歡迎關注“新浪科技”的微信訂閱號：techsina 

文/李秋涵

來源：深燃（ID:shenrancaijing)

一代人的青春落幕。

近日，蘋果官方宣佈iPod產品線正式停產。2001年，喬布斯說出“把1000首歌裝進你的口袋裏”，iPod掀起了音樂播放器的變革，10年時間裏售出了超過3.04億臺。

這也是一個時代的落幕。

20多年過去，在技術更迭下，人們接觸音樂的方式已經發生巨大改變。互聯網時代來臨前，聽衆靠的是磁帶、CD，互聯網的發展，推動了音樂載體的數字化，iPod的誕生，讓聽衆把歌曲下載然後裝進自己的MP3裏。隨着智能手機的應用，在線音樂App和諸多App一起，匯聚在這個便攜終端裏，人們已經不再單獨需要一個播放器硬件了——2015年，蘋果推出了自己的聽歌App Apple Music。而在國內，早在2008年，酷狗音樂、酷我音樂就已經上線了手機端App，在移動互聯網浪潮下，成爲人們獲取音樂的主流方式。

雖然都是數字音樂，但從MP3到在線音樂App的轉變，正是音樂從數字下載時代到流媒體時代的轉變。

根據IFPI國際唱片業協會最新發布的《全球音樂報告2022》，2021年，流媒體在全球音樂收入中已經佔據了65%的份額，是全球音樂產業增長的關鍵驅動力。

這期間，在線音樂也經歷了不同階段的發展，可以簡單概括爲拼產品、拼內容、拼未來三次進化。

以行業代表騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）的發展史爲例，其旗下包含QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大音樂App。PC互聯網時代，在線音樂平臺，更像是MP3音樂播放器的延續，到了移動互聯網時代，出現了聽歌識曲、個性化推薦等幫助用戶更好獲得音樂、收聽音樂的產品功能。

再後來，在線音樂承載的功能已不僅侷限在音樂本身，還涉及社交、直播等更多元的服務，並開拓了數字專輯、線上演出、數字藏品等新業態，不斷豐富着用戶體驗。

時代的交接棒，已經落到在線音樂手上多年。我們以騰訊音樂的發展爲樣本，一起來探討，2022年的在線音樂App，還能怎麼進化？

產品進化：

從“聽”到“聽、看、唱、玩”

儘管在2008年前後，手機端的在線音樂App已經誕生，但在線音樂App的大發展，還是2014年前後移動互聯網浪潮來臨時。

流媒體時代來了，用戶聽音樂已經不再需要下載MP3/WMA等格式的音頻文件，能“隨時隨地聽音樂”。在線音樂App們，解決了音樂播放在空間上的侷限性。從PC互聯網到移動互聯網的遷徙裏，也是一場大浪淘沙的過程，有的產品在這個過程中慢慢掉隊，比如千千靜聽侷限在本地音樂播放器的功能，就成爲了時代的眼淚。

而彼時，還沒有合併的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，雖各自生長，但憑藉PC互聯網時代的積累，技術的加持、功能的創新，都順利拿到了移動互聯網的船票。

過往平臺們把精力放在爲用戶提供更好的音質服務上。移動互聯網時代，這顯然已經不能滿足用戶。梳理QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的產品迭代史可以發現，三大平臺都在圍繞最核心的“聽”的體驗，致力於讓用戶更好的“發現音樂、享受音樂、分享音樂”上。

2018年騰訊音樂剛上市，其招股書中提到的爲用戶提供6大音樂體驗中，“發現”是首要需要滿足的。

在發現好音樂上，各大平臺都上線了“猜你喜歡”歌曲列表，這需要技術爲依託，用數據分析工具，根據用戶的音樂偏好，推薦音樂內容，雖然算法推薦早已不新鮮，但其也在自我迭代和進化。騰訊音樂在5月17日最新發布的Q1財報中提到，持續優化的算法更懂用戶，內容精準匹配用戶的效率進一步提升，在Q1，QQ音樂的智能推薦滲透率創下歷史新高，升級後的音樂指數功能也增強了用戶的參與感。

騰訊音樂在線音樂付費用戶近年數據變化

在享受音樂上，早在2014年，QQ音樂就首創了歌詞翻譯，酷狗音樂自主研發出“蝰蛇音效”，酷我音樂上線雙語歌詞功能。在今年1月，酷狗音樂蝰蛇音效再次推出“多音軌”功能，用戶可以自由拖動音軌球，實現音軌聲音的實時開關和空間聽感調節。

