2022年5月7日，嵐圖夢想家正式上市，全網傳播也就此拉開帷幕。新車的傳播效果做得到底怎麼樣？今天咱們就來好好看看。

本文要點：

1、嵐圖夢想家上市7天內的傳播四度評價總分評級：★★★★

2、同期傳播車型評級：高合HiPhi X長續航版★★★☆ 上汽大通G90★★★★

3、嵐圖夢想家的傳播聲量多來源於微博平臺，佔比49.68%。

四度評價總分採用傳播效果四度評價法計算得出，結果用星級方式表達，星級越高代表傳播效果越好。

數據採集週期：5月7日-5月13日

數據來源：四度傳播研究院輿情監測系統

數據監測方式：以“車企品牌+車型”或“車型”等關鍵詞語組合方式進行全網數據採集，主要包含網頁、微信、微博、APP、論壇、視頻平臺。

數據分析方法：傳播效果四度評價法

嵐圖夢想家上市7天之內在各個傳播媒介平臺產生了6.2萬多條聲量數據，新車在5月7日媒體傳播達到最高點，隨後逐漸下滑。

微博平臺成爲此次嵐圖夢想家上市傳播中聲量最大的媒體平臺，客戶端平臺也有較好的數據表現。新車上市傳播期間，大量媒體採用了拉流直播的形式，觀看數據量較高，但實際的互動量較低，很顯然這裏有摻水的成分存在。

全平臺互動評論數據共有1.6萬多條有效評論，佔據總聲量的26.3%，佔比較低。新車上市7天之內的互動評論主要分佈在微博平臺和APP客戶端，其它平臺的數據整體都較低。

在傳播的主要方向上，“智能”、“豪華”成爲被媒體多次提及的關鍵詞，可見媒體圈層都在突出新車的高端豪華定位。

在所有的6.2萬餘條傳播聲量中，負面傳播聲量5145條，佔據其中的8.19%，如此高的負面佔比也說明傳播輿情導向接近失控。

綜合傳播評價，此次嵐圖夢想家上市7天的四度傳播評價總分低於近一個月新車傳播平均值。在四個維度中，傳播度、影響度均高於近一個月行業均值，友好度和互動度低於均值。相比上月嵐圖夢想家預售傳播效果來看，本次上市的傳播度和影響度得分均高於預售傳播，互動度和友好度的得分則不如預售傳播。好的方面是，上市的傳播規模更大，媒體資源使用更充分；而不好的方面是，直播刷量依舊存在，友好度再次滑坡，被罵得更狠了。