權威數據分析平臺App Annie在近日發佈的《2022年移動遊戲市場報告》中指出,《Arena of Valor 傳說對決》(以下簡稱AoV)成功蟬聯中國臺灣地區2021年手遊市場月活(月活躍用戶人數)榜首。

  報告中還顯示,《AoV》也同時拿下了2021年泰國、越南手遊市場的月活冠軍,成爲三地市場的月活Top1.


  出海六年,《AoV》可謂贏得全球市場的高度認可。2021年上半年,該手遊斬獲2021上半年中國臺灣地區月活第一,2021上半年泰國下載&支出第二、月活第一,2021上半年越南月活&下載第三、支出第四的成績。


  從上述數據可以看出,《AoV》的市場表現較爲全面,月活、下載量、支出都在各地市場位列前茅。單領域短期內的高數據可通過運營手段或是活動迭代取得,但《AoV》連續斬獲全年度最高數據,顯然在產品質量及各方面創新程度上,下了不小的功夫。

  實際上,作爲國內首批出海手遊產品,《AoV》並不具備過多先天優勢。一無全球市場的拓展經驗可以學習,二無各地市場的瞭解可以沿用。在如此條件下,出海早期的《AoV》便已經做好攻堅戰準備。

  首先在技術側進行了全球適配。不但針對全球各異機型網絡進行技術創新,大幅提升了遊戲流暢性,還通過全球服務器部署積累了海外組件解決方案以及海外移動終端適配方案,在提升玩家遊戲體驗的同時,逐步構建起出海基礎能力和團隊能力,打造出了一款新時代背景下的全球化遊戲產品。

  而在運營側,《AoV》深入瞭解全球玩家,因地制宜制定運營策略。2021年末,《AoV》爲俄羅斯玩家帶來了精彩的跨年表演賽,現場邀請來了RAMZES666、Egor Shkred等重磅嘉賓,職業選手與主流網紅齊聚一堂,又是5V5表演賽,又是趣味互動小遊戲,打得不亦樂乎。該場表演賽首播即在油管獲得了超200萬的播放量。


  2021年10月,《AoV》聯動土耳其國民節日“土耳其獨立日”,展開慶祝活動。活動當日,邀請多位當地網紅參與,並在油管官方賬號上進行直播。此次活動吸收了大量當地人氣,在較短的時間內迅速拓展開了一片市場與外圍用戶。活動期間,傳說對決更是成功進入谷歌遊戲免費榜Top3、登頂動作遊戲榜,並獲得蘋果首頁Today推薦。


  同年,《AoV》打造的虛擬女團WaVe正式出道並接受ELLE10月號封面人物專訪。值得注意的是,WaVe女團也是中國臺灣地區第一個登上時尚雜誌封面的虛擬偶像團體。對於當地青年玩家來說,該事件將產生強大吸引力,提高外圍用戶的轉化率,進一步鞏固在當地市場的市場地位。


  同樣的例子還包含2021年《AoV》聯動的二次元內容,例如《一拳超人》《死神》等知名動漫,推出聯動皮膚。此類活動對於二次元氛圍濃厚的地區市場或是對二次元有興趣的潛在用戶來說,是一次最佳的吸睛機會。


  值得指出的是,該產品在遊戲內容中持續注入中國文化元素。據悉,2022年《AoV》即將推出以中國元素爲基底的“龍之國”新版本,讓中國文化的魅力得到充分釋放,帶動更多玩家去了解、去欣賞。

  此前遊戲中也有加入例如孫悟空、呂布等帶有中國文化印記的英雄和皮膚,在不斷擴張市場的同時,也讓全球更多的玩家感受到了中華文化的魅力。


  技術的全球化適配也好,針對不同地區、國家打造的差異化運營活動也罷,《AoV》之所以能夠在出海後用短短几年時間獲得源源不斷的發展動力,離不開對用戶心理的理解。用戶所需,實際上亦是市場所需,技術、文化、美術、玩法......方方面面的提升,讓《AoV》的玩家羣體愈發穩固,也讓它六年之後仍有餘力駛向更遠的全球化未來。

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