前不久,一份行政處罰決定書引發了網友的熱議。在這份處罰決定書當中,H&M的子公司海恩斯莫里斯商業有限公司,被處罰金26萬餘元,違法所得的3萬餘元也被沒收。到底是因爲什麼事,才讓這家服裝企業被上海市黃浦區的市場監督管理局處罰?這一切還要從虛假宣傳說起。

作爲H&M公司的子公司,海恩斯莫里斯主營中國市場所出售的也都是H&M公司提供的一些服貿商品。 H&M品牌在1947年的時候成立於瑞典,同時也是第1家將男裝和女裝品牌混搭並融合的服貿品牌。在很多專業人士不看好的情況下,這家品牌闖出了一條自己的道路。

擁有一定實力之後,H&M決定擴大自己在海外的影響力,並馬上將目標鎖定在中國市場當中。可惜的是,在進入國內市場之後,因爲國潮服飾和中國風服飾正處於最活躍的狀態,H&M並沒有很好的坐穩中國市場,甚至一度受到了國內很多消費者的抵制。

作爲H&M的國內代理,海恩斯莫里斯商業有限公司開展了大幅度的網絡直播促銷。爲了能夠更好的誤導消費者,該公司在進行宣傳的時候採用了虛假宣傳。並利用廣告對商品進行了一些虛假的附加屬性,例如中國限定款等等,營造出奇貨可居的勢頭。

謊言總是經不起推敲的,這個是因爲中國限定款這種廣告宣傳語,該公司被以虛假廣告處罰。在之後的檢查當中,該公司所生產的童裝以及半身裙等產品全部都是不合格的產品。爲了獲取暴利,海恩斯莫里斯公司在明知這些產品不可出售的情況下,仍然一次衝好,放到了公開的渠道進行售賣,使大量消費者遭受經濟損失。

對於這件事情,網友的意見幾乎是一邊倒。有網友表示,不少國外企業一直都存在雙重標準。這些品牌在國外銷售的全部都是真材實料的商品,在國內的相關品牌卻以次充好或是擡高價格,瘋狂的在國內市場圈錢。一些消費者也被矇蔽了雙眼,固執的認爲國外品牌就是大牌,寧願花錢買殘次品,也不願意少花一些錢買國內的優質品牌。

還有一些網友表示,像H&M品牌的這種事情在國內只不過是冰山一角,既然已經開了先河,監管部門不妨加大力度將所有的外國品牌全部檢查一遍。很多國外品牌在進入中國市場之後,爲了快速擴展影響力,廣告宣傳的要多誇張有多誇張,簡直是把大家的智商摁在地上摩擦。

專業人士則認爲,這種情況之所以在國內常見,主要是因爲國內消費羣體的不自信導致的。本着外國的月亮比較圓的想法,有很多國內的消費羣體,總是不認同國內的服裝品牌,並認爲國內服裝品牌的製作老土形象代表。不論從質量還是品牌文化上,都無法和國外大牌進行對比。

這種想法本身就存在着一個誤區,如果出現在二三十年前還可以理解。經過多年發展之後,國內的很多時尚品牌以及國潮服飾,早已和國外一線品牌的水平持平,甚至隱隱有超越的架勢。可由於國內的消費環境影響,所以並沒有特別好的宣傳渠道,只能在特定的線上渠道苦苦掙扎。

想要改變這個情況,首先要從年輕人的消費觀念以及消費習慣入手。更重要的是宣傳渠道方面,絕對不能夠可有可無。現在已經過了酒香不怕巷子深的年代,再好的東西也需要固定的宣傳,這樣不僅能打通銷售網絡,也能提高品牌自身的知名度。

最好的例子莫過於今年的鴻星爾克。剛剛有所盈利的鴻星爾克,在今年的河南大水期間,奉獻了自己的愛心。此事經過網友曝光之後,立刻引來了搶購熱潮。鴻星爾克也趁勢而起,推出了多款已經打磨好的產品,並且全部投放到市場,消費者的熱情很高漲,給予的反饋也非常完美。

從這點也能看出,當地的年輕人是比較支持國貨的,但由於某些優質國貨的宣傳力度不夠,年輕羣體即便想支持,也不知從何下手。這裏還要用鴻星爾克舉例,在鴻星爾克捐款事件沒有被網友爆料之前,很多網友甚至以爲鴻星爾克早已經倒閉多年,這件事讓人覺得既好笑又心疼。

總的來說,這兩年讓國人失望的外國品牌實在太多,多家擁有悠久企業文化的外國品牌相繼翻車。很多網友氣憤的高呼,讓這些品牌滾出中國。與其去抵制他們,倒不如轉頭來支持國貨,當大部分消費者的選擇形成浪潮,正確的方向自然會出現。

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