本文來自七麥數據公衆號

一 七麥數據《2021年移動互聯網白皮書》

2021年,移動互聯網在震盪中前行:反壟斷、遊戲版號收緊、教育“雙減”、雲遊戲、元宇宙……新政策和現象層出不窮。爲了幫助開發者、推廣人和投資者瞭解、掌握全球及國內移動互聯網行業2021年發展趨勢,七麥數據依託大數據優勢,推出《2021年移動互聯網行業白皮書》(以下簡稱白皮書),此次白皮書的數據樣本涵蓋了 9個應用市場,155個國家/地區,1300w+款App,將放眼全球,爲營銷人員揭示移動應用/遊戲最新的發展態勢。

二 白皮書關鍵信息速覽

1、中國智能手機出貨量方面,蘋果手機出貨量增幅第一,iPhone13系列的價格、性能優勢功不可沒 ,同樣增幅較大的還有Honor,作爲Honor的“獨立元年”,21年其持續加強產品組合、佔位中高端市場、不斷獲得良好的用戶認可。

2、國內在線App數量方面,國內應用商店在線App數量與2020年相比減少21.4%(74萬款);在線教育行業雙減、遊戲版號新規等政策的出臺是在線App數量下滑的原因之一。同時,App的開發成本變高使開發者更理性,小程序的衝擊等也在影響着在線App數量的增長。

3、國內App分發量方面,儘管21年我國在線遊戲數量受版號收緊、以及青少年防沉迷規定等因素的影響呈下降趨勢,但遊戲總分發量突破3000億次;優質的遊戲依舊受玩家青睞,中國遊戲市場仍有很大潛力可挖掘。

4、在開發者傾向發佈的應用商店方面,App Store是大多數優秀的安卓開發者的必選項,安卓應用市場中80%的開發者會同步在App Store上線產品,除蘋果用戶整體付費能力相對較強、品牌忠誠度高外,App Store的內購以及中立的小編推薦等健全的規則也是一大因素。

5、全球在線App方面,21年大多數國家/地區App Store在線App數量呈下降趨勢,在線遊戲數量下降尤爲明顯,“遊戲寒冬”之勢持續蔓延;縱觀當前在線App的具體分類,在線應用中教育類受疫情影響數量最多,而在線遊戲中數量最多則爲休閒類。

6、全球App更新頻次方面,21年全球App更新過的App僅佔41%(活躍率即更新一次及以上的App佔在線App總數的比率),一半以上的App在21年沒有進行過更新;有過更新行爲的App中,社交類應用和娛樂場類遊戲的年平均更新次數最高。

7、頭部App更新頻次方面,全球頭部App在更新方面“內卷”現象明顯,尤其是中國大陸、巴西和俄羅斯;在中國大陸熱門App中,應用更新頻次普遍多於遊戲,如應用更新較頻繁的「得物」一年更新了65次,遊戲更新較頻繁的「貪喫蛇大作戰®」一年更新了39次。

8、全球App推薦方面,21年蘋果小編都很“勤勞”,在不同國家/地區月均推薦199款App,數據來看,遊戲的總推薦次數大於應用,其中動作類遊戲最受寵;根據App在全球被推薦次數來看,小編年度最愛「原神」。

9、從iOS實力應用榜單Top100來看,後疫情時代,人們逐漸習慣線上產品/服務帶來的便利,線上購物、在線娛樂、生鮮外賣、協同辦公類應用不減反增,「美團」「叮咚買菜」「釘釘」等App都有不錯的表現;隨着互聯網信息靜態轉動態,人們更習慣於視頻內容消費方式,如獲取資訊、放鬆娛樂、社交互動,以及線上購物等,此次榜單中,10+款在線視頻類產品上榜。大廠割據一方,進榜產品超30%來自阿里騰訊和字節跳動三大廠商。

10、從iOS實力遊戲榜單Top100來看,21年動作類仍爲大熱門,在Top100中共有30款上榜,其次是角色扮演類;IP手遊呈“井噴”式湧現,IP改編成21年“流量密碼”,改編自端遊、小說 、動漫的遊戲層出不窮;與去年相比,休閒遊戲入榜數量明顯減少,老休閒遊戲後勁略有不足,面對長線運營的困境,不少廠商開始探索新路徑,IP植入、混合玩法等玩法成就多款黑馬App。

三 白皮書部分內容展示

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