而在分享音樂上，三大平臺的探索更深，都相繼開發出了歌詞生成、站內動態分享等功能。

以音樂爲原點，如何讓好音樂發揮更大的價值？如果只是侷限在“聽”上，在線音樂能爲用戶帶來的體驗有限。於是，從音樂出發，騰訊音樂逐步擴展到“音樂娛樂”，具體而言，就是從“聽”擴展到了“聽、看、唱、玩”多元化的音樂娛樂體驗。

先說“唱”。2014年，全民K歌發佈，作爲線下KTV的線上化，豐富了騰訊音樂“唱”的體驗和生態。

“看”，音樂平臺最基礎的做法是用歌曲MV豐富內容，短視頻發展下，產品端也將“看音樂視頻”放到了更重要的位置。

騰訊音樂在2020年推出的演出品牌TME live，上線一年多來，以平均每週至少一次的頻率，舉辦了超過120場線上演唱會。近期更是上線“奇蹟現場重映計劃”，5月20日和21日兩晚，將重映周杰倫的“地表最強魔天倫”演唱會。官宣12小時，在騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺上預約數超1000萬。

“玩”方面，2021年QQ音樂和酷狗音樂分別發佈了音樂寵物“M-PETS”和“音樂精靈”功能，爲平臺的音樂用戶提供陪伴。每一首歌，都可以爲寵物積累音符，有極強的參與感與沉浸感，還帶有社交屬性，這頗受年輕人歡迎。此前就有內部人士對外透露，在已領養音樂寵物的用戶中，18歲至24歲的用戶佔比超過六成。騰訊音樂2021年Q4財報顯示，此功能已被數百萬用戶使用，具有不小的想象空間。

對於用戶來說，這時的在線音樂App，早已不止是一個音樂播放器，而是在滿足用戶日益增長的需求下，成長爲一個以聽音樂爲基礎，融合多元娛樂功能的終端。

內容進化：

平臺+內容，在線音樂越來越實

如果說第一階段App的進化在於功能的豐富和完善，那麼，到了第二階段，平臺將更多精力放在了內容的戰略佈局上。

用戶來到在線音樂平臺，首要消費的還是音樂內容。只有源源不斷的提供優質內容，用戶纔會留下。多年前，在全行業中，互聯網內容平臺對於內容，大都是“拿來主義”，批量採購版權方的內容、批量上架，但互聯網內容行業也在進化，現在，內容生產和宣發等環節都發生了深刻的變化。

2021年6月，騰訊音樂宣佈組織架構升級，制定了內容與平臺“一體兩翼”戰略，把內容放到了前所未有的重要位置。

這一年，騰訊音樂構建了完善的內容創作與製作扶持體系，以及全方位的音樂人服務體系。

早在2017年，騰訊音樂就發佈了“騰訊音樂人”計劃。幾年時間裏，入駐音樂人數量從2018年度的6萬名，截至2021年第四季度末，騰訊音樂人數量增至30萬人。

2021年9月，騰訊音樂人推出億元激勵計劃4.0版本，帶來自制唱片合作模式，背後是更尊重創作者的合作，更高的分成，更多的流量激勵。根據騰訊音樂2022年Q1財報，過去12個月裏，騰訊音樂人爲音樂人發放了超2億元人民幣的收入激勵。

這背後是真金白銀的投入。對於創作者而言，或許收入激勵並不是最想要的，但這卻是最直接的，它解決了音樂創作的後顧之憂。

“每個音樂人都希望自己的收入穩定，平臺放大了支持力度，我覺得是個機遇”，一位創作者表示，他當時就是看到了億元激勵計劃，選擇獨家入駐騰訊音樂人。還有一位創作者提到，加入後，比起自己一個人摸索，“在音樂的規劃與運營上，會比之前更系統、更有條理。有人跟你一起商量討論，引導你接下來應該有什麼樣的安排”。

什麼歌觀衆喜歡，怎麼讓觀衆聽到？除了資金，平臺能爲創作者帶來的還有創作和宣發助力。

騰訊音樂推出了專項創作扶持計劃，例如QQ音樂的“銀河計劃”和酷狗音樂的“星曜計劃”，就將目標對準發掘優質歌手、音樂人上，以技術驅動打造原創音樂內容，幫助音樂人制作、發行和宣推原創作品。

近年，以柳爽、錢潤玉、王靖雯不胖、BOMB比爾等爲代表的一批音樂人，在騰訊音樂平臺上成長起來，被大衆看見，更多的音樂作品也因此冒頭。根據其Q1財報，以《海市蜃樓》《下潛》爲代表的兩首歌獲得成功，單日最高播放量超過1300萬。

在線音樂平臺對音樂人的重視，也在產品側落地。2022年1月上線的QQ音樂11.2版本，改版音樂人主頁，上線的音樂人小組，還能支持歌曲交易、分享合作等。

“扶持音樂人、搭建宣發體系，明顯是‘重活’，重投入、見效長，需要耐心”，一位行業人士表示，但在她看來，扶持上游內容創作者、潛力音樂人，對優質內容宣推加以足夠的投入，能促進國內原創音樂生態的良性發展。

