前言：隨着中國數字經濟的深入發展，產業數字化進程不斷加速，大數據在產業決策中的比重越來越高。天眼查數據研究院特此推出“天眼新知”專欄，以天眼查大數據爲依託，梳理產業格局及發展脈絡，解讀產業領域最新動態和投融資風向，爲各方決策提供參考。
本文爲天眼新知·產業分析系列，第十二篇。
隨着露營短視頻“佔領”朋友圈、露營裝備熱銷、郊野公園露營區“一位難求”，露營徹底火了。
露營行業在日本和歐美都有着數十年的歷史，但國內的露營行業因爲這兩年的疫情才突然走上了快車道。戶外露營成爲了當下最火熱的生活方式和社交貨幣，賞花+露營、房車+露營、露天音樂會+露營、旅拍+露營、觀星+露營等衆多特色精緻露營產品形式得到消費者熱捧。
本地休閒旅遊常態化 精緻露營成追求詩與遠方的新方式
本地休閒旅遊成爲各地常態，以享受戶外風光、家人小聚、休閒放鬆爲核心的露營野餐成爲市民休閒的新熱點。根據在線旅遊平臺數據，清明小長假景區門票預訂方面，周邊、本地門票訂單佔比達88%，近九成逛景區的遊客選擇在家門口旅遊。市民期盼着更多露營空間、更完備的配套設施以及更好的露營產品，以滿足戶外休閒、消費升級的需求。
天眼查數據顯示，我國目前有近4.6萬家露營相關企業，近三年我國露營相關企業註冊總量持續猛漲，以工商登記爲準，2019年、2020年、2021年我國分別新增註冊超3,000家、8,200家、20,000家露營相關企業，2021年新增註冊露營相關企業同比增長144%。從註冊時間來看，48%的露營相關企業成立於1年內，成立於5年內的企業佔比達8成。
適合戶外露營活動的目的地熱度增長迅速。一些露營愛好者會前往戶外的山林或公園裏紮營過夜，也有部分是帶上帳篷在周邊體驗露營的氛圍，在夜間返家或住酒店。據某種草平臺搜索數據顯示，國內最關注露營的城市top3分別是杭州、廣州、北京。以北京爲例，露營聖地“金海湖”搜索量同比增長364%，“北京植物園”搜索量同比增長308%，“奧林匹克森林公園”搜索量同比增長225% 。
從露營相關企業地域分佈上看，據天眼查數據顯示，山東、海南和廣東三地相關企業數量最多，分別擁有4,600餘家、3,900餘家以及近3,900家，此三地都地處沿海地區。
“露營經濟”快速崛起，露營產業逐漸完善
從產業模式上看，露營逐漸呈現出多樣化發展特點：“營地+景區”、“營地+田園”、“營地+研學”、“營地+社交娛樂”等多種融合方式湧現，露營產業實現快速規模化擴張。
露營不僅帶動了旅遊領域的資源，還帶動了配套裝備的蓬勃發展。隨着精緻露營越來越卷，帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營產品品類越來越豐富，各個垂直品類的設備，品牌逐漸高端化，價格不菲，隨着越來越多年輕人追趕露營風潮，露營相關設備產品銷售量大增。
某電商平臺數據顯示，今年前3個月，大型帳篷、天幕、摺疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。天眼查數據顯示，我國目前擁有33,000餘家帳篷相關企業、1,100餘家天幕相關企業、5,000餘家睡袋相關企業、1,200家摺疊椅相關企業。
隨着玩家們露營體驗越來越豐富、越來越刺激，隨之而來的，燒烤、煙花、篝火、旅拍、拍星、電音狂歡甚至已逐漸成爲標配。早期的露營營地只提供一個場地，內容全靠客戶自己輸出，目前這種模式越來越沒競爭力。
近日，青山資本獨家投資了戶外生活方式品牌“ABC Camping Country”，投資金額爲數百萬美元，該品牌不僅提供高質量戶外裝備、設備零售，還運營着兩個露營體驗營地。不僅ABC Camping Country，更多露營品牌正在受到資本青睞。天眼查數據顯示，我國目前有5,800餘家露營營地相關企業，據不完全統計，2021年至今，我國露營相關企業融資事件共有4起，全部都是露營營地相關企業，融資輪次主要集中在天使輪。
露營玩家巨大的熱情背後是可觀的消費潛力和新商機。艾媒諮詢數據顯示，2014年至2021年國內露營營地市場規模從77.1億元猛增至299億元，預計2022年增速達到18.6%，市場規模達到354.6億元。目前來看，獲得融資的營地商家、露營產品商家還並不太多，行業還處於初級階段，各個細分領域都有圈地競爭，行業規模正逐漸擴大。
新環境誕生新物種，新物種機遇和挑戰並存
露營經濟，作爲一種新型的旅遊產業模式，既不破壞生態環境，又能帶動當地就業與經濟發展，完美闡釋了“綠水青山就是金山銀山”的綠色發展理念。
裝備、營地、戶外生活方式集合店是露營經濟主要組成部分。露營裝備擁有較大的產業市場發展空間；露營營地分爲基礎型營地和精緻型營地，分別滿足遊客自己搭建帳篷露營的短途一日遊需求和拎包入住坐落在環境優美之地的精緻遊需求；戶外生活方式集合店像商場裏的品牌商鋪，銷售導向，規模較大，提供全方位的露營服務。在露營風潮下，露營經濟的各環節都在迎來新機遇。
矇眼狂奔中，露營經濟的發展也面臨諸多挑戰。首先，價格戰、服務水平低、口碑崩壞等問題頻發，亟待補充行業標準；其次，由於使用頻次較低，空置率較高，因此露營相關裝備復購率較低；然後，露營客單價高，少則幾百，動輒上千，吸引的人羣必定是少數；再加上，對於露營行爲，大多數人追求新鮮度爲主，網紅打卡式消費行爲頻現，需要廠商提供更多露營體驗活動以滿足消費者體驗活動。
天眼查數據研究院分析認爲：伴隨消費者對露營休閒活動需求的高漲，國家或將出臺露營裝備、露營營地等相關行業標準，露營市場有望走向規範化發展。
露營，既能讓人離開大城市的喧囂，享受片刻寧靜，也可體驗不同於平日的生活方式。作爲體驗式經濟的新興載體，露營經濟未來必將迎來更廣闊的發展空間。
