時代週報

2021年12月,小米12新品發佈會後,雷軍關於“正式對標蘋果、3年內拿下國產高端手機市場第一的份額”的揚言尚有餘溫。半年後的5月19日,小米集團(1810.HK)發佈了2022年第一季度財報,交出了新財季的首份答卷。

財報顯示,一季度小米集團總營收734億元人民幣,同比下降4.6%;調整後淨利潤29億元人民幣,同比下降52.9%。這是自2018年上市披露數據以來,小米首個季度營收和調整後利潤同時出現負增長。

5月19日19:30,時代週報記者接入了小米集團的投資者電話會,小米集團一衆高管出席並對一季度財報進行評述回顧。

“2022年一季度整個行業都面臨多重挑戰,核心零部件供應持續短缺、新冠疫情反覆以及全球宏觀經濟影響,這些挑戰如浪潮一般衝擊着我們的業務,也影響着我們的財務指標和運營指標。”小米集團合夥人總裁王翔透露,最大的挑戰是入門級機型手機芯片大量短缺,缺口超過1000萬,這在很大程度上影響了一季度的營收。

值得關注的是,在人們最關心的智能手機領域,報告期內,小米手機全球智能手機出貨量爲3850萬臺,同比減少22.1%,上年同期出貨量爲4940萬臺。其中,小米全球智能手機平均售價達到人民幣1189元,同比增長14.1%。

進軍“高端化”手機賽道是小米必走之路,但在報告期內,中國大陸地區定價在人民幣3000元或以上,以及境外定價在300歐元或以上的高端智能手機,全球出貨量達到近400萬臺,這一指標在去年同期則超過了400萬臺。

對此,中鋼經濟研究院首席研究員胡麒牧對包括時代週報在內的記者表示,一般來說,價格在3000元以上纔算高端機型,目前小米手機均價在1000元左右,所以小米目前依然是主打性價比較高的千元機。

縱觀全球智能手機市場,今年3月,市場分析機構counterpoint發佈了2021年全球最暢銷的10款智能手機排行榜,分別是iPhone12、iPhone12ProMax、iPhone13、iPhone13Pro、iPhone11、三星Galaxy A12、紅米9A、iPhone SE 2020、iPhone 13Pro Max和紅米9。蘋果、三星和小米是唯一進入前10名的品牌,其中,蘋果在榜單上佔據7個位置,這是有史以來最高的。而小米上榜的機型則以低端機爲主。

Counterpoint認爲,小米在各個地區的表現都不錯。在價格敏感的國家和地區,小米推出了Redmi9A和9等機型。根據公開資料顯示,Redmi9A價格599元起,Redmi9價格799元起。

儘管如此,小米衝擊高端的決心很強,且已經做出了一定成果。據小米集團副總裁兼首席財務官林世偉在電話會上透露,在中國大陸市場,小米4000-6000元人民幣價格段的智能手機市場份額,位列安卓智能手機第一。

“搭載驍龍8平臺處理器手機,我們中國大陸市佔率超過50%,同時高端智能手機在境外市場也受歡迎,這個季度,小米在歐洲高端智能手機市場份額排名第三。”林世偉說。

據雪球大V“糧長研究員Will”分析,小米在2021年上半年的正面因素在下半年受到反轉,並延續到2022年Q1。

“榮耀自2021年下半年迴歸中國區市場以來,表現持續超預期,市佔率也基本穩定在15%-20%區間,團隊和股東的戰鬥力都不容輕視。我雖然看好長期小米對榮耀的競爭優勢,但短期可以預料將面臨榮耀的頑強崛起。”糧長研究員Will撰文寫道。

胡麒牧指出,小米依然在轉型,但其銷售機型均價在1000元左右,距離3000元以上的目標還有較大差距。

一個更關鍵的信號是,據中國信通院的最新數據顯示,2022年3月,國內手機市場總體出貨量2150萬部,同比下降40.5%。

Counterpoint Research的研報一針見血地指出,頭部品牌均無法阻止和避免市場的整體收縮。除榮耀外,中國主要智能手機品牌銷售額同比均有不同程度下降。小米因紅米K40s和紅米K50系列的推出,一度超越了上年的銷量,但這種反彈並未持續多久。

“全球智能手機市場的大盤在下滑,小米麪臨的也是一個不斷下滑的市場。”王翔感慨。但他同時表示,“好的地方是,我們中高端手機有50%通過線下店銷售,這證明我們線下店給新用戶提供了一個渠道,這是比較正面的東西。”

小米手機曾經因缺乏核心技術而受到詬病,在持續投入研發後,情況已有所不同。據王翔介紹,小米目前在通訊領域花了非常大精力,特別是手機相機方面,開始嘗試使用大的光學傳感器加上AI算法。“我們有一個項目名字叫夜梟算法,這個算法在暗光下拍攝效果依然很好,還贏得了國際大獎。”

展望未來,王翔表示,今年會進一步提升線下門店的經營效率,加強與運營商合作,加強覆蓋率,優化線下門店產品銷售結構,提高IoT產品銷售連帶率。“相信疫情會過去,小米將在重點領域裏持續投入,降本增效,提升整個集團運營的效率。”王翔說道。

自華爲退出後,小米集團被予以衆望,是承接華爲市場空缺的重要候選人。然而,“欲戴王冠,必承其重”,在疫情、物流、全球局勢等多重影響因素之下,小米手機高端化到底能做到什麼程度,呈現何種突破,仍需邊走邊看。

值班丨馬

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