打人事件爆發後，BOY LONDON遭網友抵制。衆多網友衝入了BOY LONDON的微博、抖音等官方賬號，直呼其“燒烤戰袍”，且“穿上BOY，武力值暴增”，甚至在一些潮牌衣服的直播間中，只要有售BOY LONDON品牌，就可見到網友的“犀利”點評。

雷達財經出品 文|張凱旌 編|深海

“唐山打人事件”後，一張“遠離這類穿搭人羣”的圖片火了。

雷達財經注意到，在這張圖片中，金鍊子、BOY LONDON T恤、愛馬仕皮帶、手包/手串兒、不穿襪子的豆豆鞋等衣着成爲了“社會大哥”的標配。而此次涉事的施暴男子之一，當天身穿的也恰好是BOY LONDON短袖，其背後寬大的燙金老鷹圖案及醒目的BOY標誌令人印象深刻。

打人事件爆發後，BOY LONDON遭網友抵制。衆多網友衝入了BOY LONDON的微博、抖音等官方賬號，直呼其“燒烤戰袍”，且“穿上BOY，武力值暴增”，甚至在一些潮牌衣服的直播間中，只要有售BOY LONDON品牌，就可見到網友的“犀利”點評。

公開資料顯示，BOY LONDON是1976年成立的英國街頭潮流服飾品牌，曾一度被麥當娜、安迪沃霍爾、蕾哈娜等多個明星穿在身上，風靡全球。入華後，BOY LONDON也曾引領一波時尚潮流，有上海年輕人專程開車去常州新店掃貨，也有夫妻買來在拍婚紗照時當情侶衫。

不過，時至今日，BOY LONDON卻已淪爲“土潮”的代名詞。“難看要死，還死貴”、“精神小夥、社會大哥必備”……被諸多網友吐槽背後，BOY LONDON品牌影響力也出現下滑。

是什麼導致了“金鷹”的墜落？

唐山打人事件發酵，BOY LONDON躺槍

6月10日凌晨，河北省唐山市一家燒烤店發生一起多名男子羣毆女性事件，引發輿論廣泛關注。6月12日，河北省廊坊市公安局廣陽分局發佈通報稱，經廊坊市廣陽區人民檢察院批准，陳某等9名犯罪嫌疑人已由廊坊市公安局廣陽分局執行逮捕。

值得注意的是，網傳該燒烤店的監控視頻中，將白衣女子拽着頭髮拖行至店外，並在此後對其拳腳相加的其中一人就身穿BOY LONDON短袖，這引發了部分網友對該品牌的“抨擊”。

“該品牌給人的第一印象就是流氓混子的制服。”有網友吐槽道。還有網友希望品牌出面道歉：“我知道人不是你打的，但你有沒有反思過爲什麼這麼多犯事的人都穿你家牌子。”

網友們還衝入了BOY LONDON的微博、抖音等官方賬號，直呼其“燒烤戰袍”，且“穿上BOY，武力值暴增”，甚至在一些潮牌衣服的直播間中，只要有售BOY LONDON品牌，就可見到網友的“犀利”點評。

據瞭解，目前已有消費者因唐山事件選擇退掉自己在618期間購買的BOY LONDON衣服。而BOY LONDON官方旗艦店客服也已針對唐山打人事件設置了自動回覆：“您好，我們堅決抵制暴力行爲，感謝您對我們一如既往的支持。”

事實上，網友們的“印象”並非一蹴而就。雷達財經注意到，在公開的惡性案件中，多位犯罪嫌疑人身着BOY LONDON。

2019年，南京市警方在掃黑除惡專項鬥爭中曾披露這樣一起案例：以頭目劉某強爲首的涉黑性質組織涉及數起違法犯罪案件，在市內多個區域採用打雜、跟蹤、威脅、堵門等手段非法討債，多次實施尋釁滋事、強迫交易、開設賭場以及敲詐勒索，甚至派人衝撞人民法院的執法車輛，挑戰公權力。

