原標題：半個朋友圈都在滑雪 就地過年怎麼玩兒

在本地找“年味兒”成爲越來越多

年輕人的新目標

“本想去古北水鎮，看了看酒店略貴。想去南山滑雪，人太多了！”在北京上班的韓女士對中國新聞週刊表示，今年將是她在北京過的第二個春節。

虎年春節將至，不少人“人在心不在”，不是計劃着回家探親，就是提前安排去哪兒玩。然而隨着疫情反覆，北京、上海、鄭州等多地倡導“原地過年”。與此同時，出於防疫考量，不少人選擇就地過年。

攜程數據顯示，根據商務部初步摸排，2022年全國36個大中城市，就地過年人數比往年增加了4800多萬。就地過年趨勢明顯，在做好防疫的前提下，去哪兒玩？又有哪些遊玩新趨勢？

周邊遊成主流：越來越多人在本地找“年味兒”

1月17日，2022年春運拉開帷幕，交通運輸部消息顯示，根據國務院聯防聯控機制春運工作專班數據，1月17日，全國預計發送旅客2489萬人次。此前，發展改革委、交通運輸部等多部門發佈《關於全力做好2022年春運工作的意見》，要求毫不放鬆做好春運疫情防控，按照減少人員流動、引導錯峯出行、降低旅途風險、加強人員防護的原則，組織做好春運疫情防控和服務保障工作。

從去年12月開始，西安、天津、北京等國內多地出現疫情，受此影響，北京、遼寧、南京、鄭州等多地陸續發佈公告，倡導就地過年，同時杭州、合肥、佛山等地推出發放現金補貼、消費券等“留人禮包”。

在此情形下，就地過年趨勢明顯，本地周邊遊是人們休閒放鬆的首選。

馬蜂窩大數據顯示，出於對防疫安全等因素的考慮，“就地過年”仍是大多數旅行者的選擇，在本地找“年味兒”成爲越來越多年輕人過年的新目標，各地“年味兒體驗”相關搜索熱度近一週提升40%，並呈不斷上漲趨勢。

根據攜程發佈的《2022年春節旅遊預測報告》，今年春節預訂本省旅遊度假產品的訂單量佔比達65%，省內遊訂單相較2019年春節增長顯著。

同程旅行發佈的《2022年春運旅行趨勢報告》顯示，今年春運期間仍將有大量務工人員留在城市過年，京津冀、長三角、珠三角等各大城市羣之間的周邊遊人羣顯著增長。

易觀分析旅遊行業高級分析師王珂對中國新聞週刊表示，“本地周邊遊已經成爲了疫情後旅遊的明顯特徵，由於疫情的影響，大家對出遊距離和出遊時長都保持謹慎的態度，不敢走遠也無法走遠，因此本地周邊遊異常火爆。”

工信部信息通信經濟專家委員會委員、中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林對中國新聞週刊分析，“受疫情影響而在本地過年，所以本地周邊遊是消費者的不二選擇。而又由於沒有回家，走親訪友的固定節日項目減少，看電影、逛街、滑雪、看展覽等本地遊需求自然會有所提升。”

滑雪成黑馬，酒店熱度不減

在本地遊、周邊遊的政策引導，以及春節闔家團圓的需求場景下，溫泉度假、親子酒店等主題酒店備受青睞。疫情之下，酒店成了近幾年原地過年的潮流趨勢。

攜程相關負責人對中國新聞週刊表示，“帶娃趣玩”和“溫泉湯池”超越“休閒度假”、“自然風光”，佔到總用戶點擊量的70%，從節前3周的銷售情況來看，佔據周銷量前3位的本地周邊酒店也多是親子、溫泉主題。

同程旅行有關負責人對中國新聞週刊表示，無論返鄉、出遊還是就地過年，酒店已經成爲人們春節團聚的新場景，今年春節期間的酒店預訂量同比增長近3成。其中，本地及周邊城市酒店訂單佔比過半，4星及以上酒店和中高端度假酒店成爲人們春節訂房首選。

此外，隨着北京冬奧會臨近，帶動了冰雪消費的升溫，滑雪、溜冰等冰雪運動熱度高漲。這個冬季，不少網友發文稱：“朋友圈有一半的人不是在滑雪，就是在滑雪的路上。”

事實也是如此，根據各大在線旅遊平臺報告，滑雪等相關冰雪運動成爲春節消費的一大“黑馬”。

同程旅行數據顯示，春運期間冰雪旅遊相關景區同比增長57%，體驗戶外冰雪運動，是年輕遊客最喜愛的冰雪旅遊方式。1月11日，北京什剎海戶外冰場開放後，什剎海旅遊熱度迅速登上全國熱門景區第二名，僅次於因雪景走紅的洛陽老君山景區。

