在成爲泡泡瑪特第二大IP的道路上，SKULLPANDA無論是銷售還是口碑上，都與Molly有一定的距離。

泡泡瑪特再一次陷入爭議。

日前，有報道稱泡泡瑪特熱門IP“SKULLPANDA”的密林古堡系列被家長投訴“暗黑”“陰間”“喪系”。有家長表示，女兒對“SKULLPANDA”的盲盒尤爲沉迷，時常在網上下單購買，甚至說過想要集齊整個系列，這令她尤其擔憂。

知乎上，關於“如何評價泡泡瑪特SKULLPANDA密林古堡盲盒？”的問題有17萬+的瀏覽量，也不乏有網友表示“身爲家長看到這個，真的有很多擔憂……”

不過，外界一直以來褒貶不一的評價，並未影響泡泡瑪特盲盒的熱賣。

根據泡泡瑪特2021年的全年業績報告，截至12月31日，泡泡瑪特全年營收同比增長78.7%達44.9億元。三大自有IP Molly、SKULLPANDA、Dimoo的收入分別是7.05億元、5.95億元和5.67億元，共爲泡泡瑪特貢獻了41.6%的收入。

其中，2020年孵化的新IP“SKULLPANDA”僅上市一年多的時間，2021年收入就同比大漲1424%，收入佔比超越了元老級的IP“Dimoo”，成爲泡泡瑪特的第二大IP。

首發當日售罄，3個月銷售額4000萬元

十字架、骷髏頭、傷口、紗布、血紅色、眼角黑色的淚滴，這是SKULLPANDA密林古堡系列盲盒共同的特徵。

SKULLPANDA密林古堡系列，圖片來源：網絡

時代財經瞭解到，SKULLPANDA首個系列密林古堡於2020年9月16日在泡泡瑪特天貓旗艦店首發，每套包含12個基礎款和1個隱藏款，抽中隱藏款的概率是1:144，單個盲盒售價59元。

與市場主流的“萌系”“高甜”相比，SKULLPANDA的風格更爲鮮明、獨特，甚至有一些“暗黑”。泡泡瑪特也曾在天貓旗艦店公開SKULLPANDA的創作理念：其設定是一個可以在宇宙中自由穿梭的個性女孩。據悉，SKULLPANDA是設計師SKULLPANDA（骷髏熊喵，下稱“熊喵”）的同名潮玩。球形的小揪、微張的嘴脣、酷酷的妝容、清冷的神情， SKULLPANDA的形象和設計師熊喵有許多相似之處。

據媒體此前報道，SKULLPANDA密林古堡系列首發276000個當日很快便售罄，不到3個月爲泡泡瑪特貢獻了近4000萬元收入。而除了密林古堡系列之外，“SKULLPANDA”還包括“亞當斯一家”“糖果怪物小鎮”“夜之城”等多個系列。其中，亞當斯一家系列目前爲天貓盲盒熱銷榜第1名。

泡泡瑪特創始人王寧曾透露，SKULLPANDA的首個系列就打破了泡泡瑪特所有系列的最快銷售紀錄，表現出非常強大的商業價值。

不過，並非所有消費者都能接受此類藝術風格，儘管標明適用年齡爲15歲以上，但關於SKULLPANDA密林古堡或該IP其它系列潮玩“對孩子產生不良影響”的評價並不在少數。時代財經也聯繫泡泡瑪特方面詢問情況，但截至發稿，未獲得正面回覆。

目前，SKULLPANDA密林古堡系列潮玩的銷售並未受到投訴影響，泡泡瑪特天貓旗艦店頁面顯示，SKULLPANDA密林古堡位列天貓榜單盲盒熱銷榜第2名。

Molly後，泡泡瑪特還有超級IP嗎

事實上，令市場普遍質疑的是，Molly之後，泡泡瑪特似乎再也沒有出現一個同樣的爆款。

時代財經瞭解到，繼自有IP Molly爆紅之後，近幾年泡泡瑪特每一年都有推出新的IP。2018年推出的是Pucky，2019年推出的是Dimoo和Labubu，2020年推出的是SKULLPANDA。但在銷量上，後續IP都無法超越已經上線銷售5年的Molly。據不完全統計，截至2021年底，泡泡瑪特運營的IP共有93個，包括12個自有IP、25個獨家IP及56個非獨家IP。

不過，每一個IP都有一定的熱賣週期。2019年，Molly佔泡泡瑪特總營收的比例爲27.1%，而2021年，已下滑至15.7%。此前泡泡瑪特招股書中也提到，“並無法確保Molly的受歡迎程度及市場接受程度可以一直保持在現有水平。”

另一方面，雖然SKULLPANDA在2021年實現熱銷，但也未超越Molly，而同爲2020年推出的IP小甜豆，2021年的收入貢獻卻只有1.62億元。

因此，對於泡泡瑪特來說，持續的熱門IP創新、提升運營能力是業績增長的關鍵。

時代財經瞭解到，SKULLPANDA從首個系列發售至今已有一年半的時間，期間SKULLPANDA共發售了六套盲盒系列，分別是密林古堡，熊喵熱潮、人生如戲、糖果怪物小鎮、夜之城和亞當斯一家。

其中，亞當斯一家系列於4月28日剛剛發售，月銷量已達2萬+，目前已在天貓榜單盲盒熱銷榜處於第一名的位置，超過了此前大熱的密林古堡系列。

值得一提的是， SKULLPANDA系列還曾引發了一些市場爭議。

首先，糖果怪物小鎮系列發售時，風格從之前的“暗黑”轉向了“甜蜜”，這令許多消費者一時難以接受，有消費者表示配色實在是一言難盡，更有消費者直言“太醜了”。在小紅書上，糖果怪物小鎮系列相關筆記僅有2200+，可以對比的是，此前發售的密林古堡系列有5萬+的筆記。直到夜之城系列發售，才扭轉了局面，小紅書相關筆記有3萬+。

此外，據國家企業信用信息公示系統顯示，泡泡瑪特天貓旗艦店銷售的“SKULLPANDA熊喵熱潮系列潮流襪個性長襪盲盒”因涉嫌虛假宣傳，被罰款20萬元。

顯然，在成爲泡泡瑪特第二大IP的道路上，SKULLPANDA無論是銷售還是口碑上，都與Molly有一定的距離。