記者 楊佩雯  編輯 餘冬梅

在賬號@南方航空環球購 的直播畫面中,“空姐”搖身一變成了帶貨主播。

其實,這是南方航空(600029.SH)旗下的參股孫公司在抖音運營的賬號。

一位消費者告訴紅星資本局,在該賬號的商品推薦櫥窗內,部分商品的價格甚至比海南自貿港、中國中免(601888.SH)的還要便宜。

而紅星資本局發現,該賬號單場直播的銷售額曾經突破百萬元,但在近30天內,該賬號一共直播15場,場均銷售額約爲17.3萬元。

業績承壓的南方航空,能在電商直播賽道中找到新的增長點嗎?

南航“空姐”直播帶貨?

單場直播銷售額曾突破百萬

今年2月以來,一個名爲@南方航空環球購 的抖音賬號快速成長起來。

紅星資本局注意到,該賬號的運營主體爲南方航空跨境電商(海南)有限公司(下稱“南航跨境電商公司”),其是上市公司南方航空參股的孫公司。

賬號簡介稱,這是南方航空跨境購物官方賬號,每晚19:30開播。

截至發稿,該賬號已發佈38條視頻,擁有11.1萬粉絲。視頻多帶了“南方航空”“空乘”“全球購”等話題,部分視頻內容與“空姐(空乘)”有關,比如不同人眼中的“空姐”。

一位消費者告訴紅星資本局,經過對比價格,她發現,@南方航空環球購 商品推薦櫥窗內的部分商品甚至比海南自貿港、中國中免的商品還要便宜。

“光比較價格的話,南航這邊有幾款產品確實比三亞都便宜了。”該消費者稱。

紅星資本局隨機選取了雅詩蘭黛的小棕瓶特潤精華露(100ml)進行對比,@南方航空環球購 商品推薦櫥窗內的定價爲599元,而小程序“cdf會員購”中的活動價爲725元,兩者相差126元。

在2月18日發佈的視頻中,出鏡人稱,“我們的所有商品都是跨境商品,因爲是南方航空跨境電商與保稅倉的合作,全部都已經免過稅了,纔會有這樣的價格。”

蟬媽媽數據顯示,在近30天內,該賬號共直播15場,每場直播的平均觀看人次約4.8萬,場均銷售額約爲17.3萬元。

紅星資本局注意到,該賬號的銷售額巔峯出現在2月22日,在3小時49分的直播中,共收穫了42萬人次的觀看,銷量達到9881件,銷售額約爲136.3萬元。

業績承壓,去年虧損超百億

南航提出要推“跨境電商”

今年3月31日,南方航空發佈了2021年度的財務報告。

報告顯示,在2021年,南方航空全年的營業收入約爲1016.44億元,歸屬於上市公司股東的淨虧損約爲121.03億元,扣非淨虧損約爲126.30億元。

一組值得關注的經營數據是:2021年,南方航空的運輸總週轉量爲212.09億噸公里,同比上升1.94%;旅客運輸量達9850萬人次,同比上升1.70%;客座率爲71.25%,同比下降0.21%;飛機利用率爲6.96小時/天,同比減少0.06小時。

紅星資本局注意到,南方航空在財報中提到,“(要)推動倉儲、電商貿易、供應鏈管理等新業務持續發展。”“(要)加快推進海南自貿港跨境電商、通用航空、飛機租賃等項目。”

不過,紅星資本局發現,承載了南方航空對跨境電商期望的抖音賬號@南方航空環球購 ,其商品推薦櫥窗內現共有280件商品,但基本上都是選自其他的電商店鋪,比較雜亂。

如,前文提到的雅詩蘭黛的小棕瓶特潤精華露是來自debunk海外旗艦店,同品牌旗下的小棕瓶抗藍光眼霜則來自洋碼頭海外旗艦店,海藍之謎修護精粹液來自Intime海外旗艦店……

紅星資本局注意到,這些護膚品的單價多集中在200元以上,而@南方航空環球購 的商品推薦櫥窗內銷量前十的商品中,前九件商品的單價都未超過100元。

4月12日,紅星資本局就該賬號的運營情況向南方航空相關人士發去採訪問題,但截至發稿,尚未得到回覆。

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