安卓挑戰蘋果，高端逆襲失敗

OPPO副總裁劉波：國內高端市場目前只有蘋果華爲，希望成爲第三個玩家

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文/王敏

來源/深燃（ID：shenrancaijing）

“意料之中”，多位行業觀察者對深燃如此形容2021年的手機市場。

2021年，手機市場的格局變化並不算小。最新的消息是，蘋果靠着“加量還降價”的iPhone 13系列，在四季度重回全球第一，在中國大陸市場連續兩個月銷量第一。

而此前，在全球市場上，小米曾迎來高光時刻，在二季度短暫坐上全球第二的寶座。

在國內市場，強勢迴歸的榮耀連續三個季度已經在前五當中佔據了一席之地，並且在三季度還將小米擠出了前三的位置。

因芯片受限的原因，2021年，華爲無論是在全球市場還是國內市場，都正式淪爲Others。而小米、榮耀接連揚言要對標蘋果、超越蘋果，並且立下了具體的flag：小米要用三年時間拿下全球第一；榮耀則是最快一年、最慢一年半時間，重新回到中國市場第一的位置。

在蘋果牢牢高築芯片、系統兩大壁壘的情況下，國內安卓廠商不但開啓了自研芯片之路，更是在攝像頭、屏幕上找增量，可是，從產品表現來看，2021年旗艦機頻繁翻車，年底的新機發布潮中，一些廠商旗艦機型的部分參數配置甚至還不及上一代。

年底的全球市場份額也顯示，華爲之後，小米、vivo、OPPO、榮耀們追趕蘋果並非易事。

手機市場早已經是一個成熟而且充分競爭的存量市場，市場格局的演變一直是緊張的拉鋸戰，現在，安卓廠商們衝擊高端的路走得並不順利，似乎要“另闢蹊徑”了。

手機市場拉鋸戰，安卓廠商高端逆襲失敗

“iPhone 13贏麻了。”有從業者評價道。

統計機構的2021年四季度手機市場數據持續公佈，蘋果成了王者，一直被吐槽創新不足的iPhone 13系列，結果卻是“真香”。

在全球市場，Canalys數據顯示，蘋果在2021年四季度的智能手機出貨量佔到了全球總量的22%。上季度的頭把交椅三星如今滑落到第二，市場份額爲20%。小米、OPPO和vivo位列第三、四、五。

放眼整個2021年，Counterpoint的數據顯示，三星以微弱優勢戰勝蘋果排名第一，小米、OPPO、vivo在前五各佔一席。

在中國市場上，Counerpoint相關數據顯示，蘋果四季度已經連續2個月登頂。2021年全年，2020年第一名華爲降爲第六，vivo、OPPO、蘋果、小米分別獲得一、二、三、四名。

多位行業觀察者對深燃表示，在華爲手機逐漸衰落的背景之下，這樣的結果不意外。

財經評論員王赤坤對深燃表示，手機市場的發展早已進入到高度繁榮階段，行業紅利正逐步消失，各家只能在有限的存量市場中拼殺，不是共同成長，而是此消彼長。

“總的來看，2021年手機市場格局無論是全球還是中國，格局演變的因素離不開華爲的隕落。”第一手機界研究院院長孫燕飈表示。

二季度期間，小米迎來了短暫的高光時刻，手機市場份額排名全球第二。而在國內市場，三季度，榮耀快速回歸，躋身前三，小米只能屈居第四。

疫情利好線上，以及華爲逐步讓出市場份額，於小米是雙重優勢，其也得以加速在海外市場的擴張。IDC於2022年1月發佈的智能手機市場簡報顯示，小米除中國、亞太市場外，主要在拉美、歐洲市場快速填補華爲與榮耀的“空缺”，以獲取份額的高速增長。

“曾經的華爲手機，海外市場的營收最高達到了60%，而現如今，小米纔剛剛過半，小米在海外依然有較大市場空間。”孫燕飈指出。

他還提到，在國內，榮耀迴歸來勢洶洶，承接了華爲的用戶和渠道。而且在渠道商持股的激勵政策下，榮耀的經銷商都是“學霸型”的。

資深產品經理判官也對深燃提到，榮耀會發布一些“渠道機型”，不是拼參數的類型，但是能在線下瞄準一定人羣。

通信高級工程師袁博對深燃表示，華爲受限之後，原有的高端用戶大部分流向蘋果，中低端用戶流向小米和OV，在短期內蘋果和小米都會有比較大的增長，當榮耀迴歸後，由於其品牌依然存在，主要競爭對手小米的份額必然會下滑，因此小米會呈現一個先高漲再回落的現象。

而早在2021年4月底，華爲消費者業務CEO餘承東就曾在社交媒體上這樣說道，“華爲手機高端讓給了蘋果，中低端讓給了OV小米”。

據長期發佈中國手機市場零售數據的知乎知名博主@安乎都護府長史發佈的報告，在2021年9-11月期間，8000元以上的超高端市場，只有蘋果一直挺立。

以11月爲例，蘋果在8000元以上檔位佔有率達到了94%，同比增長率10.4%，5000-8000元檔位佔比82.4%。而安卓廠商中，在8000元以上檔位，小米佔有率僅0.6%，OPPO、vivo、榮耀都未能佔有一席之地；5000-8000元檔位，小米佔比僅2.7%，另外三家的市場佔有率都不及小米；只有在4000-5000元檔位，小米OV的佔有率才分別接近20%，榮耀接近10%。