而該組織的一張合影中，亦有多人身穿BOY LONDON衛衣，胸前碩大的品牌Logo在被模糊過後的圖片中仍清晰可辨。

不過，也有觀點認爲，品牌方不應背鍋。上海美谷律師事務所執行主任項方亮律師提示，消費者應區分事件本身和品牌的不同，客觀評價此事，切記不要惡意侵權。

深陷商標爭奪戰13年，假貨遍地致“社會人”購買成本低

在多位行業人士看來，BOY LONDON的現狀，與其曾陷入的商標糾紛有關。

BOY LONDON源自一家在倫敦國王路街道開設的名爲“BOY”的商店，是英倫街頭時尚潮牌的鼻祖，母公司爲安格洛聯營公司。

初創時期的BOY LONDON，骨子裏寫滿了叛逆，其以一種顛覆性的理念挑戰傳統的服飾行業，大膽的圖案、寬大的T-Shirt剪裁、與納粹黨“帝國之鷹”高度相似的LOGO等都是其標誌性特徵。

不過，也正是這樣一種反叛讓BOY LONDON很快成爲了英國的時尚標籤，彼時英國的《每日快報》、《太陽日報》上，刊登了大量註明歌手和明星是其粉絲的報道及照片。

1995年，BOY LONDON爲到韓國開拓市場，決定將商標轉讓給當地的寶成國際株式會社，轉讓期爲10年，雙方約定在十年後商標必須無償轉回至安格洛聯營公司。

然而後續寶成公司卻因經營不善，在破產前再度將商標轉讓給了韓國自然人金甲琪，而後者不僅未在轉讓期滿後將商標歸還給安格洛聯營公司，還打起了進軍中國市場的念頭。

2001年，金甲琪在中國申請註冊“BOY及圖”商標，雷達財經搜索中國商標網發現，該商標幾乎與原版BOY LONDON商標一模一樣。此後，金甲琪開始在中國發展代理商，進一步拓展市場。

“這個牌子是什麼玩意兒？據售貨員說是韓國的？哪位知道啊？怎麼看怎麼像地攤兒牌子。”早在2002年，就曾有網友發帖詢問BOY LONDON品牌的具體情況，而其口中的正是金甲琪版BOY LONDON。

與英版相比，金甲琪調整後的BOY LONDON版型較爲修身，更適合亞洲人，但其華麗的設計理念也更着重於突出金鷹的logo，給很多從未接觸過該品牌的國人留下了深刻的第一印象。此外，諸如BigBang等韓國一線明星團體也曾大力推崇韓版BOY LONDON，這讓品牌從韓國火到了中國。

值得一提的是，即使在2005年安格洛聯營公司與金甲琪的商標授權已到期的情況下，金甲琪仍在繼續註冊與BOY LONDON相關的商標。中國商標網顯示，2005年8月5日，金甲琪曾連續在國際分類18（公文包、旅行包、書包等）和9（眼鏡、太陽鏡等）下，註冊了名爲“BOY”的商標。其還在網站上大量引用英國BOY LONDON的品牌歷史及其合作藝人的商標進行宣傳。

金甲琪的行爲，激起了安格洛聯營公司的強烈不滿。1997年，安格洛聯營公司就已在中國註冊商標，其還於2001年在廣州中華廣場“流行前線”開設了中國首家門店。

2005年，安格洛聯營公司對金甲琪提起了訴訟，雙方對簿公堂長達13年。在此期間，金甲琪又新成立了寶愛貿易（青島）有限公司（下稱“寶愛青島”），並以此爲平臺，自2014年開始密集申請了41個與BOY LONDON相關的商標，甚至發起了撤銷安格洛聯營公司在華商標的申請。

直到2017年，北京市高級人民法院才最終判決安格洛聯營公司持有英國BOY LONDON品牌所有權，確認了BOY LONDON品牌在華的唯一性。一年後，安格洛品牌授權上海梵金投資管理有限公司，正式宣告英國BOY LONDON品牌商標維權成功。

不過，BOY LONDON假貨橫行的局面並未因安格洛的維權成功而結束。

伴隨海外團購的增多和新一輪潮流的興起，BOY LONDON開始在國內風靡，並在2015年左右達到頂峯。

“你離潮人就差一件BOY LONDON。” 2010年前後流傳的一句話，揭示了BOY LONDON在國內潮流圈的重要地位。

有潮牌愛好者回憶稱，2012-2015年是BOY LONDON在國內風靡的頂峯時期，“當時你去國內任何一片繁華的商業街區，像南京1912酒吧街，10個男生有8個穿BOY LONDON的衣服。”

