“官方玩梗最爲致命”,面對由遊戲IP衍生的影視作品,相比內容硬核的大製作,普通觀衆對輕鬆有趣的小日常更沒有戒備心。

　　一個多月前,王者官方團隊出品的短篇動畫劇集《是王者啊?》在騰訊視頻、嗶哩嗶哩、芒果TV同步上線。單集動畫正片時長5分鐘左右,無錯綜複雜的劇情,只講述在塞外邊關的長城守衛軍和朋友們歡樂而平凡的日常故事。區別於遊戲裏組隊團戰的英雄們,在動畫中有了另一副面孔:峽谷之外大家不偷塔、不亂鬥,而是養寵物、搞音樂、澆花種西瓜……一幕幕搞笑又溫馨的小故事容易代入,不論是王者IP粉還是普通觀衆,都可以通過日常番快速進入王者峽谷的新世界。

　　截至目前,《是王者啊?》已更新至9集,全網累計播放量突破3000萬。對文娛行業而言,《是王者啊?》或許提供了一個可供參考的IP泛文娛開發範式。以短篇動畫作爲“輕騎兵”打開市場,通過日常輕度內容降低大衆理解門檻,擴大IP受衆圈層。如此一來,動畫在多圈層的口碑又將反哺原生IP與產品,進而延長IP生命力。

　　英雄變身“行走的表情包”《是王者啊?》如何構建遊戲之外的“平行世界”?

　　相比遊戲裏的王者峽谷,《是王者啊?》的風格是出乎玩家意料的。

　　作爲長城守衛軍的分隊長,花木蘭除負責日常訓練外,還忙着處理各種生活小問題。她大大咧咧的性格搭配誇張的肢體動作,彷彿一個“行走的表情包”。動畫前兩集的無厘頭搞笑劇情,讓玩家迅速意識到,這是一個不同於遊戲的王者世界。

　　隨着劇集的更新,細心的玩家又逐漸發現,遊戲的路邊戰神“鎧爹”喫貨本性暴露無遺;而擅長狙擊的百里守約,變成了醉心於廚藝的美食達人;戰力爆表的蘇烈將軍,不僅將滿身肌肉獻給菜園,更是隱藏的琵琶高手、邊關演唱會上最閃亮的星……

　　在這個遊戲之外的“平行世界”裏,英雄們脫離了相對嚴肅的角色設定,變成會鬧騰、有脾氣,有瑕疵的普通人。每集一個相對獨立的日常小故事,讓即使從未接觸王者IP的觀衆,理解起來也並不費力。這也是《是王者啊?》在內容層面,與遊戲主線CG,以及王者IP衍生的其他影視作品間最明顯的差異。

　　王者榮耀的CG動畫,一般隨遊戲版本的更新節奏上線,劇情或聚焦英雄身世背景與成長中的高光時刻,或爲新英雄的閃亮登場服務。而根據去年“共創之夜”公佈的信息來看,還在製作中的官方首部3D動畫番劇《何爲英雄?》以及王者英雄系列電影計劃,劇情方面也是圍繞王者IP世界觀的深度內容發展,通過高燃戰鬥場景體現英雄們衝破險阻,追逐夢想的過程,以跌宕起伏的敘事體現英雄們之間更深層的感情羈絆。

　　與這些更側重王者IP世界觀核心內容的衍生品不同,《是王者啊?》作爲日常番,在語言表達與角色塑造上擁有更靈活的空間。英雄人物的個性在這裏得到拓展與補充。戰場之外的反差感不僅不會讓角色OOC(Out Of Character,指角色做出了不符合原始設定的行爲舉止),反而使他們顯得更親切、接地氣。

　　因此,從內容定位的角度來看,《是王者啊?》是王者IP核心內容外一個必要的延伸。對普通觀衆而言,這裏是接觸王者世界的窗口;對於核心用戶,這裏又是一個難得的情感放鬆空間。

　　官方推出《是王者啊?》,是爲了誰?

　　作爲以日常生活爲主題的短篇動畫,《是王者啊?》劇情既與王者IP原生內容有天然的關聯性,同時也包含許多通俗易懂的大衆梗,如此便可兼顧大部分IP粉絲和普通觀衆的喜好。然而,在大多好評中也夾雜着一些觀衆不滿的聲音。

　　自上線以來,隨着每週一集的更新節奏,《是王者啊?》在視頻平臺的評分時有浮動。以B站爲例,雖然用戶對遊戲專區有着許多的吐槽,但在相比於遊戲在b站的評分來說,這部日常番近期人氣和分數基本都保持在8.6分上下。在衆多遊戲IP漫畫+動畫裏,該作也許只是一個表現“還不錯”的日常番,離人人稱讚的“神作”尚有差距。