“自從華爲被動退出與蘋果的高端角逐戰場，手機行業月度分析只剩下了中低端的內捲了。”有用戶感嘆道，而要論華爲的高端市場爲什麼主要被蘋果搶佔，還是因爲除了華爲，安卓廠商至今都沒有在國內完全成長爲消費者認可的高端手機品牌。

降價的“13香”，“發熱”的旗艦機

蘋果取勝，離不開“加量還降價”的性價比策略。

據Counterpoint統計，2021年，iPhone 13全系列機型中，標準版本iPhone 13（5999元起）佔據了全系列機型銷量的51%，頂級旗艦iPhone 13 Pro Max（8999元起）佔據了全系列機型銷量的23%，iPhone 13 Pro（7999元起）的銷量佔比爲21%，iPhone 13 mini（5199元起）最少，僅有5%。

Canalys分析師Sanyam Chaurasia表示，在iPhone 13的推動下，蘋果重新回到了智能手機市場的第一位。“iPhone在中國大陸的表現可謂前所未有，其旗艦產品的激進定價使其保持強勁勢頭。”

與蘋果降價相反，安卓手機廠商們衝擊高端市場，是不斷向上突破價格區間，可產品體驗沒完全跟上。

多位數碼博主都提到，2021年有些安卓廠商的旗艦機表現有些拉胯，最典型的便是發熱問題。

在社交平臺及多個手機社區中，OV、魅族、一加的旗艦手機用戶表示，均存在手機發熱的情況。其中被頻繁提到的是小米11，在發熱之外，還出現了大面積燒主板、WiFi連接不穩等情況，據報道，用戶自發組建的小米11手機維權羣人數超過了1800人。小米方面回應稱產生髮熱有多種原因，後續給出了具體的售後解決方案。

被提及的手機，採用的芯片基本都是高通驍龍888。根據分析，導致多款機器發熱的原因之一是，在限制驍龍芯片的發熱問題上，這些手機沒有形成較好的散熱方案。

剛面市時賣高價、還不出半年就上演價格大跳水，也令頗多用戶不滿。

vivo在6月發佈的vivo X60t Pro+，雙11促銷活動期間全系最高直降1100元。“誰能接受新機買了不到半年，價格就打了‘骨折’？”有用戶吐槽道。

小米MIX 4在8月正式發售，到雙11期間就已降價1000元。同樣是雙11期間，小米MIX FOLD到手價只要6899元（12GB+256GB），比首發價便宜3100元。

一面是，安卓廠商旗艦機問題不斷、價格跳水，另一方面是蘋果“加量還降價”，也加大了安卓廠商衝擊高端的難度。2021年底的新機潮，安卓旗艦新機的產品策略也不再激進。

小米12系列變謹慎了，主攝像素對半砍，從1億像素下降爲了5000萬；屏幕分辨率也不再採用2K，而是採用1080P；小米12 Pro也不再沿用小米11 Pro的潛望式長焦鏡頭。

一加10 Pro的配置在某些層面也不再冒進，從一加9Pro的後置四攝變爲了後置三攝。

孫燕飈指出，在手機這個充分競爭的市場當中，硬件配置各方面都越來越逼近天花板，安卓手機廠商們能夠拿到的芯片、屏幕等核心原材料不相上下，手機的質量、體驗與手機廠商的產品設計息息相關。“就像iPhone在某些層面並非技術難以實現，只是爲了保持產品穩定，選擇了穩健的策略。而部分安卓手機廠商因爲此前的突進導致翻車，如今的選擇變得穩健也不難理解。”

而蘋果的性價比策略，並不會到iPhone 13就停止。據報道，iPhone SE系列新品將會出現在蘋果2022年春季發佈會上，蘋果將繼續挺進中端手機市場。在互相滲透的拉鋸戰中，安卓廠商們能否逆襲成功，成了最大看點。

用摺疊屏反擊，安卓陣營有勝算嗎？

發佈新一代iPhone的四季度，本就是蘋果手機銷售的旺季，蘋果公司站上領獎臺並不意外，下一個季度能否延續輝煌，纔是關鍵。

但安卓廠商們的日子，肯定輕鬆不了。各家爲了彎道超車，一直在尋找新的機會。

一直以來，安卓廠商內部競爭激烈，芯片、系統高度同質化，所以各家要在細分領域進行創新。王赤坤提到，安卓廠商們已經開發出了多種細分產品，如遊戲手機、拍照手機，甚至是女性手機。

2021年年底，摺疊屏手機又被賦予了厚望。榮耀、OPPO分別發佈了摺疊屏手機榮耀Magic V、OPPO Find N，vivo的摺疊屏手機也已經在路上了。