華夏時報

5月20日，A股走強，兩市超3500股飄紅，滬指漲1.6%重返3100點，深成指漲1.82%，創業板指漲1.69%。文娛股本週的基本表現也與A股最後一天的表現相同。在過去一週，（5月13日-5月20日），在A股市值TOP30的文娛概念股中，僅6家公司股價、市值下滑，其餘24家公司股價漲跌後或與上週持平或上揚。

具體來看，奧飛娛樂、完美世界及光線傳媒爲本週市值增幅排名前三的公司；奧飛娛樂、浙文影業、愷英網絡則是本週股價漲幅前三的公司，三七互娛、吉比特、掌閱科技則是市值、股價均降幅最多的三家公司。

浙文影業更是憑藉在二級市場的良好表現，成功擠掉上海電影進入榜單。

三七互娛市值減少16.41億元

三七互娛本週股價下滑3.31%，市值減少16.41億元，爲本週市值蒸發最多的公司。作爲A股遊戲一哥，三七互娛不僅有遊戲《夢想大航海》進入今年第一批遊戲版號名單，2021年的營收與淨利潤也均領先A股其他公司。但進入5月，三七互娛在二級市場上的表現一直不溫不火。

三七互娛2021年營收爲162.16億元，同比增長12.62%，歸屬上市公司股東的淨利潤爲28.76億元，同比增長4.15%。

不過，隨着國內遊戲市場總規模增長逐漸放緩，各家遊戲公司均在爭奪並不大的“蛋糕”，進而導致獲客成本被抬高。三七互娛的獲客壓力也隨之增加，2021年財報顯示，三七互娛銷售費用爲91.25億元，其中87.7億元用於“買量”（互聯網流量費用）。

對於“買量”的問題，三七互娛在5月投資者會議上表示，市場買量成本是在變化，但當行業遇到瓶頸和天花板時，纔是體現行業內某家公司能力的最好時刻。

“三七互娛是研運一體的公司，公司瞭解用戶需求、市場變化，從流量經營 1.0到3.0，一直在提升自己的流量經營發行能力。”上述人士進一步表示，公司並不擔心互聯網流量的獲取問題，對公司來說，相比CPA，更注重ROI，看獲取用戶產生的價值能否覆蓋獲取成本。調整CPA有很多方式，但獲取的用戶不一定是核心用戶。公司從2020年開始調整機制，更多看投產ROI、長期回收。

除了被頻頻提及的買量問題，本週，三七互娛或許還面臨大廠遊戲業務裁員各種消息的波及。

大廠遊戲業務調整

本週，多家公司傳出裁員計劃。

5月18日，有網友在社交媒體表示，字節跳動遊戲發行業務線裁員80%。朝夕光年相關負責人5月19日晚間回覆《華夏時報》記者，“信息不實，部分業務有調整，但無大規模裁員。”

朝夕光年爲字節跳動旗下游戲業務板塊。2021年11月，字節跳動梁汝波正式接任字節跳動CEO，並宣佈了組織調整，成立6個業務板塊，其中就包括朝夕光年，其負責遊戲研發與發行，面向全球用戶與開發者，提供頂級遊戲和打造玩家社羣。

而彼時的組織調整中，休閒遊戲發行品牌Ohayoo並未被提及。據瞭解，2021年11月，Ohayoo曾進行人事調整，涉及79名員工，其中包括30名校招生。

不僅字節跳動，B站遊戲業務本週也傳出裁員聲音。有消息稱，B站遊戲業務將裁員，比例在20%-50%。5月20日晚間，B站方面人士回應本報記者，“傳聞不實，近期有部分業務調整，因此伴隨人員調整。沒有大規模裁員。”

今年3月，就大廠爆出高比例裁員計劃，公司是否因爲業務萎縮或者調整有裁員計劃？三七互娛在回覆投資者時表示，公司運行情況均符合公司預期，保持高質量穩健發展，公司會根據戰略發展計劃及實際經營需要進行組織結構和人力資源調整，公司目前人才梯隊穩定，員工流動情況正常。

據記者瞭解，2021年8月至今年3月，遊戲版號一度停發，給遊戲行業帶來了衝擊不遜於2018年。網易（09999.HK）、莉莉絲、完美世界等在內的遊戲公司要麼砍掉部分項目、相關人員調整，要麼直接裁員，甚至有中小型遊戲公司直接關停。直到今年4月11日，2022年首批國產遊戲版號終於核發。

騰訊在本週的財報會議上回應未獲第一批遊戲版號問題時表示，“新創公司面臨沒有現金流的情況，而對規模大的，手握多款遊戲的公司，沒有遊戲版號傷害還沒有那麼大，所以先給新創公司發版號是情理之中的。”

事實上，兩次遊戲版號停發，均間接的引發了國內遊戲公司的一輪優勝劣汰，同時令精品遊戲出海變成了大勢所趨，跳出國內已經飽和的存量市場，去進擊更廣闊的市場空間，尋找發展新機遇。

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