作爲國內屈指可數的頭部影視內容提供商，華策克頓傳媒每年爲優愛騰芒等播出平臺輸送十部左右優質高效的影視作品，屢屢爲客戶創造高價值回報，並堅持理念更新，從讓更多人看到的“用戶思維”，到讓更多人買單的“顧客思維”，是華策克頓傳媒能夠持續健康發展的核心所在。

近期，兩部正在熱播的劇集《與君初相識》《恰似故人歸》引起了業界的高度關注。根據播出平臺優酷的官方數據，《與君初相識》是優酷自2018年以來用戶規模及會員轉化率最高的劇集，而緊隨《與君初相識》接踵播出的《恰似故人歸》上線僅5小時，優酷站內熱度值就突破9999，之後更是突破10000大關，成爲優酷史上首個熱度值破萬的劇集，充分證明了一部優質劇集能對平臺帶來極大的價值回報。

這兩部爆款劇的幕後操盤手——華策克頓傳媒集團，曾經出品過《三生三世十里桃花》《錦繡未央》《楚喬傳》《何以笙簫默》《愛情公寓》《親愛的，熱愛的》《周生如故》《一生一世》等一系列經典爆款劇目。在影視行業加速步入“價值主導”的新階段，市場無疑在呼喚更多的既能持續保持高品質的內容輸出、又能持續保持內容給予客戶價值回報的影視出品機構。

好內容源自好方法

點狀的成功，或許有一些偶然因素。持續的發展，則必須要有科學方法論的指導。華策克頓傳媒歷經十餘年發展，成功打造了一套以“頭部項目”爲核心的優質內容生產的方法論。

首先是確保“系統無漏洞”。對“做什麼內容”、“怎麼做內容”、“誰來做內容”這三個重大問題，華策克頓傳媒從標準、流程、工具等方面進行了不斷的探索、優化與堅持，以保證所生產的影視項目能及時順利合格交付。

在“做什麼內容”方面，華策克頓通過累積十餘年的用戶洞察與客戶洞察數據庫，結合前瞻及科學的決策，確保內容選題的頭部價值；在“怎麼做內容”方面，始終貫徹平臺化、系統化的方法論，踐行“大製片人”思路，不是一個小團隊在做內容，而是整個華策克頓集團各司其職的幾百人大團隊在做內容；在“誰在做內容”方面，華策克頓通過對編、導、演等主創深入持續的跟蹤並建立數據庫，發現各位主創的優勢與特點，用其所長，補其所短。

《與君初相識》《恰似故人歸》就是華策克頓傳媒內容方法論的成功案例之一。這兩部劇集改編自小說《馭鮫記》，小說還在網上連載的時候，克頓“夢見森林”工作室的製片人楊柳就認爲這是一部非常有改編潛力的IP；經克頓研發、數據等職能中心的評估把關，論證了這個IP確有較大改編價值，於是在小說還未連載完畢時，華策克頓已經將其收入囊中。

在劇本創作過程中，克頓的職能部門不時給項目團隊提供改編和劇本優化的建議。楊柳是第一次擔任製片人，第一部作品就是大型古裝劇，可以說面臨了極大的挑戰，但是華策克頓傳媒有“大製片人”的項目支持體系，通過中臺部門的專業服務以及內部項目團隊的自主選擇柔性合作，爲新制片人和項目團隊提供了實用的解決方案，既保證了項目開發高效推進，又讓年輕製片人得以迅速成長。《與君初相識》《恰似故人歸》的熱播，既是克頓新制片人和新團隊個人才華和努力的成果，更是華策克頓傳媒平臺化、系統化的電視劇創作體系的成功，再次證明了克頓方法論的確有持續打造好內容的效力。

事實上，在華策克頓傳媒，第一次擔任製片人就製作出爆款劇的案例不止一個。華策克頓傳媒過去出品的多部頭部作品，例如《三生三世十里桃花》《親愛的，熱愛的》《錦心似玉》《周生如故》《一生一世》等都是製片人的“首秀”之作。從華策克頓傳媒十餘年來的發展結果反觀，這套系統在滿足客戶價值期待、保持團隊梯度成長、對供應商價值兌現等方面，都產生了基礎性的支撐作用與信心保證。也幫助華策克頓傳媒集團在臺轉網、IP去泡沫化、平臺產能熱脹冷縮、行業“雙減”等多個關鍵發展階段，都能保持健康穩定發展起到了重大作用。

