劉德華奧迪廣告被指抄襲，導演稱一稿過，奧迪致歉：視頻全渠道下架
出品|三言財經
作者|DorAemon
昨日，是二十四節氣中的第八個節氣，小滿，也是夏季的第二個節氣。小滿期間，南方暴雨開始增多，降水頻繁；北方下雨減少，麥穗開始飽滿。
在這一天，一汽奧迪也請來天王劉德華，拍攝了一條頗具文化、藝術氣息的廣告宣傳短片。該片一經上線，便收穫大量好評。
劉德華科普小滿節氣
這則廣告內容爲劉德華科普小滿節氣，視頻在鄉間山林中取景，有點類似此前網紅李子柒的拍攝風格，畫面寧靜怡人，哪怕知道是一條廣告，也想反覆觀看很多遍。
視頻中，劉德華先介紹了小滿的由來。在這一天，雨水增多，麥穗開始飽滿。之後劉德華認爲這種狀態非常好，是一種追求完美的態度，小滿也是一年中最好的一個節氣。
此後，劉德華又是引用了一首詩，並且在視頻末尾道：“人生小滿，不自滿，知不足”。
整部短片雖然沒有提及品牌名稱，卻借了小滿這個節氣的寓意來表達品牌追求完美的態度。
這則廣告短片上線後，很快就獲得大量好評，被很多網友稱爲神作。上線後登上微博熱搜，火爆多個平臺，一天內點贊量就近500萬。還有網友評價稱，這條廣告是近年來國內少有的佳作。
文案被指抄襲
其實這則短片除了畫面唯美，更重要的是文案寫的也非常棒，尤其是劉德華那充滿磁性的聲音，屬實百聽不厭。
但是，這則廣告文案卻被曝抄襲，嚴重到什麼地步呢，幾乎90%都非原創。
5月21日晚，擁有300多萬粉絲的抖音博主“北大滿哥”發視頻指責劉德華這條廣告文案抄襲了自己的作品。
事情經過是這樣，2021年5月21日同樣是小滿節氣，當日，北大滿哥發佈了一條視頻介紹小滿節氣。
然而， 劉德華昨天發佈的這條廣告短片中的絕大部分文案，都與2021年5月21日北大滿哥發佈的那條視頻文案相同。
北大滿哥在昨晚爆料視頻中，幾乎逐幀對比了自己原創視頻與劉德華的廣告短片，除了部分文案不同外，奧迪汽車這則廣告中絕大多數文案都涉嫌抄襲。
而更關鍵的是，劉德華在短片中唸的那首詩，其原作者就是北大滿哥。
在2020年5月20日小滿這一天，北大滿哥發佈的介紹小滿視頻末尾，他就曾發表過這首詩。
但是在劉德華廣告短片中，從頭至尾沒有任何一處標明文案、詩句原創作者出處，涉嫌嚴重抄襲。
北大滿哥指責劉德華這條廣告文案抄襲後，相關話題也於今日登上微博熱搜。各個媒體、網友評價稱，本以爲是神作，沒想到卻是仿作。
廣告代理公司、導演、“文案作者”浮出水面
三言財經諮詢了做廣告代理行業的業內人士，對方表示，這件事中，劉德華應該對“文案抄襲”不知情。一條廣告視頻中的文案、拍攝方案等都是由代理商製作佈置，而劉德華只是作爲廣告角色出鏡。類似拍電影，他需要做的是背下臺詞，按照劇本要求表演即可。
那麼，劉德華這則廣告代理商是誰呢？
根據奧迪方面發佈的聲明顯示，這條廣告代理商爲M&C Saatchi，即上思廣告公司；另據新浪財經報道，這條廣告導演爲彭楊軍導演。
據瞭解，M&C Saatchi創始人系廣告界傳奇人物薩奇兄弟。1970年，薩奇兄弟成立Saatchi & Saatchi公司，後因內部管理問題，兩兄弟被董事會趕走。1995年，薩奇兄弟成立了M&C Saatchi公司，而Saatchi & Saatchi如今隸屬於陽獅集團。
不過，M&C Saatchi名氣相比Saatchi & Saatchi要低不少，並且公司在中國業績一般。2019年，有媒體報道稱M&C Saatchi出現高層動盪，公司聯合創始人以及三名高層相繼離職。
上思中國在微博設有官方微博，但是僅在12年更新過兩條內容，再無動態。
而導演彭楊軍爲良倉創始人，曾擔任意大利《COLORS》雜誌創意總監、《新視線》雜誌創意總監、《VISION青年視覺》雜誌首席攝影師。獲得亞洲出版協會攝影金獎、美國Photo Eye年度攝影圖書獎、德國卡塞爾攝影圖書獎、IAI國際廣告節金獎、金投賞金獎等獎項。
彭楊軍也在其微博中轉發了劉德華這條廣告宣傳片，他表示這是自己導演過的片子裏最輕鬆愉快的一次，而且是“客戶一稿過”。
此外，根據三言財經獲得的一張疑似文案作者發表的朋友圈截圖顯示，作者並未提及文案借鑑、引用了他人作品。該作者表示，“沒能給華仔寫成歌詞，但陰差陽錯寫成了文案”，他還感謝奧迪能支持自己這種不提及任何品牌及產品的表達方式。
在評論區該作者稱：“這個文案最早是歌，後來把歌詞擴寫成了文案”。
奧迪致歉：已全渠道下線
目前，三言財經注意到，奧迪已將這條宣傳短片下線，並且發佈聲明向北大滿哥和劉德華致歉。
聲明稱，該事件中，公司監管不力，審覈不嚴，對劉德華以及北大滿哥造成困擾。同時，涉事視頻由廣告公司M&C Saatchi代理，奧迪已要求其對涉嫌抄襲情況進行處理。
同時，聲明還表示奧迪將在全渠道下架涉事宣傳視頻。
而劉德華和M&C Saatchi公司均尚未對此事發表回應。
責任編輯：張恆星 SF142