　　面對劇情有趣、人物塑造用心的番劇,不難看到彈幕與評論區裏熟悉王者的遊戲玩家,他們一邊被英雄的反差萌逗樂,一邊結合遊戲展開聯想,再衍生出一些新梗,引起不少玩家的共鳴。

　　高光之下也有不少觀衆對動畫的表現不甚滿意。目前《是王者啊?》被吐槽最多的兩個問題是“單集時長太短”和“劇情缺乏深度”。

　　其實這不難理解——對於受衆基數龐大的王者IP而言,“首部官方出品的動畫”必然會承載太多的期待。在一部分觀衆心裏,相比歡樂日常小短片,他們更想看到的是劇情硬核、製作水準高的正番動畫,希望的落空導致他們不吐不快。

　　當然,也有理智的玩家表示,雖然心裏有落差,但也能接受這部表現合格的日常番,至少可以用來打發時間。

　　觀衆與玩家的評論,其實亦側面論證了《是王者啊?》主打的輕量、爽快、趣味的風格,正好能夠滿足大衆碎片時間的娛樂消遣,爲之後敘事更豐滿與沉重的電影、劇集鋪設好IP認知基礎。

　　另一方面,短篇動畫的呈現形式,也有利於王者官方快速拉起與用戶間的溝通。當觀衆對動畫的後續劇情產生期待時,其實也是對王者IP產生興趣的開始。在社交網絡相關話題熱度的加持下,動畫團隊可以更高頻地與觀衆互動,形成打通多圈層的勢能,爲王者IP未來其它衍生作品拓展更廣泛的受衆基礎。

　　以短篇動畫新起點,《王者榮耀》如何完成IP縱深佈局?

　　在內容市場上,遊戲改編動畫這樣的案例並不少。日本寶可夢公司旗下的《精靈寶可夢》系列遊戲,不斷推出相關TV動畫、劇場版動畫,《精靈寶可夢》不僅僅在日本本土成爲國民性內容,在全球範圍內都成爲一個流行文化符號,這其中動畫作品的傳播效果不可小覷,國內甚至有一部分粉絲是首先接觸到動畫,進而瞭解到遊戲。遊戲與動畫的聯動,在內容市場中產生可喜的融合效應。

　　《是王者啊?》雖然未到如此經典的程度,但在王者IP泛文娛層面的佈局裏稱得上是開了個好頭。

　　在官宣了包含電影計劃、音樂劇、開放世界新遊戲在內的一系列大製作IP衍生計劃後,無論玩家、大衆還是行業內的期待值都被拉到一個高度。但大體量的衍生作品需要更耗時的製作週期,和反覆調整完善的優化過程。長久的等待會逐漸消耗用戶的耐心,也就意味着關注度不斷流失。

　　於是,在今年第一季度,王者官方就以“輕漫改”先行的方式作爲IP泛文娛佈局的新開端。一方面,短篇動畫作品能更快速的搭建與IP核心粉絲溝通的通道。另一方面,日常向內容相對輕度,理解門檻低,能更方便的試探IP核心受衆以外的市場反饋。不玩遊戲的觀衆喜歡看嗎?“閱番無數”的二次元用戶對本作如何評價?通過快速拉起與多圈層用戶間的溝通,團隊可以及時積累經驗,爲後續衍生內容的開發與調整提供參考。

　　儘管業內不乏類似的嘗試,已有多部遊戲改編的輕體量作品與玩家見面。但其中大多數作品的影響力都停留在覈心玩家及二次元用戶圈層範圍內,作品裏的不少笑點,只有玩過的人才懂,無形間築起了與普通觀衆間的壁壘。而《是王者啊?》從更貼近生活的內容中,找到讓玩家和普通觀衆都能有歸屬感的平衡點,在原生IP天然熱度的加持下,自然完成了破圈。從市場影響力角度來看,王者IP泛文娛開發已經走在了行業前列。

　　此外,對於整個文娛產業而言,《是王者啊?》這類遊戲改編動畫的出現,也有益於兩個產業的長遠發展,達到了一種雙贏的局面——影視動畫產業的發展助力王者IP衍生出更高質量的作品;《是王者啊?》的熱度與口碑也一定程度上提升了泛大衆對遊戲IP衍生作品的關注與興趣。動畫與遊戲相互導流,讓王者IP全鏈開發有了可能。

　　《是王者啊?》是王者榮耀IP衍生作品中的新答卷,未來將有更多作品陸續問世,而在輕騎兵先行打開市場的基礎上,後續王者IP縱深佈局的道路會更爲廣闊。

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