其次是確保“類型無短板”。在衛視黃金十年及視頻平臺快速發展階段，華策克頓傳媒以古裝、都市言情爲兩大類型，打造了衆多標杆級的優秀作品。隨着影視政策、觀衆審美等變遷，華策克頓傳媒的決策層與中臺部門，及時通過用戶大數據洞察系統，積極響應市場需求，成功推出了《覺醒年代》《我們的新時代》等新主流劇目，同時在現實主義類型上，成功推出了《你是我的城池營壘》《平凡的榮耀》等都市現實主義作品。

這些作品，不僅爲播出平臺創造了應有的價值，也得到了國家有關部門與行業的大力肯定，同時在國際市場上受到各方認可與觀衆追捧。比如《三生三世十里桃花》在2017年夏納電視節上，入選引領潮流的全球電視節目趨勢研究公司WT發佈的全球最受歡迎電視劇劇目；《錦繡南歌》更是在2021年度榮獲第48屆國際艾美獎最佳電視連續劇，這是國際艾美獎歷史上第一部獲此殊榮的中國電視劇(含港澳臺地區)，其他劇集也獲得了衆多國際大獎的提名。

目前，克頓已開機和後期製作的劇集包括《追光者》《我是刑警》《三分野》等七部共約240集劇集，有望於2022年陸續在各視頻平臺與觀衆見面。同時，一批新的頭部項目也在緊鑼密鼓的創作和籌備之中，成功打造了“錦繡”系列劇集（《錦繡未央》《錦繡南歌》）的樂橘工作室，又一部古裝劇集《長街長》已建組籌備，有望近期開機；首戰告捷的“夢見森林”工作室，一部都市話題劇和一部新的古裝項目也進入了劇本開發階段。

好內容創造高價值

“爲客戶創造價值”，是華策克頓傳媒長期以來一直秉持的內容創作觀。

在互聯網視頻跑馬圈地的初級階段，平臺熱衷於追求APP月活數，華策克頓傳媒持續提供了《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《錦繡未央》《親愛的，熱愛的》《愛情公寓》系列等優秀作品。這些作品不僅有高點擊量、高熱度值，更爲播出平臺的廣告投放帶來了可觀的增長。

隨着平臺發展進入新階段，僅僅追求播出熱度已經不夠，必須要求影視作品能夠具備更好的會員拉新與商業變現能力。在此發展階段，華策克頓傳媒持續提供了《一生一世》《錦心似玉》《愛情公寓》《有翡》《你是我的城池營壘》等拉新能力強大的優秀劇集，播出效果得到了客戶的高度認可：《愛情公寓5》被評爲“2020年愛奇藝VIP最佳劇集”，《錦心似玉》被評爲“騰訊2021年度劇集”，《有翡》被評爲“騰訊年度最具商業價值劇集”，《你是我的城池營壘》入選 “騰訊2021年度會員摯愛劇集”......此次優酷播出的《與君初相識》及《恰似故人歸》，更是成爲優酷四年以來用戶規模及會員轉化率最高的劇集，通俗的說，就是優酷付費會員數與付費率最高的劇集。

“既給客戶創造價值，又給合作方賦能”，是華策克頓傳媒持續生產高品質劇集的價值落腳點。

客戶的價值感受是變化的、立體的，在不同階段與不同層級的體現不同。華策克頓傳媒堅持全面動態對接平臺需求的原則，力爭讓自己出品的劇集，能夠最大限度給平臺及相關團隊帶來高價值。同時，在劇集整個創制過程中，也要爲與之合作的編劇、導演、演員、服化道、後期製作、內容宣傳等團隊提供品質賦能，從而形成可以良性循環的價值閉環。

結語

在影視行業新常態下，有效會員數與會員付費貢獻已成爲內容行業的價值核心。華策克頓傳媒集團作爲頭部影視內容的製作機構，將繼續堅持以製片人爲核心，以價值創造爲落腳點，有效整合與賦能編劇、導演、演員、服化道、後期製作、營銷、商業化等團隊，與播出平臺繼續深化雙贏合作關係，共同推動行業健康有序發展。