家需求的不斷進化,女性遊戲市場一定還將出現新的破局點。畢竟人生有意義的事情非常多,我們不必侷限在戀愛中,女性向遊戲也不必侷限在乙女題材、或是沉浸在“搞事業”的樂趣中。我們既能在《璀璨星途》中成爲職場女王,也可以選擇從其他作品中感知世界,體驗多姿多彩的人生。
當下,“搞事業”確實是最契合當代女性用戶價值觀的研發方向。我們也期待《璀璨星途》迎合用戶之後也能長久的佔領市場,成爲女性遊戲市場的新標杆。
