高級感營銷翻車,奧迪“小滿”節氣營銷文案被指抄襲

來源:財視傳媒 作者:小樹

奧迪營銷再次“翻車”。

5月21日,劉德華、奧迪、抖音網紅“北大滿哥”因爲一則廣告陷入了爭議。

像素級抄襲?

5月21日是中國傳統節氣小滿,汽車品牌奧迪也以此爲營銷點,邀請劉德華推出了相應的軟性廣告《今日小滿,人生小滿就好》。

在廣告片中,劉德華語氣剋制而又不失高級地將文案娓娓道來:今天是二十四節氣的小滿,但是有一樣事情挺奇怪的,有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小滿,一定沒有大滿,因爲大滿,不符合我們古人的智慧......

在廣告接近結尾,劉德華在視頻中說:送你一首我喜歡的詩,花未全開月未圓,半山微醉盡餘歡。何須多慮盈虧事,終歸小滿勝萬全。

該條廣告的視頻號發佈後,很快,其轉發和點贊數量都超過了10萬。奧迪官方微博還將該條短視頻置頂,配文:今日小滿,人生小滿。不自滿,知不足,一起聽劉德華關於小滿背後的故事和人生態度。同時,#劉德華科普小滿節氣#還登上了熱搜。

隨後,該片的導演還轉發奧迪官方微博表示,這是自己導演過的片子裏最輕鬆愉快的一次,並謝謝客戶一稿過。

與此同時,網上還流傳着一則疑似該條視頻的廣告製作公司工作人員的朋友圈,朋友圈內容表示,很多人問現在疫情期間,怎麼才能拍到這種電影級別的大製作?別看才短短兩分鐘,其實是經過千辛萬苦才拍出來的。該內容還詳細列舉了視頻在拍攝期間場景選址、團隊人員轉移、審批、拍攝保密等等不易。

不過,這則廣告很快遭遇了打臉。

當天下午,在抖音擁有300多萬粉絲的網紅“北大滿哥”在劉德華的短片下留言:不好意思,幾乎整篇都是截取自我去年小滿的視頻文案,裏面的詩詞是我自己做的原創命名詩,麻煩問下,引用的時候能不能通知一下原作者。

到了晚上,“北大滿哥”發佈了一則短片,將該條廣告視頻文案和自己去年發佈的視頻文案一一對比。兩則文案几乎一模一樣,唯一不同的點在於將視頻最後小滿哥說的“小滿,也是我最喜歡的日子,所以我的網名叫小滿,借用曾國藩先生的一句話”改成了“送你一首我喜歡的詩”。

“北大滿哥”在該條視頻封面上配文:被抄襲了過億播放的文案是什麼體驗?並且艾特了劉德華和品牌方官方賬號。

“北大滿哥”表示,這件事情給他造成了很大困擾,不少網友紛紛到他的評論區留言,指責是他在盜用。但其實早在去年和前年,他就分別在社交平臺公佈了相關視頻,裏面都有他的原創聲明和創作過程。他表示,這已經不是他第一次被人抄襲,但像這種從頭抄到尾,裏面還置入廣告,全網分發量好幾個億,找了明星代言的情況,自己從業互聯網17年,這樣的廣告以前真的沒見過。

“北大滿哥”表示:“我相信德高望重的劉先生一定不會來我的短視頻裏,一個字一個字地扒我的文案,再去發商業廣告。所以是誰扒的,誰就站出來幫他做一個解釋。”

隨着此事迅速發酵,5月22日上午,奧迪官方微博發聲名錶示,就該事件中因監管不力,審覈不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾表示誠摯的歉意。同時表示,該視頻由創意代理公司M&C Saatchi提報並執行,奧迪已責成其儘快就所涉文案侵權情況進行處理,給公衆一個滿意答覆。在事實澄清之前,奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

截至發稿,奧迪官方微博及視頻號中已經看不到相關視頻的內容。

針對此次事件中涉及的奧迪、視頻創意公司、劉德華會受到的影響,財視傳媒諮詢了相關律師。律師表示,奧迪對此次事件的後續處理方式還需要看事件的真實情況及被侵權主體人“北大滿哥”的訴求。如果最終評估出此次廣告文案不涉及侵權,奧迪不需要負相關責任,如果最終認定爲屬於侵權,那奧迪則需要看“北大滿哥”的真實訴求,是道歉或者是賠償,然後再進行進一步的處理。而第三方視頻創意代理公司同樣也要看其與奧迪籤的協議中是否有關於侵權及賠償的具體內容。對於劉德華而言,如果他只是擔任演出人員,而最終造成名譽受損的話,則同樣需要看其與聘請方的協議具體是怎樣約定的。

並非第一次“翻車”

事實上,這並不是奧迪在營銷上的第一次翻車。此前,奧迪曾在推特上發佈了一條文案爲“在各個方面讓你的心跳加速”的汽車廣告,配圖是一名小女孩正靠在奧迪RS 4 Avant轎車前喫香蕉。

這樣的廣告文案加配圖,很快引起注意和爭議,很多外國網友批評其爲“戀童癖”、“性暗示”。奧迪反應迅速,很快就在推特上回應,解釋了海報意義並且道歉。據奧迪解釋,廣告海報主要是爲了突出奧迪RS4是家庭用汽車,因此採用小女孩的形象,本意是用小女孩顯示任何家庭成員都能放鬆,“依賴”奧迪的技術。奧迪官方致歉:“我們對這張不敏感的圖片表示誠摯的歉意,並保證以後不再使用。”

有網友評論道:“有很多其他的方式來爲家庭友好型汽車做廣告,不知道這種令人反感的形象是如何通過審覈的。”奧迪表示,會立即在內部檢查,檢查廣告到底如何製作並且過審。

另外,之前奧迪在朋友圈的一則投放廣告也曾引起熱議。彼時,奧迪在微信朋友圈投放奧迪Q8的廣告視頻,但內容播放的卻是英菲尼迪汽車宣傳片。視頻最後,展示的也是英菲尼迪品牌的標誌和廣告語。

這樣的大型翻車現場,馬上就引起了廣大喫瓜羣衆的圍觀。人們紛紛猜測:“這是奧迪聯名英菲尼迪!”、“這是什麼精神,這是毫不爲己專門利人的共產主義精神。”、“這是騰訊收了兩分錢,用了一個廣告位。”就在大家爭論不休的時候,騰訊大大方方地出來發了一條申明,證明是內部操作失誤。同時表示,此次曝光共花費 202 元。

202元的成本,就完成了一次朋友圈的話題刷屏,不但奧迪、英菲尼迪沒有因此受損,反而獲得了指數級的曝光,雙雙成爲贏家。奧迪此次的公關處理也成爲人們津津樂道的話題,並被多家品牌營銷時所借鑑。

對於以往的翻車,奧迪多次及時補救回來,而此次涉及抄襲的營銷翻車事件,奧迪後續又會有怎樣的迴應,我們不妨拭目以待。

責任編輯:張恆星 SF142

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