北海公園冰上娛樂項目 杜一蘭/拍攝

除了即將舉辦冬奧會的北京和張家口，以及哈爾濱、長白山等傳統熱門冰雪旅遊目的地之外，今年廣州、重慶等南方城市的冰雪旅遊熱度也比較高。

攜程報告顯示，隨着南北方雨雪降臨、“溼冷”到貨，溫泉和滑雪品類門票熱度不斷攀升，1月17日-23日一週內，兩個品類門票熱度提升最快，環比前一週分別上漲342%和423%，杭州大明山萬松嶺滑雪場、廣州融創雪世界、長春松花湖滑雪場成爲周邊遊熱門景區。

馬蜂窩報告指出，中國南方規模最大的“西嶺雪山滑雪場”近一週的搜索熱度環比增長300%，不僅讓本地遊客實現了“就地滑雪”，還吸引了大批北方遊客“南下滑雪”。

“冬奧賽事在即，不僅點燃了全民的冬奧熱情，同時也催熱了春節的冰雪旅遊市場。”業內分析人士對中國新聞週刊表示，此前，文化和旅遊部、國家發展改革委、國家體育總局印發的《冰雪旅遊發展行動計劃（2021—2023年）》提出，以2022北京冬奧會爲契機，加大冰雪旅遊產品供給，打造一批高品質的冰雪主題旅遊度假區，推出一批滑雪旅遊度假地，推動冰雪旅遊高質量發展。冰雪運動在中國各地逐漸升溫，已融入民衆的日常生活。

自駕遊火爆：豪華租車訂單同比增長63%

1月10日，中國旅遊研究院發佈《2021年旅遊經濟運行分析與2022年發展預測》報告，報告指出，受流動性管控政策影響，高品質的微旅行、宅度假和文化消費需求將得到進一步釋放，近程、散客、休閒、體驗成爲主體，研學、自駕、旅遊專列、宿營等產品需求旺盛。

“無論是周邊遊還是遠途遊，安全、私密，還能夠帶着寵物一起出遊的自駕，都是深受旅行者青睞的春節假期出行方式。”馬蜂窩相關負責人對中國新聞週刊表示，在春節高速取消過路費的優惠政策加持下，各地“春節自駕”搜索熱度再創新高，平均漲幅近200%，馬蜂窩自駕頻道近日訪問量也出現大幅提升。

根據馬蜂窩大數據，春節期間熱門自駕線路南北方平分秋色。

其中，九色甘南在冬季依然是自駕遊客心目中的“天堂”，以166%的漲幅領跑北方自駕線路。位於東南沿海的福建，則靠着閩南沿海風光和美食的吸引力，以250%的漲幅成爲南方自駕線路的首選。泉州、漳州兩地因毗鄰潮汕，同時也是福建熱門旅行地，春節期間的自駕熱度高於“十一”假期。

攜程報告顯示，截至1月20日，2022年春節豪華租車訂單同比去年增長63%，奧迪A6L、寶馬5系、奔馳E級、保時捷718是用戶最喜愛的豪車車型。

攜程相關負責人表示，“近八成租豪車自駕的用戶爲男性，年輕男性認爲春節開豪車旅遊倍兒有面，20-40歲的男性用戶佔比達85%。有趣的是，28%的用戶集中在海南用車，吹着海風開着跑車自駕過年別有一番風味。”

上述業內分析人士指出，雖然受疫情影響，但“就地過年”“就近看風景”並沒有放低大衆對出遊品質的要求，疫情常態化推動了本地遊、周邊遊、短途自駕遊朝着縱深方向發展，隨着就地或就近旅遊團隊規模縮小、體驗項目增多、旅遊玩法創新、自駕遊推廣，鄉村文旅盛行，特別是城郊20-150公里已經成爲黃金髮展地帶。

“大家的出遊需求還是很旺盛的，只要疫情能被控制，大家都是願意出行的。”王珂認爲，疫情和天氣，對春節期間民衆出行計劃影響較大。

在盤和林看來，上述消費趨勢是特殊時期的偏好，可能並不代表未來的長期需求，是大多數無法返鄉人羣的無奈選擇。“但從消費者出行的內容可以看出，消費者的出行旅遊的需求正在趨於多元化，無論是酒店，還是滑雪等冰雪運動，消費者已經不再拘泥於走走看看逛逛這些單一的出行方式。”

盤和林指出，“今年春節即使是本地遊也將遭遇一定的瓶頸，畢竟疫情限制了出行，對於病毒傳染的心理擔憂，也會減少人們聚集計劃，出遊打算也會被擱置。”同時他表示，2022年旅遊行業要抓住疫情緩解的窗口期，並利用好節假日加緊復甦。