高級感營銷翻車，奧迪“小滿”節氣營銷文案被指抄襲

【人民快評：奧迪文案“像素級抄襲”？誰來給個說法！】昨天是小滿節氣，奧迪一則由知名藝人劉德華代言的廣告刷屏。今天，某博主曬出其去年的一個視頻稱“被抄襲了過億播放的文案是什麼體驗”，直指奧迪視頻文案系全文抄襲，這個維權視頻同樣刷屏。

對於奧迪來說，這是慘不忍睹的“車禍”事故。昨天，涉事視頻點贊有多多，今天捱罵聲就有多高。如果最終證實涉事視頻的文案確係抄襲，那麼奧迪的企業形象就會遭受重創。

最重要的是，如果涉事視頻的文案確係抄襲，這就涉嫌違法。侵犯了他人的著作權，必須承擔民事侵權責任，這可不是鬧着玩的。

如今，奧迪方面已給出聲明，承認監管不力、審覈不嚴，並公開致歉。奧迪在聲明中還表示，該視頻由創意代理公司M&CSaatchi提報並執行，本着不迴避問題的原則，我們已責成其儘快就所涉文案侵權情況進行處理，給公衆一個滿意的答覆。

目前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。這是務實之舉。接下來，創意代理公司M&CSaatchi該出來給個說法了。要交代來龍去脈，並給出相應的解決方案。同時，在回應中不能甩鍋，不能狡辯，也不能顧左右而言他。毫無疑問，此事是年度醜聞，一定被釘在廣告史的恥辱柱上，如果不能痛改前非，恐怕在業內無法立足了。

侵權了，違法了，可不是小事。更可笑的是，問題視頻中的很多文字跟原視頻一模一樣，簡直是“像素級抄襲”，借用網友的話說，哪裏抄襲了？只不過是複製粘貼一下。在國家強力維護知識版權的今天，還出現這檔子事，令人費解。正如維權博主所稱，相信德高望重的劉德華先生不會扒他的文案，再去發商業廣告，“是誰扒的，誰就站出來幫他做一個解釋。”解釋也不算完，該怎麼處理，監管部門也有責任介入。

“每一個直擊人心的創意背後，都是無數個日夜的厚積薄發”。誠然，如果不尊重原創，哪還有創新？如果抄襲不受制裁，置法律於何地？

再豪華的車，一旦“翻車”，一定難堪。再刷屏的文案，一旦捲入抄襲風波，就會呈幾何級丟人。涉事文案就這樣一句話，“不自滿，知不足”。不知道涉事公司有沒有知不足？有沒有知恥？

責任編輯：張恆星 SF142