管住錢。

記者丨韓璐  編輯丨鄢子爲

“裁員有好幾波，5月是第二波。”

儘管B站對大規模裁員消息予以否認，但被裁員工陳宇向《21CBR》記者透露，人員調整幅度不小。

陳宇告訴記者，前一晚還在加班，次日就通知了裁員。“補償N+1工資的基礎上，B站還會額外提供一個月離職緩衝期，期間可自由休假，工資正常發放。未休年假將按2倍工時折算成現金髮放。”

一位入職B站一年的員工證實了上述內容，解約後，他共計拿到約4個月工資的補償金。

兩位被裁員工均表示，補償金合理，正抓緊找下一份工作。陳宇說道：“B站的做法能理解，困境早有端倪。”

記者查詢脈脈上的線索，3月，B站就被爆出收縮規模。

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人員調整

B站調整人員結構，很多人預料到了。

過去三年，B站經歷了一個高速增長期。年報顯示，B站去年總營收達到193.8億元，同比增長62%。員工人數上，2019年B站只有4791人，2020年達到8646人，去年團隊已擴張到了12281人，平均每年增員超過3500人。

這個增長，代價不小。由於運營成本增加，B站虧損持續擴大。2020年，B站虧損31億元，去年虧損68億元，虧損額翻倍。

再加上資本市場表現不佳，B站（BILI.O）股價一年跌了80%，市值僅剩75億美元。B站承壓，團隊“瘦身”是必然。

年初，B站設立新目標。創始人陳睿計劃，今年要“管住錢”，降本增效，收窄虧損額，在2024年實現盈虧平衡。此目標下，多數部門不會再增加headcount（編制）。

陳宇說，B站收縮規模，重災區是遊戲業務，裁員比例達到20%-30%。脈脈上，一位遊戲部門員工表示，裁員比例或達一半，甚至有項目組全部裁撤。

一位接近B站人士告訴記者，遊戲部門的“優化”比例沒有那麼誇張。

對於“裁員”，B站官方解釋是業務調整。這更像是“汰換”——一邊裁撤，一邊招人。

自3月至今，B站的招聘沒有停止。記者查詢Boss直聘網站，該公司內容策劃專家、遊戲內容活動運營、直播內容運營負責人、精品課製作人等崗位一直在招募中，月薪範圍從20-50K不等。

2

及時止損

遊戲業務確需調整。

2017年，B站遊戲業務營收佔比83.4%，外界稱爲“披着彈幕外衣的遊戲公司”。近三年，其遊戲業務佔比逐年下降。2019年和2020年,遊戲業務收入佔總營收的比例分別爲53%和40%。去年，B站遊戲業務營收51億元，佔比降至26%。

具體來看，去年，B站沒有一款遊戲的營收貢獻，超過10%。

2021年上半年，陳睿對遊戲業務仍抱有期待。他將該業務增速放緩歸因於上半年市場版號少。

當時，陳睿透露，B站遊戲自研團隊的規模已超過1千人，有幾個項目並行研發，將在2021年和2022年陸續上線。他還表示，遊戲自研是公司重點，預測在幾年以後，遊戲業務一半收入，來自自研產品。

陳睿 來源：人民視覺

“自研板塊，B站先天不足。”資深從業者王猛向記者解釋道，B站遊戲初始團隊，來自巨人網絡，“這是很多大廠做遊戲業務的慣用捷徑，有成熟團隊，就全部挖過來。”

這支隊伍並沒有在二次元遊戲上大展手腳，在研發品質、原型設計能力上，均不出色。

不進則退。B站死磕自研遊戲的過程中，米哈遊、鷹角網絡等競爭對手橫掃市場。

“如果按照千人團隊來計算，B站遊戲業務光人力成本就過億，保守估計過去三年，其在遊戲自研上的投入約5億元。”王猛表示，燒錢模式下，數據不理想，對手遙遙領先，好比“養一隻不下蛋的雞”，及時止損是最優解。

“B站的用戶質量非常好，是國內做遊戲變現最優質的一批用戶。”王猛稱，即使沒有太出彩的自研遊戲，B站也可以藉助用戶優勢，在宣發或代理上，取得不錯成績，這部分遊戲業務不會停。

3

十字路口

除遊戲業務外，B站營收還有三大來源，分別是增值服務、廣告、電商及其他。

廣告業務正成爲新增長引擎，體量直追遊戲。2021年，B站廣告業務收入達到45億元，同比增長145%，營收佔比超過四分之一。2020年，廣告業務佔比不過13%。

王猛表示，B站底盤很穩，長視頻和原創內容是兩大硬支撐，用戶量粘性夠強。“B站內容豐富，強於社交軟件。”

B站網頁截圖

B站用戶體量和收益不成正比，“那就是運營有問題。”王猛談道“瘦身”治標不治本，如何把優質內容更好地經營，纔是賺錢的底層邏輯。

扶持、激勵優質內容，讓UP主高頻更新，從而獲得收益，是B站穩定基本盤的路徑之一。“管理人員應該考慮如何精細化運營，再去細化激勵規則。”

B站努力留住新老UP主。

錢是最好的激勵。去年，B站給內容創造者的收入分成達到了77億元，同比增加77%。去年第四季度，B站月均活躍UP主數量爲304萬，同比增長58%，視頻投稿量達到1088w條，同比增長83%。

商業方面，B站也在想辦法讓“恰飯”變得簡單。2020年，B站上線商業合作平臺花火，去年這個平臺入駐品牌超過4200個，復投率達到75%。對於B站廣告業務增長率，陳睿有信心可以高於行業平均水平。

陳宇喜愛B站，這樣離場，難免遺憾。“當初加入是想爲愛發電，可工作和夢想不一樣。”

對B站來說，也一樣，再美好的夢想，也得落在現實裏。

（文中陳宇、王猛爲化名）