近期，《異物志》一直盤踞在豆瓣熱門大陸劇榜單前列，豆瓣用戶們很歡迎這部劇，但在更廣泛的市場，這部劇的熱度卻是截然不同的。貓眼專業版全網熱度榜上，《異物志》排名倒數，燈塔全網正片播放市佔率榜單上，它甚至沒有出現。

要搞清楚反差爲何如此之大，還是要從這部劇背後的出品方優映文化說起。

優映文化的名字很多人或許不熟悉，相比之下，這家公司成名作的名號響亮得多，那就是被稱爲“網劇鼻祖”的《毛騙》。

從2010年到2015年，從第一季到終結篇，《毛騙》豆瓣評分從8.6分躍升到了9.7分，終結篇評分在國產劇中與《紅樓夢》《大明王朝1566》並列最高分，它背後的優映文化也因此收穫了大批忠實粉絲。

但從影響力來看，《毛騙》還是難敵《紅樓夢》《大明王朝1566》，因此這些年也有不少人稱，時代欠《毛騙》一個“起立鼓掌”。或許是因情懷加持，此次積壓五年播出的《異物志》雖然不比《毛騙》的品質，但不少觀衆還是打出了高分。

優映文化的老粉們，大多在憐惜《異物志》的坎坷命運，憐惜它和優映文化曾經失去了一次出圈機會。只能說，無論是對一作品還是對一家影視公司而言，硬實力與運氣同樣重要。而今，優映文化能否找回“失去的那五年”，還是一個未知數。

如果再重來

在今年四月前，《異物志》已經在大多數劇迷的想看片單裏待了一千多天了。2017年《異物志》便已殺青，但囿於種種原因，五年後才得以與觀衆見面。

如果要客觀評價《異物志》的質量，只能說對優映文化的老觀衆而言，等待是值得的。《異物志》繼承了優映文化自《毛騙》以來的諸多優點，比如沒有強烈的主角光環、敘事邏輯異常嚴謹、伏筆和反轉設計巧妙、角色塑造相對飽滿、關注底層人的悲歡等等，它身上有着純正而濃郁的“優映味道”。

但對那些並非優映老粉的普通觀衆而言，《異物志》或許不過是一部普通劇集，嚴格來說，是一部在當下市場稍顯普通的劇集。

故事中，男主石堅的女友離奇溺亡在沒有水的房間裏，在追查女友死亡真相的過程中，他偶然撿到一把可以到達任意地方的神奇鑰匙。與這把鑰匙的結緣，讓石堅接觸到了更多擁有“超能力”的物件，比如可以變幻外形的雪花膏、操縱物體的扳指、控制水的吊墜等，而這些，也將他捲入到了“聯盟”、“三足鳥”等組織的奪寶大戰中。

如果2017年殺青後便播出，《異物志》的故事設定在當時國內的網劇市場無疑是新鮮的，這也是很多人斷言“如果是在五年前《異物志》必火”的原因。必火這個結論當然有些武斷，因爲2017年的市場，並沒有外界記憶中弱。

網劇市場有着不少重要節點，比如2014年被稱爲“網劇元年”，2015年被稱爲“超級網劇元年”，在網劇歷史上，2017年並沒有被貼上一個響亮的標籤，但那一年，確確實實是網劇的變革之年，《白夜追兇》《無證之罪》《河神》等一系列高品質自制網劇的出現，預示着網劇開始邁入精品化階段。

所以，即便是在當時，《異物志》面臨的競爭壓力也不小，但壓力歸壓力，優勢歸優勢，2017年時，全球影視市場中關於超能力的奇幻設定已經屢見不鮮，但國內劇集市場中類似作品屈指可數。在精品化網劇還未扎堆襲來，且同類型作品稀有的背景下，《異物志》的舞臺顯然很大。

但五年時間足夠改變很多東西。過去五年裏，各類題材的網劇層出不窮，奇幻更是熱門賽道，在《河神》《鬼吹燈系列》《動物管理局》《瘋人院》《司藤》等一系列奇幻劇集的洗禮下，《異物志》的新意和新奇感已經被大大削弱。那些不是優映老粉的觀衆，甚至會在豆瓣評論區吐槽一句“設定有些無聊”。

對影視公司來說，劇集積壓是非常可怕的，尤其是《異物志》這種拼腦洞、拼高概念的劇集，積壓一年或許都會被很多同類型內容搶先，更何況是五年。而且五年後，《異物志》的不完美之處也暴露得更明顯了，比如經費不足導致的服化道與特效簡陋，比如主演們的臺詞功底較差等等。

確實，如果當時《異物志》能順利播出，那這部劇和優映文化的命運，或許都有可能被改寫，但可惜，現實中沒有如果。

“生而逢時”太難

優映文化似乎總是等不到對的時間與對的觀衆。如今的《異物志》如此，當年的《毛騙》同樣如此。

如果用一句話總結《毛騙》的故事，那就是五個混跡街頭的小騙子，通過連環騙術騙人的故事，不過，他們只騙壞人，實則是一羣非常有原則有紀律的俠盜。乍看《毛騙》的人，多數會被它“鄉村殺馬特”的土味畫風勸退，但一旦進入到故事中，便會發現高質量的劇情可以超越一切缺點。

直觀來看，《毛騙》吸引人的是花樣百出的街頭騙術與巧妙佈局，以及草蛇灰線、伏脈千里的複雜敘事脈絡，但行至《終結篇》，更令人不捨的其實是由那些市井小人物構建起的有情有義的江湖，是那些能被共鳴的青春與人生。

