前不久，一份行政处罚决定书引发了网友的热议。在这份处罚决定书当中，H&M的子公司海恩斯莫里斯商业有限公司，被处罚金26万余元，违法所得的3万余元也被没收。到底是因为什么事，才让这家服装企业被上海市黄浦区的市场监督管理局处罚？这一切还要从虚假宣传说起。

作为H&M公司的子公司，海恩斯莫里斯主营中国市场所出售的也都是H&M公司提供的一些服贸商品。 H&M品牌在1947年的时候成立于瑞典，同时也是第1家将男装和女装品牌混搭并融合的服贸品牌。在很多专业人士不看好的情况下，这家品牌闯出了一条自己的道路。

拥有一定实力之后，H&M决定扩大自己在海外的影响力，并马上将目标锁定在中国市场当中。可惜的是，在进入国内市场之后，因为国潮服饰和中国风服饰正处于最活跃的状态，H&M并没有很好的坐稳中国市场，甚至一度受到了国内很多消费者的抵制。

作为H&M的国内代理，海恩斯莫里斯商业有限公司开展了大幅度的网络直播促销。为了能够更好的误导消费者，该公司在进行宣传的时候采用了虚假宣传。并利用广告对商品进行了一些虚假的附加属性，例如中国限定款等等，营造出奇货可居的势头。

谎言总是经不起推敲的，这个是因为中国限定款这种广告宣传语，该公司被以虚假广告处罚。在之后的检查当中，该公司所生产的童装以及半身裙等产品全部都是不合格的产品。为了获取暴利，海恩斯莫里斯公司在明知这些产品不可出售的情况下，仍然一次冲好，放到了公开的渠道进行售卖，使大量消费者遭受经济损失。

对于这件事情，网友的意见几乎是一边倒。有网友表示，不少国外企业一直都存在双重标准。这些品牌在国外销售的全部都是真材实料的商品，在国内的相关品牌却以次充好或是抬高价格，疯狂的在国内市场圈钱。一些消费者也被蒙蔽了双眼，固执的认为国外品牌就是大牌，宁愿花钱买残次品，也不愿意少花一些钱买国内的优质品牌。

还有一些网友表示，像H&M品牌的这种事情在国内只不过是冰山一角，既然已经开了先河，监管部门不妨加大力度将所有的外国品牌全部检查一遍。很多国外品牌在进入中国市场之后，为了快速扩展影响力，广告宣传的要多夸张有多夸张，简直是把大家的智商摁在地上摩擦。

专业人士则认为，这种情况之所以在国内常见，主要是因为国内消费群体的不自信导致的。本着外国的月亮比较圆的想法，有很多国内的消费群体，总是不认同国内的服装品牌，并认为国内服装品牌的制作老土形象代表。不论从质量还是品牌文化上，都无法和国外大牌进行对比。

这种想法本身就存在着一个误区，如果出现在二三十年前还可以理解。经过多年发展之后，国内的很多时尚品牌以及国潮服饰，早已和国外一线品牌的水平持平，甚至隐隐有超越的架势。可由于国内的消费环境影响，所以并没有特别好的宣传渠道，只能在特定的线上渠道苦苦挣扎。

想要改变这个情况，首先要从年轻人的消费观念以及消费习惯入手。更重要的是宣传渠道方面，绝对不能够可有可无。现在已经过了酒香不怕巷子深的年代，再好的东西也需要固定的宣传，这样不仅能打通销售网络，也能提高品牌自身的知名度。

最好的例子莫过于今年的鸿星尔克。刚刚有所盈利的鸿星尔克，在今年的河南大水期间，奉献了自己的爱心。此事经过网友曝光之后，立刻引来了抢购热潮。鸿星尔克也趁势而起，推出了多款已经打磨好的产品，并且全部投放到市场，消费者的热情很高涨，给予的反馈也非常完美。

从这点也能看出，当地的年轻人是比较支持国货的，但由于某些优质国货的宣传力度不够，年轻群体即便想支持，也不知从何下手。这里还要用鸿星尔克举例，在鸿星尔克捐款事件没有被网友爆料之前，很多网友甚至以为鸿星尔克早已经倒闭多年，这件事让人觉得既好笑又心疼。

总的来说，这两年让国人失望的外国品牌实在太多，多家拥有悠久企业文化的外国品牌相继翻车。很多网友气愤的高呼，让这些品牌滚出中国。与其去抵制他们，倒不如转头来支持国货，当大部分消费者的选择形成浪潮，正确的方向自然会出现。