原標題：春節臨近 環球影城“歡聚票”優惠引客流 來源：中國經營網

本報記者 李昆昆 李正豪 北京報道

年關臨近，熱鬧一時的環球影城也迎來了屬於它的“冬天”。《中國經營報》記者從馬蜂窩平臺方面獲悉，北京環球度假區2021年12月的訂單量較11月下降17%。記者就此事採訪環球影城相關工作人員，截至發稿，對方尚未回覆。

工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林接受本報記者採訪時表示：“氣溫是一個因素，環球影城有較多室外項目，而北方的冬天太冷，導致了環球影城遊客銳減。疫情也是一個因素，跨省遊客銳減，出行減少。”

門票便宜了

2022年1月19日，本報記者來到環球影城附近的城市大道，發現相比秋天去時，遊客少了很多，大道顯得清冷寂靜。

記者走訪了城市大道里面的一些攤位和餐廳，服務人員都說冬天的遊客確實比以往要少。“相比暑假的時候，現在的人是少了，天氣冷，又有疫情。不過最近學校放寒假了，比前兩天人多了一點。而相比工作日，節假日、週末時候的人又相對較多。”上述服務人員表示。

據悉，2021年的平安夜和聖誕節，由於天寒地凍，環球影城的飛躍侏羅紀、瘋狂霸天虎，以及室外的大黃蜂迴旋機等項目甚至整日關閉。而在上海迪士尼，2021年12月29日凌晨3點，5000多人守在迪士尼門外，等待開園後搶購一隻聖誕版的玲娜貝兒公仔。

一位遊客告訴本報記者：“上海氣溫沒這麼冷，再說迪士尼的室內遊玩項目也很多。”

盤古智庫高級研究員江瀚告訴本報記者，環球影城的遊客減少實際上是特殊情況，當前對於環球影城來說，受到疫情的影響，給旅遊行業帶來壓力，必然會有一定程度的影響。再加上環球影城當前其實也是一些新鮮勁過去了，多重因素的疊加，導致環球影城遊客減少。

隨着冬天遊客的減少，環球影城的門票也降價了。2022年1月17日，北京環球影城指定單日歡聚票（四人同行）上線，北京環球度假區飛豬旗艦店顯示，購買歡聚票實際上可以以三張門票的價格，買到四張環球影城門票，相當於門票打了7.5折。

據瞭解，環球影城目前的成人單次票價格是淡季價418元，從2022年1月22日開始執行平季價528元，到1月31日進入旺季價638元，特定日門票價格爲748元，涵蓋部分中國法定節假日、大部分暑期日期。

春節假期時，大年初一到初五，成人單次票執行特定日價格748元，兒童票和老人票560元。購買歡聚票的話，相當於門票打了7.5折，可以用平季的價格入園，是春節出行的一大優惠措施。

而早在2021年8月20日，北京環球影城首度開放員工內測期間，部分內測票價曾一度被黃牛炒至近8000元/張。旺季和淡季票價，形成鮮明對比。

中國主題公園研究院院長林煥傑表示，影響主題公園的定價主要有兩個因素：一是內部因素，包括項目等級和主題公園的建設規模。二是主題公園的外部因素，即遊樂項目的規模，參考遊樂項目和景點的數量，以及流動人口規模。

IP運營是關鍵

面對北京環球影城開園的競爭壓力，2021年9月22日上海迪士尼樂園全球首發達菲家族的新成員小狐狸“玲娜貝兒”，一個沒有故事的IP（知識產權）迅速出圈成爲頂流，線下原價219元的玲娜貝兒毛絨公仔被炒至上千元仍然一件難求，讓人們看到國內主題公園市場IP的潛力。

與此同時，威震天、玲娜貝兒屢次衝上熱搜，再一次展現了主題公園IP的魅力。

國際品牌主題公園的火爆，也使中國本土的主題公園品牌受到各方關注。然而，據中國主題公園研究院統計數據，截至2019年底，國內339家主題公園中，有22%持平、53%盈利，仍有25%虧損。

江瀚認爲，主題公園關鍵是IP運營，相比方特、長隆等主題公園，迪士尼和環球影城有IP運營的能力。“從迪士尼的角度來看，迪士尼依舊火爆實際上是很正常的，因爲迪士尼的IP影響力，包括迪士尼這些年的一些運維，乃至於去年底玲娜貝爾的紅火，其實都給其做了加持，所以迪士尼的火有它的特殊因素。”

江瀚還認爲，對於環球影城來說，當前最需要做的一方面是進一步強化內功，等待疫情好轉。另一方面，也應該進一步加強自身的管理和宣傳營銷，特別是在營銷上。

迪士尼官方數據顯示，2018至2019年，有超過三分之二的外地遊客表示他們是爲了迪士尼纔到上海遊玩。據公開數據顯示，2021年6月份，上海迪士尼樂園開園五年來，以迪士尼樂園爲核心的上海國際旅遊度假區共接待遊客超8300萬人次，旅遊收入超400億元。中國旅遊研究院的數據顯示，遊玩迪士尼的遊客在上海的逗留時間以2天至3天爲主，人均花費在1000元至2000元左右。

環球影城主要投資方、北京首旅集團董事長宋宇曾對媒體記者表示，開園後環球影城每年預計將接待遊客1000萬～1200萬人次。而林煥傑認爲，環球影城冬天的經營如果能夠達到正常經營40%的客流量，便是不錯的。但不管使出什麼招數，目前遊客量都達不到他們的預計流量。

在盤和林看來，除了天氣的原因，環球影城在內容運營上和迪士尼也存在一定的差距。迪士尼的重點是親子游，很多小朋友喜歡，符合我國當前普遍的家庭出遊態勢。而環球影城主要是影迷集中地，哈利·波特、變形金剛這樣的IP，對於孩子來說有點陳舊。

盤和林認爲，環球影城首先應增加室內遊樂場所，增加氣氛組內容，比如煙花秀和彩車遊行，當然需要視天氣情況而定，但總體原則是增加互動。另外，既然威震天這種小成本IP項目效果很好，可以學習迪士尼，發揮當前UGC用戶創作內容的互聯網趨勢，推出有話題性、社交性的新IP形象。

環球影城和迪士尼的火爆也展現了中國文旅市場極大的想象空間。根據國家統計局的數據，近年來我國文旅產業規模穩步增長，2020年全國旅遊及相關產業增加值爲40628億元，佔國內生產總值（GDP）的比重爲4.01％。

盤和林表示，主題公園存在很大的發展空間，但當下都受制於疫情等因素，導致人流減少。對於主題公園未來的發展，主要把握兩方面。一方面是我國出行結構的變化，親子游逐漸成爲旅遊主力軍，要讓主題公園的主題和這個結構匹配。另一方面是主題公園要更加註重用戶體驗。尤其是緊跟UGC創作和數字技術發展的浪潮，強化VR和AR等技術的應用。再者是主題公園需要關注線上線下的聯動，關注娛樂的社交屬性。通過推陳出新，主題樂園必將吸引更多遊客，拓展更廣闊的市場空間。