來源：華爾街見聞  作者： 卜淑情

新瓶子裝了一些新酒，還有陳釀。

Meta（原Facebook）首席執行官扎克伯格承諾，在未來十年內，每年將向元宇宙投入100億美元。

面對如此巨大的投入，Meta將如何從元宇宙中賺錢？

爲了找到答案，英國《金融時報》最近查閱了Meta向美國專利和商標局提出的申請，這些申請指向了兩個詞：虛擬現實和超定向廣告。

將沉浸式世界變成“現實”

Meta多項專利技術指出，利用用戶的生物特徵數據，增強視覺效果，並確保他們的數字形象具有逼真的動畫效果。

其中一些專利涉及眼睛和麪部跟蹤技術，即通過微型攝像機或傳感器，將面部以及瞳孔的變化信號收集在頭戴式耳機上，用於增強用戶的虛擬現實體驗。

比如，Meta於今年1月4日獲得了一項通過頭戴式耳機追蹤用戶面部表情的系統專利，該耳機可以根據用戶的反應調整虛擬內容。

另外一項專利申請顯示，將一臺“可穿戴磁傳感器系統”放在身體周圍，可用於追蹤“身體姿勢”的變化。設計平臺Sketch的草圖顯示，一位用戶戴着該設備，但在虛擬現實中以士兵的身份出現，並佩戴着劍和盔甲。

還有一項專利提到一種“頭像個性化引擎”，可以根據用戶的照片，使用包括“皮膚複製器”在內的工具創建三維頭像。

英國《金融時報》援引一位名叫Noelle Martin的法律改革者稱：“Meta的目標是能夠模擬你的每一個毛孔，每一縷頭髮，每一個微動作。”他花了一年多的時間與西澳大利亞大學研究Meta的“人類監控計劃”。

“（他們的）目標是創建人物、地點和事物的3D複製品，它們具有超現實和超觸感性，與真實的事物無法區分。事實上，他們正在開展一項全球人類克隆計劃。” 

數據——超定向廣告

與此同時，這些專利也暗示了Meta將在元宇宙通過超定向廣告和內容贊助賺錢。

比如，建立“虛擬商店”，用戶可以在這裏購買數字商品，或者購買與品牌贊助的現實商品相對應的商品。

Meta全球事務主管Nick Clegg最近在接受英國《金融時報》採訪時表示：

“對我們來說，元宇宙的業務模式是以商業爲主導。”“很明顯，廣告在其中起了作用。” 

根據Meta早在2020年申請的一項專利，可根據用戶的年齡、性別、興趣和在社交媒體的互動方式，向用戶展示個性化廣告。

研究表明，眼睛注視方向和瞳孔活動可能隱含着有關用戶興趣和情緒狀態的信息，例如，如果用戶的眼睛停留在圖像上，這可能表明他們喜歡圖像。這個時候，追蹤用戶瞳孔和麪部表情的專利就派上了用場。

還有一項專利，允許第三方通過類似於該公司現有的廣告拍賣的投標流程，在虛擬商店中“贊助事物的外觀”。

還是那個熟悉的配方和味道。

很明顯，Meta將通過這些專利在其元宇宙中提供比現有網絡產品更具有針對性的廣告。

美國律師事務所Foley Hoag的技術律師Brittan Heller對此提出了質疑：“我的噩夢是，基於我們的非自願生物反應的定向廣告將開始出現在元宇宙中．．．．．．大多數人沒有意識到這有多重要。目前沒有法律限制。” 

Meta表示：“雖然我們不評論我們專利的具體覆蓋範圍或申請專利的理由，但需要注意的是，我們的專利不一定涵蓋我們產品和服務中使用的技術。”

據英國《金融時報》報道，還有批評者懷疑，在Meta前產品經理Frances Haugen去年揭發Facebook之後，宣佈進軍元宇宙的行爲分散了近期審查的注意力。

“他們將如何處理更多數據以及如何確保數據安全？” 遊戲製作公司Epic Games前用戶體驗總監、現擔任獨立顧問的Celia Hodent 也提出了質疑。