原標題：一季度國內智能手機出貨下滑 高端市場蘋果佔71%

21世紀經濟報道記者倪雨晴 深圳報道

2022年，手機市場的銷量傳來“寒意”。

5月16日，中國信通院發佈的《2022年3月國內手機市場運行分析報告》顯示，2022年3月國內手機市場總體出貨量爲2150萬部，同比大幅減少40.5%。在第一季度中，國內市場手機總體出貨量累計6934.6萬部，同比下降29.2%。

同時，多家第三方統計機構數據均顯示，今年一季度，國內智能手機出貨量出現同比、環比雙降，並且下調了整年的出貨預期。IDC手機季度跟蹤報告顯示，2022年第一季度，中國智能手機市場出貨量約7420萬臺，同比下降14.1%。對於手機廠商而言，今年全年挑戰巨大。

5月19日，小米一季度財報顯示，期內小米智能手機業務的收入爲458億元，同比下降11.1%；智能手機出貨量爲3850萬部，同比減少22.1%。小米表示，智能手機銷量的下滑主要是由於核心零部件供應的持續短缺、新冠疫情反覆及全球宏觀經濟環境導致。小米集團總裁王翔在財報電話會議中表示，4G芯片的短缺給小米帶來很大影響，小米150美元以下的機型缺口超過1000多萬臺。

IDC中國研究經理王希指出，由於去年同期的高基數影響，第一季度市場出現大幅下滑在預料之中。同時，目前國內疫情對手機市場在物流、供應端所帶來的負面影響是相對可控的，所帶來的是部分需求的延遲滿足。

同時，王希進一步向21世紀經濟報道記者分析道：“除了疫情和封控所帶來的一系列影響外，產品角度，中高端新產品因爲主芯片成本繼續提升，所以其他規格升級幅度小，無法打動用戶換機。加上海外重點市場前景依舊不明朗，廠商多采取更加穩健、保守的運營策略。”

根據IDC數據，2022年第一季度，中國市場上出貨量前五名依次爲OPPO（18.5%）、榮耀（18.2%）、vivo（17.9%）、蘋果（16.7%）、小米（14.9%）。除了榮耀，各家都有不同程度的下滑。

IDC指出，OPPO 在第一季度出貨量排名國內市場首位，主要得益於其Reno 7系列及A系列新品穩定的銷售表現；榮耀增幅一方面源於去年同期品牌獨立後較低的基數，另一方面也來自於主力產品榮耀60系列、X30系列良好的市場表現，兩個系列貢獻了約60%的出貨量；

vivo 的主要系列相比去年同期有所下滑，但子品牌iQOO藉助部分新品上市，保持了增長的態勢；蘋果由於前一季度的大量出貨，在第一季度的出貨節奏有所放緩；小米藉助京東渠道在二月大幅帶動了產品的銷售，並在三月更新了主力產品K50系列及K40s，繼續鞏固了自身在中端價位段的市場地位。

在多重因素下，當前國內手機市場受到不小衝擊。“若沒有額外正向刺激因素的出現，2022年中國智能手機市場容量或將跌破3億臺大關。”王希表示，“目前我們認爲今年二、三季度會是市場低谷，第四季度開始，基於市場經濟活動、消費信心、供應節奏完全恢復正常的前提下，市場會逐步恢復。”

另一方面，高端市場戰況依然激烈，上半年，除了蘋果發佈了iPhoneSE，華爲、榮耀、OPPO、vivo、小米等國內廠商頻推高端旗艦機、摺疊屏手機。當前，在3000元左右的價位檔，國產手機相比蘋果有其優勢，但是在4000元、5000元往上的高端價位檔，蘋果仍然獨大。

王希告訴記者：“根據IDC數據，2021年整年，國內600美金以上價位段市場，蘋果份額爲66%，而最新的第一季度結果來看，這個數字是71%。”

儘管國內廠商的ASP在逐步提升，但是高端市場的對決依然充滿挑戰，樹立高端品牌形象、搶佔用戶心智並非易事，仍需長久的創新和努力。