2022年一季度,家電廠商普遍感覺市場不好,這既有內部的產業調整和經濟拐點,還有外部的防控與低迷等。但是,在一季度家電市場仍然呈現兩大亮點:一是終端市場價格走高;二是各種新產品層出不窮走旺。

喬華||撰稿

2022年一季度中國家電行業國內市場累計銷售額1540億元(品類涉及彩電、白電、廚衛、小家電產品),較上一年同比下降12.3%。海關總署數據顯示,2022年一季度中國家電產品出口額累計1370億元,同比下降7.3%。其中,線上零售額同比下滑4.4%,線下零售額同比下滑幅度達到19.4%。

一季度市場整體下滑,國內和出口雙雙下滑、線上和線下同時受挫,這似乎並不是樂觀的局面。但是,一線市場整體升級趨勢得到延續,終端市場價格走高,創新型產品、集成化、智能化及高品質產品受到供給側和需求側的雙雙關注。

日前,全國家用電器工業信息中心發佈的《2022年中國家電行業一季度報告》,再次讓外界對於中國家電產業在今年一季度的市場發展和表現,有了更爲直觀的認知。

具體到家電品類,彩電、空調、冰箱、洗衣機的零售額約佔中國家電行業整體內銷額的六成。今年一季度彩電、空調、冰箱(含冷櫃)、洗衣機(含乾衣機)國內市場零售額爲874億元,同比下降14%。在上述六類產品中,只有乾衣機產品出現了65.8%的增長,其它品類降幅均在兩位數以上。

一直備受關注的廚衛電器,今年一季度的市場表現不佳,銷售規模同比下降9.7%,但是集成竈、洗碗機等新興品類仍處在上升通道,市場規模分別同比增長31.5%、17.7%。嵌入式洗碗機今年一季度在線下洗碗機市場的零售額佔比已達到87.0%。集成竈作爲集成廚電的代表,在線下市場零售額佔比達到55.0%。此外,小家電市場延續市場疲軟的走勢,內銷規模同比下滑10.3%。

展望正在進入中期的2022年二季度家電市場,外界普遍保持謹慎樂觀的態度。全是在618效應的拉動下,家電廠商還是集結重兵開始加大前期的預期和投入。

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