5月21日,一汽-大众奥迪携手刘德华,上线小满节气短视频,刷屏了社交网络,叫好声一片。视频中的刘德华用精美的文案叙述着“小满”的人生态度,在疫情之下给无数网友和粉丝带来了正能量和勇气。
必须要先把短片文案奉上,因为接下来所有的事情都是由此文案开始:
但是小满
一定没有大满
因为大满
不符合我们古人的智慧
送你一首我喜欢的诗
“花未全开月未圆,
半山微醉尽余欢。
何须多虑盈亏事,
终归小满胜万全。”
在这一段艰难的时光里
大家给自己一点空间
积蓄力量
相信一定会晴空万里乘风破浪
就是以这条文案为主体的短视频,在奥迪和刘德华所属社交平台发布后,引起了极大的讨论和转发,甚至还登上了热搜。
令人意想不到的是,奥迪《人生小满》发布当天,抖音用户“北大满哥”指该广告文案抄袭自己的内容,且录制了视频来详细对比了自己在2021年5月的抖音作品和奥迪《人生小满》。
“北大满哥”称,该视频中的文案,多数文字几乎原版照搬,连那首诗也一样。
随后,“奥迪抄袭”事件持续发酵,甚至冲上了微博热搜第一。为此,奥迪发布声明,致歉北大满哥及刘德华。刘德华本人也发表了相应声明。
此时,奥迪抄袭事件暂时告一段落,至于是不是广告公司所为,奥迪究竟只有监管不力的责任,目前舆论众说纷纭,但有一点我们必须要厘清,奥迪抄袭事件的核心在于“文案”,不在于道歉声明。
所以,我们再回头看这则视频文案,其中有很多值得商榷的地方。
通篇看下来,该文案分为三个部分,一是对于只有小满的解释;二是小满代表的意义;三是关于那首诗的原创疑问。
一一来看。
第一部分的原创问题,已经被网友扒出来并非是满哥独特性原创,早在17年就有网友@尤琳写出来。
第二部分是小满的一般性解释,属于公共领域,任何人都无法标明原创。
这里普及一个知识点,就是原创版权的“公共领域”。在版权法普遍理论中,基于非特定古人智慧形成的定义及释文,利益归于全体,一般不赋予原创版权。
从这个角度讲,小满节气的由来、小满蕴含的人生哲理,其实是中华民族的智慧结晶,包括“北大小满”、刘德华,甚至是一汽-大众奥迪,其实都有权利使用,即使措辞一致,也不构成侵权。
第三部分是诗词,究竟是不是北大小满原创,目前还有争议,有人说是曾国藩所写,包括度娘也是这是这样编辑的。但北大满哥声称,除了第一句是引用曾国藩,后面三句是自己原创。
后来,有人考证,这首诗是曾国藩在写给弟弟曾国荃的信里引用过这一句,但这句不是他写的。又有人考证上面首诗其实是北宋蔡襄写的。
目前仍无结论,但能认定的基本事实是,“花未全开月未圆”确实是蔡襄所写,后三句所属,仍未知。
不过换个角度看,奥迪使用这首诗有没有原创侵权呢?且不说这首诗是否归北大满哥,即使是,奥迪似乎也难以认定是原创侵权。
在法理学中,有一个观点叫“期待可能性”,一般解释是法律不能期待当事人做出超出其认知程度的行为。这条观点放置在奥迪事件中,就是奥迪完全有理由相信该诗是曾国藩所写,奥迪没有责任去怀疑该诗的真正原创人,甚至是考究出“北大满哥”这个人,这是不符合法律期待的。
基于此认定,该诗就成了公共资源,奥迪能用,北大满哥也能用,所有人都能用。
所以当厘清这三点时,如果重新审视奥迪的侵权行为,就不应该再度过早对奥迪下达“判决书”。
当然,以腹黑论来看,大概率北大满哥也知道自己的原创保护可能无法上升至法律途径,那进行“舆论审判”就成了最好的方式。
于公众而言,北大满哥自带文化人标签,而奥迪是强势企业,从公众同理心上,北大满哥已经赢了,这也是舆论普遍认为北大满哥是受害人,奥迪太无耻的原因。
可问题是,文明的社会不应该是这样子的,因为文明的解释中一定是包含一条的——我们应当更理性看待社会现象,不能粗暴的决定另一个主体的生死,无论是生命还是荣誉。
所以,此次与北大满哥的冲突,奥迪何尝不是受害者?道歉是企业反省的态度,不是判定有罪的证据,当人人都在为自己叫屈的时候,难道身为商业主体的奥迪就活该被先行架在审判台上?我们是不是还需要更多的证据。
还是那句话,千万不要再做舆论的起哄者。(采写 |汽车有智慧 水淼