另據報道，有常州新北萬達廣場BOY LONDON專賣店的店員回憶，2016年時，有人買這牌子的衣服是爲了在拍婚紗照時當情侶衫穿，有人則是爲了寄給明星，因爲他們平時就穿這個牌子。一度，鹿晗、吳亦凡等頂流上身BOY LONDON的照片成了該品牌最好的廣告。

但一位自述曾在BOY LONDON原單店上班的知乎答主卻表示，2017年之前，線下專櫃都是韓國版的BOY LONDON，是寶愛青島給的授權，直至2017年英國版BOY LONDON勝訴後，線下專櫃才逐漸換爲了原版。

如果該答主所述爲真，那麼顯然在真正的BOY LONDON打贏官司前，韓版的風格和形象早已深入人心。在此基礎上，由於設計簡單、容易模仿，BOY LONDON在國內還出現了較多仿品。

2016年開始，BOY LONDON在短時間內多出了BOY LONDOM、BOY LUNDON、BOI LONDON等諸多“假兄弟”。

泰州中院披露的一起案件顯示，2016年6月至2018年3月間，爲牟取非法利益，被告趙某某夥同付某等八人，利用商標處於爭議狀態，設計、製作了仿冒商標證、BOY LONDON品牌防僞查驗系統、品牌銷售證明以及某英國公司出具的BOY LONDON品牌中國總代理商的授權書等，生產假冒商標服裝並進行銷售牟利，非法經營數額達500餘萬。

2019年，警方又搗毀了一對夫婦爲首的非法制售假冒BOY LONDON商標的團伙，該團伙以明顯低於市場價對外出售，原本1000多元的BOY LONDON服飾只售100-200元，月銷售額超10萬元。

雷達財經在裁判文書網中搜索“安格洛”，共檢索到916篇文書，時間全部爲2016年至今。其中2019、2020年分別有365、336篇，爲歷年最多，起訴理由多爲知識產權權屬、侵權糾紛。

據報道，近些年，BOY LONDON位於上海南京東路旗艦店、蘇州紅唐購物中心、揚州萬象匯、揚州砂之船、南通港閘萬達、興化吾悅等購物中心的門店都因被曝涉假陸續關閉。

時至今日，電商平臺中自我宣傳是正品，但價格卻比官方低很多的BOY LONDON衣服仍隨處可見。

這不僅對其品牌力造成了嚴重打擊，同時還意味着，“社會人”可以用很低的成本，達成自己想要的效果。浮誇張揚的燙金雄鷹，與金鍊子渾然一體，既不失潮流，也能流露出“霸氣”。

“金鷹”墜落，被戲稱“土酷之王”

不過，資深時尚諮詢人士雪筠認爲，BOY LONDON面臨的最大問題還是潮流影響力的衰退。作爲一家擁有45年曆史的潮牌，它可能已經過氣，跟不上現在的潮流。

BOY LONDON也曾做過一些嘗試和創新設計，其在2017年攜手英國先鋒設計師KATIE EARY發佈聯名系列，並走上倫敦時裝週；2019年與日本銀飾潮牌聯名推出全球限量款，與經典遊戲地下城、勇士聯名；今年4月還官宣了範丞丞成爲其品牌全球代言人。但這些舉措並不能阻止品牌熱度的下滑。

小紅書上，最近幾年大火的潮牌Supreme筆記數量超過8萬，OFF-WHITE筆記數量超過6萬，兩者商品均有500+。而BOY LONDON相關筆記數量只有1萬+，商品100+，不少博主戲稱其爲“土味潮牌”、“土酷之王”。

與此同時，國潮的崛起也對BOY LONDON曾經的市場地位形成了擠壓。隨着Z時代消費者對民族傳統文化和國貨自信心的提升，國潮風、國產品牌正在逐漸崛起。

《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示，國潮在過去十年關注度上漲528%。其中國潮服飾排名2021十大熱搜國潮話題第二，僅次於國貨數碼。

另據觀潮新消費統計，截至2021年12月除，年內國內服裝賽道投資數量已近50起，投資總金額超100億元，創歷史新高。且這些企業背後不乏紅杉資本中國、IDG資本、老虎環球基金、泛大西洋資本、騰訊投資、經緯創投等知名投資機構。就連B站、泡泡瑪特、快手等也看上了Z世代相關的潮牌、二次元服飾、漢服等細分服裝領域。

行業趨勢疊加突發事件的影響，BOY LONDON在國內的發展愈發不容易。

但時代的更迭，或許本就是潮牌的宿命。