原標題：“浪姐”再掀熱浪！芒果超媒股吧沸騰！粉絲高喊：你一手，我一手，甜心教主臺上扭

芒果超媒的王牌綜藝《乘風破浪的姐姐》第三季在上週五播出後，掀起網絡熱浪，引發全網討論，參賽的姐姐們屢屢登上微博熱搜榜。

與此同時，芒果超媒的股吧也沸騰了！不少王心凌的粉絲在股吧高喊：“你一手，我一手，甜心教主臺上扭”，紛紛表示要爲王心凌買入芒果超媒的股票。

浪姐再掀熱潮

上週五，《乘風破浪的姐姐》第三季播出後，不少姐姐的出場勾起了無數網友的青春回憶，尤其是有着“甜心教主”之稱的王心凌。

王心凌以一首《愛你》勾起了無數80、90後的回憶，也炸出了一羣中年男粉。網友統計數據顯示，王心凌的《乘風破浪的姐姐》的初舞臺單視頻播放量達到730萬。

芒果超媒的股吧也一片沸騰。不少投資者表示，要爲了“甜心教主”買入芒果超媒的股票。事實上，在《乘風破浪的姐姐》第一季開播時，就因爲節目火爆，在開播當天引發了公司股票上漲，並在盤中一度觸及漲停，助力芒果超媒站上千億市值。

西南證券表示，《乘風破浪的姐姐》第三季5月20日上線首日播放量爲1.36億，首日正片播放市佔率爲36.3%，均較大程度超過姐姐1（1.22億；13.8%）和姐姐2（1.21億；18.3%）；姐姐3開播至今3日，累計播放量4.1億，姐姐1和2前三日累計播放量分別爲3.7億和3.9億，說明公司綜N代的迭代創新能力領先。

西南證券認爲，一方面，芒果超媒綜N代有爆款IP和往期的成功節目背書，在吸引觀衆和廣告招商方面更具優勢；另一方面，綜N代的高播放量爲延伸綜藝等一系列周邊活動創收提供鋪墊。

聯手湖南衛視開啓雙平臺融合戰略

實際上，《乘風破浪的姐姐》只是芒果超媒強勢迴歸的王牌綜藝之一。日前，在湖南衛視&芒果TV新生態賞鑑會上，湖南衛視與芒果TV以“1+1=王炸”爲寓意，啓動雙平臺融合儀式。

據介紹，雙平臺融合艦隊已集結，共儲備了48個自制綜藝製作團隊、29個影視製作團隊、34個新芒計劃戰略工作室，打造了國內最大的內容生產智庫，爲平臺構建了系統化的內容生產體系。

其中，在綜藝方面，兩檔衛視王牌節目《你好，星期六》《天天向上》全新升級；王牌製作人張一蓓帶來首檔青春文化養成綜藝秀《美好年華互聯社》；芒系推理節目全線打通，王牌製作人晏吉攜手《大偵探》《密室大逃脫》《女子推理社》《推理開始了》四大新老IP聚合，持續發力迷綜賽道；《花兒與少年》《中餐廳》《妻子的浪漫旅行》《時光音樂會》《大灣仔的夜》等綜N代也將強勢迴歸。

雙平臺廣告營銷負責人萬琳表示，一方面，雙平臺融合將構築更全面的營銷生態，依託臺網曝光資源、小芒電商轉化資源、風芒短視頻社交傳播資源及互娛私域等，打造市場上唯一一家真正實現臺網資源打通的平臺。另一方面，臺網融合擁有市場最強大的節目生產中心，以超級內容生產力滿足各類品牌營銷訴求。

“融合後雙平臺端口將匯聚形成超級用戶池，形成最強硬廣投放陣地，實現媒介終端和用戶終端上的雙向組合投放，保障全域覆蓋、精準觸達。”萬琳說。

破局探索新增量

一季報顯示，芒果超媒2022年一季度實現營業收入31.24億元，同比下降22.08%；實現歸母淨利潤5.07億元，同比下降34.39%。

針對公司一季度營收及淨利潤下滑原因，公司表示，一方面由於去年同期爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》第二季熱播，推動廣告及會員收入基數顯著增高；另一方面，今年一季度疫情反覆，導致《聲生不息》等幾檔重點綜藝錄製推遲，影響內容排播節奏。

西南證券發佈研報指出，受熱門節目的帶動，芒果超媒第二季度以及下半年將迎來業績的反轉向好。

西南證券認爲，上年一季度上線的部分綜藝今年推遲到第二季度上線，除已上線的《聲生不息》《乘風破浪的姐姐3》《嚮往的生活6》外、還有待上線的《花兒與少年》《妻子的浪漫旅行6》等；第三季度也有爆款IP《披荊斬棘的哥哥2》和《密室大逃脫》等節目上線。待上線綜藝廣告招商基本已完成，芒果超媒第二季度及下半年將迎來業績的反轉向好。

在傳統業務板塊發力的同時，今年以來芒果超媒也在探索新的業績增長點。3月，芒果超媒正式搭建推出基於光芒鏈的數字藏品平臺，推出“芒果崽”、《尚食》角色紀念卡等數字藏品，上線即秒空，試水效果可觀。公司在互動平臺表示，未來公司將結合芒果優質IP，以系列化產品構建芒果TV元宇宙。

業內人士分析，一方面，基於文娛傳媒行業貼近大衆的屬性，文娛板塊數字藏品具備更高的接受度，更易獲得消費者認可。另一方面，經典IP數字藏品也可反哺內容行業本身，增強影視IP與觀衆之間的黏性，讓影視IP擁有更多流通空間。

編輯：葉松