蓝鲸财经记者工作平台 文/yy

即便已经四十年，春晚依然手握最强流量。

张小斐成带货女王，沈腾化身王多鱼

罗振宇曾说，一个品牌展现在14亿国人面前会带来怎样巨大的能量，大部分人并不清楚。

今年春晚，这个全世界观看人数最多的节目之一再度证明了自己的能力。

一直以来，春晚都有很强的带货能力，牛莉的大衣，董卿的口红色号都曾因春晚曝光而被买爆。今年春晚也一样，在2021年春节档凭借影片《你好李焕英》一炮而红的女演员张小斐在小品《喜上加喜》中饰演一位因为短视频内容与贾玲饰演的婆婆发生矛盾的女网红，但节目播出后被讨论最多的不是小品而是她身上穿的蓝绿色大衣。

据电商平台数据这件标价四位数的风衣外套，在节目播出十分钟后就被售罄。与此同时，李思思的口红色号也登上微博热搜，各大社交平台不少博主火速推出了测评视频。

然而昨晚的最强带货王则是沈腾，在小品《还不还》中沈腾自比元宇宙世界的“狗王”（dog king），虽然目的是反讽，但却获得了意外的效果。当晚同名虚拟币Dogeking遭到热捧，一度涨超1000%。

据Avedex交易所数据，DogeKing币价由0.000000000007美元短线拉升至0.00000000372美元，24小时交易量已达46万美元。

据蓝鲸新金融报道，该币为币安智能链上代币，为狗狗币的衍生币种，于2021年11月推出。该币流动性锁定一年，项目完全去中心化和社区驱动，官网并未给出项目背后团队的名称和信息，也并未提供白皮书。

业内人士提醒投资者：“虚拟币Dogeking的暴涨，可以看作一种粉丝经济效应。但是，该币种实际应用价值较小，筹码过于集中，很容易出现市场操纵风险。目前的价格暴涨更多来自于营销炒作，后期不排除持币大户抛售离场的可能，因此风险较大。”

春晚流量之战

春晚的商业价值一直以来都被品牌认可，但进入2015年之后互联网公司间的春晚红包大战基本上概括了此间的所有商业故事。

2015年，春晚红包的概念首次出现，微信通过发放5亿现金的形式让微信支付走进了中国人的生活。这不仅是春晚红包的起点，也是如今移动支付之战的关键节点。

根据微信官方数据，2015年春晚的近5个小时内，微信发出红包量总达10.1亿个，是其2014年的60余倍，且峰值时间互动次数高达8.1亿次每分钟，单单这个数字，就已经超越了当年支付宝红包的总参与人数。马云把微信春晚红包的胜利叫做“珍珠港偷袭”。

从2016年开始至2018年的春晚红包合作权都属于支付宝，集五福也渐渐成为一种新时代年俗被固定下来。据中国新经济研究院发布的《中国新年俗发展趋势报告》指出，集五福、云拜年、抢红包、全家游被票选为21世纪“新四大年俗”。

2019年开始互联网大厂在春晚红包这一项上疯狂内卷，百度在2019年成为春晚红包合作方，总金额高达10亿元。2020年总台春晚，快手发出10亿元红包，红包互动量达639亿次；2021年抖音接棒，春晚当晚发出12亿元红包，互动总数703亿次。2022年，春晚红包的互联网接力棒交到了京东手中，京东将红包的上限抬高到了15亿。据京东对外发布的2022年春节联欢晚会红包活动数据，春晚期间，全球华人参与京东APP红包累计互动量达691 亿。

春晚红包的金额不断内卷证明了春晚这个传统内容形式的强大流量诱惑。

互联网大厂抢滩春晚红包的关键逻辑在于互联网人口红利逐渐见顶的今天，大厂们用钱买量依然是最高效的手段之一。而春晚则是一年之中流量最集中的时刻。根据央视公布的数据，2001-2016年，每年春晚的收视率都保持在30%以上；2017-2021年，春晚的观众规模持续上涨，分别为10.8亿、11.3亿、11.7亿、12.3亿和12.72亿。据中新网报道据初步统计，截至1月31日24时，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。这背后意味着上亿人的拉新关注，这个流量价值是任何重大营销活动都难以企及的。

据媒体报道，以2018年春晚的瞬间流量是淘宝当年双11的15倍，2019年，百度APP日活峰值当天从1.6亿冲上3亿。

虽然大家都说春晚老了，但这么看来它依然具有难以替代的位置。

责任编辑：张恒星 SF142