奧迪刷屏廣告竟然抄襲北大網紅？見過抄襲，沒見過抄的這麼徹底的……

高級感營銷翻車，奧迪“小滿”節氣營銷文案被指抄襲

奧迪刷屏廣告竟然抄襲北大網紅？見過抄襲，沒見過抄的這麼徹底的。。。

薑茶茶

今天廣告圈，有個重磅的新聞，

就是昨天刷屏的奧迪x劉德華的片子，

竟然立刻反轉，

被爆是抄襲的，

而是抄襲的一個網紅，北大滿哥的。

我看了下，他抖音366w粉，

快手109w粉，

全網粉絲也超過500w粉了。

然後，這個廣告基本是1：1的抄襲，

文案基本是一摸一樣的。

現在奧迪已經道歉了。

agency是 m&c saatchi，

並不是一般說的 saatchi & saatchi

截了一些朋友圈的精彩評論：

這個神了哈哈哈：

需要一個知網：

還是需要看抖音：

大家都沒想到。

抄的別太過分了。

小滿成了不滿。

？？？

然後，聊聊我的看法哈：

1、在廣告行業，也或多或少的會參考一些其他的廣告，美其名曰找reference。要麼參考別人的畫面，要麼參考國外的創意，但是抄襲的這麼透徹的。。。。。我真的還是第一次見。。。真是讓我大開眼界。跌破了行業的下限啊！

你以爲你找了個copy，沒想到人家是真的copy啊！

2、華仔是無辜的，畢竟人家是沒義務還得確認你的廣告文案是不是抄襲的。廣告公司需要爲給人家帶來的負面影響負責。

3、雖然看起來一切都很不可思議，但是這一切就是發生了。一個創意，要經歷內部的審稿，然後甲方一級級的確認，奧迪這種外企層級更多，起碼過手的也得幾十個人了吧？那麼多眼睛盯着，這個抄襲稿竟然也出街了，竟然沒有人發現是一個網紅的文案。

可見世界是非常分層的，世界太大了，kol太多了。我經常在網上衝浪的時候，發現“唉？這個網紅粉絲好多，我竟然完全沒聽過。”除了個別極其出圈，有全民認知度的網紅，大部分賬號的影響力都是垂直的，有限的，特定的。所以纔會出現這種，抄襲了粉絲500w的網紅。上上下下甲方乙方這麼多人都沒發現的情況。

爲了防止這種事情，以後可能文案出街前，得在網上搜搜，有沒有網紅同款，查重一下。

4、我個人覺得這個片子的文案確實不錯，不過。。。你們買車的時候，真的會因爲一個廣告拍的好就去買嗎？難道你們站在4s店門口，會突然想到：啊，華仔給奧迪拍的視頻真不錯，我要買奧迪！難道不是該買保時捷不還是買保時捷？該買瑪莎拉蒂還是買瑪莎拉蒂？

4、很多人都猜測，可能是實習生寫稿+抄襲，那爲什麼會產生這樣的問題？首先，肯定是沒有基本職業素質，沒有作爲創意人的良心，沒有原創精神，是值得被痛罵的，被批判的。

但我這裏提供一個其他的思路：這些年，廣告公司利潤被壓縮的太厲害了，纔會找實習生寫稿。現在很多牛逼閃閃的4A公司都是靠實習生撐起來的，核心原因就是——沒錢。（不特指本次事件）

13年，我在奧美廣告實習，那個時候一個客戶給我們組的月費是60w，這個價格只是月費哦，就是寫一些social的copy，做點日常的海報。你要做Tvc？拍kv？對不起，得額外付費了。17年，我在奧美公關做文案，那個時候客戶的月費已經降到了30w，但是拿下這個客戶，整個團隊都很開心，因爲當時能給月費的客戶都非常nice了，大部分都是項目制，十幾萬的項目都得比稿。能有個穩定的月費客戶，已經可以開始唱：謝謝你……因爲有你，我們才能養活團隊。

到了今天，世風日下，別說月費60w，6w都不給你！現在一個品牌的雙微代運營，也就5-10w。起碼得配2個阿康，1個文案，1個美術，北上廣人力成本這麼高，這有啥利潤可言？這能做出啥好創意啊。有創意是在有利潤的前提下。

這個問題在4a更甚，因爲4a上面還養了一堆大老闆，香港的，臺灣的，馬來的，美國的。工資都非常高（之前有些4a都明面上都有規定，同樣級別，港臺國外的公司就是本土的員工的3倍）。導致成本非常高。客戶給的錢又越來越少，怎麼辦？只能找一些廉價勞動力頂着了唄，就抓那些對廣告還有幻想的實習生唄。招兩個能幹實習生，成本3000。才能cover住成本。

這事非常普遍，你以爲你花了重金找了4a，會有資深履歷的創意總監爲你服務，最後發現和你對接的就是一個大四的學生。