来源： 时代周报

明星带货翻车不断。

“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”近日，有媒体曝光，知名演员潘长江在直播卖酒被指撒谎，除了自称拿到茅台内部定价，还涉嫌虚假宣传卖酒。

在3月初的一场酒水专场直播中，潘长江推销一款茅台虎年生肖酒，为刺激观众消费，直言该款茅台虎年生肖酒的酒厂要亏钱。“市场价是4万多（一箱），我2万多就卖。”潘长江宣传称，“这种酒一年只生产一次，喝一瓶少一瓶。”

业内人士透露，该款茅台虎年生肖酒，市场价约为4600元/瓶，但潘长江直播间给出的“优惠”价为4799元，高于市场价。

（直播截图）

近年，自带粉丝基础、偶像光环的明星纷纷投身直播带货行业，但也屡次曝出刷单、带货造假、以次充好等乱象，损耗自身人气的同时，也侵犯了消费者权益。

潘长江多次翻车

潘长江因卖酒引发争议不是第一次了。

2021年3月，潘长江在一次直播中，将一个外观为“黄金酒”的产品，宣称为五粮液集团生产，但其实是五粮液集团保健酒公司委托巨人集团生产的一款贴牌保健酒。

此前，主演《小兵张嘎》的演员谢孟伟直播带货卖酒被网友质疑，潘长江还曾连线“教育”谢孟伟，劝说他不要沉迷直播，“这里水太深，你把握不住”。没想到不久后，潘长江也直播卖起了贴牌酒。

“从潘叔变成了潘子”“劝嘎者终成嘎”，潘长江陷入舆论风波。

然而，调侃质疑并未让潘长江停下带货步伐。如今，价格套路、剧情煽动、饥饿营销似乎成为潘长江直播间必备。

在一场直播带货回放中，潘长江曾将一款自称原价1999元的茅台酒，以396元的价格挂上购物车，直言“报错价格”，但产品已被抢购。有看过潘长江直播卖酒的网友点评：“比别的明星卖货更具表演性，十分卖力吆喝。”

表演卖力，但产品不给力。消费者在社交平台上公开曝光，“无法验证酒的真伪，明显是假酒”，“就连送的酒杯质量也太差，轻轻一捏就碎。”

除了卖酒，潘长江还卖过黄金。2021年4月，潘长江联合一名女网红做“轻奢品”专场，上架售卖的金色耳饰和手环，标价仅为39.9元，遭受众多网友质疑：“直播间饰品的材料究竟黄金含量为多少，有没有保证质量？”

明星直播带货乱象

明星直播带货翻车，潘长江不是孤例。

2021年10月，因出演《爱情公寓》走红的女演员娄艺潇被曝在直播间卖假货，将兰蔻、Mac等大牌化妆品标价29.9元、9.9元出售，甚至将品牌兰蔻的“蔻”字写错。

盘点2021年的明星直播“故事”，先是老戏骨张晨光直播带货被骂哭，被消费者质疑销售的酒水勾兑；艺人辰亦儒、陈志朋、李金铭等直播带货至今，也均被质疑货不对板、虚假宣传等。

3月15日，直播从业人员李迟峰（化名）告诉时代周报记者，目前，明星参与直播带货大多是“一口价”坑位费，基本不对产品的最终销售数据负责，因此，部分明星对产品质量甚至真假不会过多关注。

“一、二线明星直播带货的坑位费在20万~50万元，利润很大，相当于出场费。”李迟峰透露。

坑位费高昂，流量数据也逃不开暗箱操作。

2020年11月，中国消费者协会发布的《“双11”消费维权舆情分析报告》显示，直播带货中明星直播圈粉热刷单售假频“翻车”，被列入典型案例的有“李雪琴亲历直播带货造假”“汪涵直播带货翻车疑云”等。

在一次直播合作中，脱口秀演员李雪琴与杨天真等被邀嘉宾在某平台参与一场数码产品的带货直播，官方数据透露有高达311万人围观，但最终被曝出参与互动的人，大部分都是虚假的机器人粉丝，评论也是机器人操作。

“直播间数据造假是业内常见，一些品牌也不是真正在意明星对销量的转化。”在李迟峰看来，虽然虚假流量得不到真实销售，但明星露脸能得到品牌营销的效果，“品牌方也会选择睁一只眼闭一只眼。”