拍攝《毛騙》第一季時，優映文化還只是一家影像工作室，當時名爲“優優”，是河北影視傳媒學院幾個在校和畢業的大學生一起創建的，這些人的名字老粉們都很熟悉，李洪綢、邢鼕鼕等，他們是這個草根團隊的核心成員。這羣人有創意、有想法、有實力，唯一欠缺的就是錢。

缺錢是大多數網劇團隊的通病，2015年播出的《太子妃升職記》就一度被稱爲“史上最窮劇組”，但事實上，這部劇的投資成本也達到了千萬級別，相比之下，《毛騙》纔是窮得叮噹響，當時它的啓動資金只有6萬元，製作團隊不足20人，拍攝設備也不過一臺攝影機、一個三腳架、一個話筒。

因爲窮，《毛騙》播出時幾乎沒有任何宣傳，自然和破圈及爆火無緣，當時，它爲優映文化帶來的收益也很有限，以至於《毛騙》第二季一度因爲沒錢停拍，直到一家上海的投資公司找到李洪綢，《毛騙》第二季和之後的《毛騙終結篇》纔有了與觀衆見面的機會。

但遺憾的是，歷經坎坷纔講完的故事，並沒有迎來與質量匹配的熱度與影響力，它和與自己評分並列的《大明王朝1566》一樣，在剛播出時都被冷落了。《毛騙》的名聲，更多是在之後的十多年裏慢慢積累起來的，但儘管酒香飄了十多年，如今《毛騙》還是被冠以小衆的標籤。

有人說，當年的《毛騙》生不逢時，因爲它作爲先行者跑得太快了，而市場與觀衆的審美尚未跟上，但對這樣一部氣質不那麼主流的劇集而言，即便是在當下它也很難“逢時”。這種高度風格化的類型片缺乏廣泛的受衆羣體，多數時候只能在特定的圈層裏被認可。

《毛騙》第一季播出後，有一家北京的影視公司曾找上優映文化，想爲這個草根團隊投資，但對方提出了“做一部像《萬萬沒想到》那樣的網劇”的要求後，李洪綢拒絕了這筆投資，因爲這不是他們團隊的風格。當年的《萬萬沒想到》無疑是一部現象級網劇，它的出圈不僅在於營銷給力，也源於內容風格更老少皆宜。

和《毛騙》一樣，優映文化之後的很多作品，如《殺不死》《城市的邊緣》等同樣帶着濃厚的風格化、類型化色彩，這也在一定程度上限制了它的發展。

緩慢前行

不過，強烈的風格與內容偏好，只是優映文化發展緩慢的部分原因。

企查查顯示，優映文化成立至今僅接受過兩輪融資，第一次是在2016年年初，那時《毛騙終結篇》播出不久，第二次是在2018年，投資方爲三七互娛。之後，優映文化的融資歷程便沒有再更新了。

很多老粉對優映文化的發展感到遺憾，其實不難理解。

網劇風口上起飛了太多新興公司，像五元文化、留白影視等，它們手握成名作之後，均走上了坦途，與視頻網站頻頻合作，內容規格也不斷升級，而優映文化還在緩慢前行。近幾年，優映的產量並不高，且《毛騙》之後的《殺不死》《城市的邊緣》雖然製作不再簡陋，預算明顯充足了很多，但依然稱不上大製作。

從優映文化近幾年的項目和一些未來規劃來看，它的發展空間一直沒有打開。除了《殺不死》《城市的邊緣》《輸不起》《麻辣宿舍》這幾部小成本網劇，優映近幾年向市場輸出的新內容便是網絡電影《非常保鏢》了，此外，《毛騙》大電影預計將於今年上線，其中幾乎沒有頭部項目。

在去年的一次採訪中，李洪綢透露優映文化正在跟抖音以及B站等新平臺接觸，推進一些豎屏短劇項目。對這家手握《毛騙》這一金字招牌的影視公司來說，如今的內容製作是以小成本網劇、網絡電影、豎屏短劇爲主，似乎多少有點不合理，因此也有人認爲“優映文化被市場埋沒了”，但實際上，問題不僅在市場，也在優映自身。

一個客觀事實是，《毛騙》之後，優映文化再無封神之作，雖然《殺不死》《城市的邊緣》《異物志》三部網劇豆瓣評分達到了8分以上，但《非常保鏢》《輸不起》《冤家宜解不宜結》《麻辣宿舍》等作品的評分皆在6分左右。

可以看到，近幾年優映文化的內容質量並不穩定，加之其擅長的風格相對單一，集中在以小人物爲主視角的懸疑推理題材，競爭力自然難以匹敵五元文化、留白影視這種可以駕馭多元內容風格的新興公司。

《異物志》本有機會改寫優映文化的故事，爲它在影視市場帶來更多主動權，但積壓五年後，它留給優映文化的似乎只剩被動。李洪綢在微博表示：“至於第二季，一切看緣分吧。我說的緣分，說的是一個片子能否有後續，取決於它的口碑、人氣等多方面因素。”從該劇目前在主流榜單上的熱度來看，要等來這個緣分，恐怕並不容易。

曾經，優映文化是網劇市場的先行者，而今，優映文化則被落在了後面。從一些採訪來看，優映也在努力改變這一現狀，李洪綢曾談到，優映文化也在關注奇幻、古裝、愛情這些方向，如果有機會，會嘗試更多不同的類型，走向多元化發展。改變是好事，但改變的結果，還是需要時間來驗證。

第一季播出至今，《毛騙》這一IP已經走過了十二個年頭，十二年後的優映文化，需要一塊新的招牌，來證明自己依然是網劇廠牌中的佼佼者。