平臺的確在越做越“重”。5月17日，騰訊音樂還宣佈推出一站式音樂製作服務平臺“啓明星音樂助手”，聚焦創作者，意在解決詞曲DEMO的評估交易、資產管理等音樂製作環節中的核心痛點，提升行業生產效率。

以騰訊音樂爲代表的在線音樂平臺，正持續深入內容產業鏈的每個環節，越做越實。牢牢抓住版權的時代已經過去，誰能發揮數字音樂平臺的所長，助力創作者持續產出優質內容，才能最終贏得創作者、用戶和行業尊重。

用戶也投出了自己的一票，根據騰訊音樂最新財報，其Q1在線音樂付費用戶達到8020萬，再創新高，基於其超6億的在線音樂月活躍用戶基數，用戶付費率有不小的含金量。

未來進化：

音樂NFT和音樂元宇宙？

在線音樂App發展到現在，用戶需求還沒有充分挖掘，基於技術和資源優勢，探索新場景和模式，成爲第三階段的進化方向。

近兩年，NFT、元宇宙概念爆火，它爲虛實融合提供了巨大的想象空間。流媒體向前發展，也來到了場景空間上的探索，指向爲用戶創造更身臨其境的音樂體驗。儘管憑藉當下的技術，很難一步跨入音樂元宇宙，但騰訊音樂率先做了嘗試，踏入“無人區”。

2021年，騰訊音樂推出NFT音樂新形態——TME數字藏品，一種用戶收藏音樂的新模式。半年時間，TME數字藏品爲胡彥斌、張楚、騰格爾、張尕慫、羅大佑等音樂人發行了一定數量的數字藏品，多數都獲得了超10倍的用戶預約。

它在爲音樂人帶來更有力更完善的版權保護，也爲音樂內容帶來了全新的價值收益。在剛剛過去的4月，在騰訊音樂公益的支持下，TME在世界孤獨症日發起“如果音樂有形狀”音樂關愛特別企劃，並推出了TME首款音樂公益數字藏品《最美的那顆星》，音樂、公益與數字藏品，產生了有效的碰撞與融合。

此外，在元宇宙方面，去年9月，QQ音樂與主推元宇宙（Metaverse）概念的遊戲平臺Roblox合作，推出全球首款沉浸式音娛類遊戲《QQ音樂星光小鎮》。無獨有偶，今年5月3日，Spotify 宣佈入駐Roblox，推出Spotify Island，藝術家和粉絲將聚集在這裏玩互動任務、解鎖獨家內容和購買藝術家商品。

就在去年12月，騰訊音樂打造虛擬音樂嘉年華TMELAND，在創新音樂互動場景上進行了大膽的嘗試。在2021年跨年夜，打造了虛擬跨年音樂節，中國先鋒電子音樂製作人Anti-General、及全球百大DJ Luminn、DEXTER KING、國際知名DJ Vicetone等音樂人，虛實交錯，輪番演出。

這爲用戶帶來的體驗是新鮮的。官方數據顯示，當晚，共有110萬用戶進入TMELAND虛擬音樂嘉年華，高峯期近10萬人在線同屏互動。

流媒體打破了音樂播放空間上的侷限性，而TMELAND則打破了物理空間的限制。虛擬人帶來別樣的虛擬演出，明星藝人藉助虛擬形象與用戶親密互動，結合XR技術的發展，用戶有機會獲得更具沉浸感的音樂體驗。

這需要極強的技術加持，這也正是騰訊音樂的優勢。TMELAND由元象XVERSE與騰訊音樂合作打造，利用“端雲協同3D互動技術”，將一個音樂大世界極致壓縮在一個極小下載包內，構建出全新的3D體驗。

目前，基於集團全平臺海量資源和服務生態，TMELAND還在探索與普及階段。它囊括了數字形象、社交關係、虛擬演出、沉浸體驗等元素，被視爲是具備音樂“元宇宙”雛形的探索，被寄予厚望。

Q1財報中，騰訊音樂也提到，計劃於第二季度在虛擬音樂嘉年華場景中推出虛擬演唱會。

回顧整個在線音樂發展史，已經走過了14年，其承載的功能，早已從單一的播放音樂，進化到社交娛樂，再擴展到更具沉浸感的音樂體驗探索。而背後平臺的賽場，也從單一的比拼App功能，到產品之外的內容佈局，以及對前沿技術、新興場景的探索。

一次次的進化，都是爲用戶打開感官，持續提供豐富多元的體驗，也是在爲音樂內容創作者打開新的可能。在線音樂行業，正在破局，邁向下一個未來。