微競 MCN 正式成立：打造頭部 KOL 矩陣構建三駕馬車業務發展體系

　　2022年5月25日，微競文化宣佈成立微競MCN，旨在職業電競俱樂部和自有電競事兩大業務之外，增添遊戲電競直播板塊，使得微競文化在電競產業鏈的佈局更加完整，也有利於母公司微博進行更多地跨界破圈企劃聯動，不斷探索泛電競、泛文娛產品的新方向。

　　根據規劃，微競MCN將以遊戲內容爲主，覆蓋全網渠道，並依託微博體系下豐富的產品資源和微競文化自身的版圖佈局，意圖打造頭部電競KOL矩陣，不斷輸出豐富且優質的泛文娛內容。目前，微競MCN旗下已擁有陳子豪、悲喜、古手羽、莎莉、蕪湖神、星輝、馬桶C等當紅頭部紅人，首批1007位大V官宣入駐，橫跨多個熱門遊戲並涵蓋各大主流電競賽事，累計全網粉絲量超2億。

　　完善佈局，業務再添新板塊

　　微競文化立足於微博體系，核心業務覆蓋賽事運營、俱樂部運營、內容製作、藝人經紀等模塊;向商業合作伙伴提供包括自有IP電競賽事、電競戰隊、電競KOL、微博電競垂類領域資源及微博平臺全領域的營銷曝光資源在內的電競全產業鏈路營銷服務。

　　其中，自有賽事IP“微博杯”已成功舉辦九屆，已成爲業內頂級的綜合性電競賽事，涉及《絕地求生》《王者榮耀》及《和平精英》三大手遊項目;攜手國民級藝人沈騰打造的“微博電競全明星公益賽”，以電競+娛樂助力社會公益事業，溫暖了超過50000名受助人羣;同時，微競文化與多家頂級遊戲廠商保持緊密合作關係，培養了專業的賽事運營團隊。

　　俱樂部層面，微競文化涉足九大電子競技主流項目，過去兩年先後收購了TS戰隊和蘇寧易購英雄聯盟分部，並完成改名，進一步擴充了自己的版圖。截至目前，微競文化已擁有10支電競戰隊，並擁有衆多明星選手，斬獲超20多項賽事冠軍。

　　相較成熟的賽事運營和俱樂部運營兩大板塊，以往微競文化業務雖已覆蓋藝人經紀業務，但仍處於萌芽階段。經歷了過去一年的不斷更新迭代，該業務板塊的規模不斷擴大，而隨着專業MCN機構的設立，將打造專業化團隊，形成“三駕馬車”齊頭並進的格局。

　　平臺助力，社交優勢賦能

　　業內雖已有多家MCN機構，但對微競文化而言，其獨特優勢是背後的社交媒體平臺微博，從而有望實現一站式傳播的效果。

　　作爲中國領先的社交媒體平臺，微博早在十多年前就成爲了最早一批電競俱樂部與粉絲交流和發佈官方消息的唯一社交頻道。近年來隨着電競行業的全民影響力不斷攀升，電競逐漸成爲微博用戶重點關注的領域之一，微博開始搭建完善的電競生態體系，覆蓋核心賽事和打通產業鏈上下游，推動電競行業在微博與用戶交流和互動。

　　身具“熱點”+“社交”優勢的微博已成爲賽事熱梗製造機。EDG在英雄聯盟S11半決賽和決賽中幾度放出版本強勢英雄盲僧，而被對手優先拿到賽點，粉絲網友齊在微博發問，#EDG爲什麼不ban盲僧#閱讀量直線上升至1.5億。“爲什麼不ban”也成功出圈，成爲網絡熱門詞。微博自身平臺全領域社交媒體樞紐屬性，幫助電競活動實現破圈傳播。

　　不僅如此，微博擁有財經、體育、明星娛樂等超過40個垂直領域，其中28個月閱讀量過百億。2021年，遊戲成爲繼娛樂之後的最大垂直領域。2022年1月，微博啓動“電競大賞”項目，上百位跨界博主共同參與電競年度盤點，使得電競產業進一步出圈。

　　與此同時，微博平臺玩法不斷迭代，空降超話、多人連麥，以及實況討論的上線，都在話題擴散的同時進一步強化用戶的互動體驗，尋求公域和私域流量的打通。無論是擁有百萬粉絲的頭部KOL，還是處於成長期的中腰部博主，抑或是領域新秀，都有不同的方式爲他們提供成長助力，打造社交資產。

　　主播選手雲集，微競MCN展露 鋒芒

　　新成立的微競MCN也是星光熠熠。不僅有以CF左手狙擊成名、坐擁百萬粉絲的陳子豪，英雄聯盟原國服第一的古手羽，精通各個位置英雄、善打高端局的虎丶牙莎莉、30天單排衝上王者800點的“董月月”等實力派遊戲大神;也有直播風格親切自然的LOL陸雪琪和cos各種動漫角色的二次元少女主播夏茉。微競MCN還覆蓋了主機遊戲主播方舟-龍飛、方舟-巨胖和方舟-人類。

　　這些KOL在產業鏈中扮演着重要角色。大熱遊戲“原神”上線初期，陳子豪首次開播介紹遊戲，直播人氣不斷攀升，峯值一度超過了400萬人在線觀看講解。一個月後，對於新角色的介紹直播仍吸引了大量粉絲玩家的收看，有效幫助遊戲廠商沉澱積累了忠實用戶。董月月則成爲了《終局之戰》水友賽的代言人，帶動粉絲一起參賽，成功提升了遊戲的知名度，推動了遊戲下載量的提升。

　　此次微競MCN成立即宣佈將在虎牙平臺開啓爲期三天的#微競羣星電競大亂鬥#系列活動。不僅上述陳子豪、古手羽等當家主播將親自參與，微競旗下WBG英雄聯盟戰隊選手TheShy、SofM、Angle、huanfeng、ON和北京WB王者榮耀戰隊選手暖陽、梓墨、花捲、喬兮、星宇，以及北京WBG和平精英戰隊選手野貓、北齋、MingSkr、Z9、野馬、驚人等共同進行線上競技比賽。多樣化的賽制，以及完美OB、阿豆、Nice等解說也將參與互動帶動直播間氛圍。